广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华：改革振兴第二年，广东卫视交出怎么一份答卷？

　　近年来，电视频道在内容、排播、人才、产业等方面大力推进，频道创新和改革也一直是广电行业发展的重要议题。2019年，广东卫视踏上“改革振兴”的探索之路，内容生产、团队建设、体制机制改革等方面效果显著，《电视指南》杂志专访广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华，分享改革创新经验。

　　专心致志抓好内容生产，“1+1+2+N不对称打法”背后的逻辑作为全国首个响亮地喊出要“改革振兴”的省级卫视，同时也是展现广东经济、文化、历史、生活等内容的重要出口，广东卫视这两年的发展备受关注。2019 年，广东省委把振兴广东卫视作为建设文化强省的重大举措，要求用三年时间将影响力收视率提升到全国一流卫视水平。广东广播电视台党委把广东卫视振兴工作定为“头号工程”“台长工程”，成立振兴广东卫视领导小组，制定“全台办卫视”的方针。

　　责任落到广东卫视头上，改革势在必行。内容层面，广东卫视树立了“走在前列，当好窗口”的全新定位和制定了“1+1+2+N”的不对称打法，着力抓好一个以《新闻联播》为核心的新闻节目矩阵，每年首播 1 到 2 部具有全国影响力的头部大剧，每年打造 2 个现象级或准现象级的综艺大show，以及N（不少于 20）个自制节目组合。

　　人才层面，广东卫视对外多种形式引进人才，对内部进行了大刀阔斧的机构改革，主要体现为去科层制，大力推行“团队制”，以总导演、总制片人的名字来命名生产团队，所有的资源向一线团队倾斜，提供平台、资金帮助优秀人才迅速成长。陆续打造出的马志丹工作室、林维桦团队、黄敏丽团队、周炜团队、李伊平团队、邢狄曦团队、吴杰团队、吕岛团队、邓璐团队、谢一菲团队等十几支节目制作力量，成为广东卫视的频道核心竞争力之一。曾 少 华 表 示：“扎实抓好内容生产，是我们的工作基础。”目前，广东卫视节目自制率已达八九成，不仅有《老广 的 味 道》《全 球 零 距离》《技 行 天 下》《财 经郎 眼》等 品 牌 节 目，还有《国乐大典》《劳动号子》《流淌的歌声》《众创英雄汇》《粤菜好师傅》《技惊四座》等创新题材，2019 年更是推出了 11 台大型晚会和大型活动，夯实了频道原创自制基础。

　　电视剧方面，2019 年，广东卫视与北京卫视首轮拼播了《老酒馆》和《外交风云》，进入 2020 年，广东卫视挺进全国前列的决心更大，在大屏独播了《长安十二时辰》后，又与北京卫视首轮拼播《胜算》《幸福里的故事》，最近，更和东方卫视、浙江卫视、江苏卫视一道首轮拼播抗疫大剧《在一起》。

　　此外，2020 年，广东卫视投拍了电视剧《追梦者联盟》，参投《闯广东》《绝密使命》《香江 1949》《巾帼传奇》等大剧，如此大手笔大魄力，令行内瞩目。

　　振兴发展规划第二年，广东卫视交上一份高分答卷，截止今年 9 月，频道收视率位列全国省级卫视第 7 名，创下历史新高。以脱贫攻坚为题材的黄金档电视剧《一个都不能少》单集最高收视率为 1.241%，最高排名第 3 位，创广东卫视近年黄金档电视剧最高。广东卫视改革振兴的步伐坚定而稳健。

　　地域风味浓厚，探索粤式特色化创作之路

　　“广东卫视现在的频道定向是‘美好生活倡导者’，我们希望我们的节目能匹配老百姓对美好生活 的 向 往，共 同 去 追 求 幸 福 的 生 活。”在 曾 少 华看来，美好生活既可以是接地气、充满烟火味的，也可以是诗意的、高尚的精神追求，传达多元价值观和审美观。

　　目前，广东卫视正逐渐形成了两大节目矩阵，一类是具有明显岭南文化特色的节目，如岭南饮食文化纪录片《老广的味道》目前已做到第五季，成长为国内美食节目的标杆品牌；正在制作的《粤菜好师傅》，将用擂台赛的形式来推广粤菜、粤菜师傅；知识答题秀《见多识廣》通过综艺答题秀的方式，普及岭南文化。另一类则是《流淌的歌声》《国乐大典》为代表的创新节目，《流淌的歌声》是年代回忆杀，用韩磊、罗大佑这样的明星嘉宾，勾起人们对过往的回忆。而《国乐大典》用国潮、国乐正青春的主题吸引了大量的年轻群体回归，两个节目叫好又叫座，正成长为广东卫视的特色IP。接下来，广东卫视的综艺节目还会开发杂技这一垂直领域，让人期待。

