关敬蓉：多领域布局具有天择特色的全产业链生态

　　《电视指南》：近年来，中广天择传媒在纪录片创作领域进行了哪些布局？取得了什么样的成绩？

　　关敬蓉：2019 年我们开启了“职业纪实片”IP 元年，与年轻人聚集的网站B 站合作，打造了网络爆款纪实片《守护解放西》。《守护解放西》深度展示基层民警日常工作生活中的坚守和付出，塑造了有担当、有理性、有人情的人民警察形象。第一季在B 站总播放量超五千万次，豆瓣评分8.7，入选国家广电总局2019 年度优秀网络纪录片。

　　今年推出第二季，热度继续上升，目前播出过半，播放量已超过2600 万，豆瓣评分9.2。今年我们还与西瓜视频联合推出了消防职业纪实片《冲呀，蓝朋友》，记录为守护人民生命财产安全舍生忘死的消防员形象。接下来还将有更多的职业纪实片推出，打造专属于天择的原创IP。

　　《电视指南》：广电MCN也是贵公司发展过程中比较突出的亮点部分，如何看待这一发展路径？

　　关敬蓉：跟随市场动向，2018 年中广天择率先成立了广电MCN机构。经过两年时间发展，我们旗下账号有30 多个，涵盖美妆、特效、潮鞋、情感、剧情、脱口秀、母婴、汽车等多个垂直领域。目前，全网粉丝数超7000万，播放量300亿+，全网点赞数10亿+，与全网30 家视频网络平台形成亲密合作关系，成为抖音、快手、微视、美拍、企鹅号等头部、中腰部平台的重要合作伙伴。2019 年，我们被国家广电总局列入“全国广播电视媒体融合典型案例”。

　　作为广电MCN机构，由于本身的媒体属性和体制内特征，注定和社会MCN机构不同。我们追求商业变现，但不是唯一的发展目标，而是要把扩大传播力和影响力放在更重要的位置去考虑，坚持实现社会效益