　　此外，广东卫视还借助粤港澳大湾区发展契机，推出了历史体验纪录片《十三行》，以网络化手法讲述大湾区的历史故事，《商战大湾区》用综艺真人秀形式宣传推广大湾区的营商环境，《邓璐时间 发现湾区开局者》对话钟南山、霍启山、霍启刚、马蔚华等一众湾区精英等创新节目，讲好广东故事、湾区故事。

　　曾少华表示：“广东卫视此前没有做太多的综艺娱乐节目，所以我们现在走的这条路，是一条新路，不是为娱乐而娱乐，而在于我要讲的是个什么样的故事？”

　　大主题大策划，围绕重大主题进行全新探索

　　2019年是新中国成立 70周年，2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，2021年迎来建党百周年华诞，这些都格外考验电视台的编排策划与创作创新能力。如何讲好中国的故事、党的故事、中国特色社会主义的故事、中国人民的故事、中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事，是当前卫视的主线。2020年，围绕打赢疫情阻击战，广东卫视推出了新闻特别节目《抗击疫情特别报道》《抗击疫情午间报道》，专题《权威指南600秒》，纪录片《钟南山》《2020，不可忘却的春季》。围绕“决胜全面建成小康社会，决战脱贫攻坚”，广东卫视打造了一批具有全国影响力的节目，包括围绕“广东粤菜师傅工程”推出大型美食综艺《粤菜好师傅》，聚焦“粤菜师傅”“广东技工”“南粤家政”三项工程推出职业技能揭秘纪实节目《2020技行天下》，打造“三农”栏目《从农场到餐桌》，升级推出系列全媒体直播《飞越广东·决胜全面建成小康社会》，推出纪录片《跑好最后一公里——广东脱贫攻坚纪实》。据介绍，为创作《跑好最后一公里——广东脱贫攻坚纪实》，马志丹工作室走访1300多个村子，6个摄制组同时展开拍摄，力求全面完整呈现脱贫攻坚的最后攻坚阶段。

　　据了解，广东卫视接下来的工作重点是做好建党 100周年的策划创作，从电视剧、纪录片、大型综艺、新闻专题等方面，用大策划来体现大主题。重大主题下，广东卫视细化为一个个兼具纪实性、实用性、创新性与区域特色文化的小切入点，既能满足当地人民群众文化生活需要，又凭借独特的文化印记实现对外输出，成功探索出具有浓浓广东卫视风格的重大主题创作创新之路。

　　一步一个台阶，广东卫视的“攻坚”之路

　　近几年，广电竞争二八分化现象加剧，一线五大卫视凭借投入、资源、营运模式等优势实现投入产出的正向循环，部分二三线卫视则通过减少自制节目、重复播出电视剧来控制成本，差距正逐步拉大。但不可忽视的是，广东卫视等新锐卫视近两年的频繁发力，不断呈现出搅局者的势头，比如“广东卫视春晚”IP成功跻身全国卫视第一方阵春晚阵容，《流淌的歌声》第二季多期节目收视冲进同时段省级卫视前五等。

　　不过，曾少华也坦言：“目前广东卫视相对过去是上了一个台阶，并不是脚放上台阶就稳了，我们需要时间一步一个脚印踩实，然后再上新台阶。”广东卫视的最终目标是实现“中国一流的卫视”。2020年对于广东卫视而言，是三年振兴发展规划的第二年，也是机遇与挑战并存的关键之年。

　　除了修炼内功，培养人才、发力自制、改革机制，广东卫视近期也在积极开展融媒发展，应对媒体竞争的新变化、新挑战。据了解，广东卫视即将成立融媒营运中心，目前已构建起拥有超过 120个融媒体及电商平台账号的传播矩阵，并基于《老广的味道》《粤菜好师傅》《流淌的歌声》《国乐大典》《技惊四座》《健康有道》等重点节目，打造美食、文化、康养三大MCN矩阵。一方面，借助短视频和直播等形式，探索大小屏融合传播；另一方面，拓展营收渠道，如《老广的味道》在天猫、京东开设同名旗舰店，销售高品质广东地道美食，运营近一年，目前月销售百万元以上。

　　三年“攻坚”路行至半程，广东卫视走出了一条特色化的频道改革之路。后半程又将如何，让我们一起期待。

　　迟彤彤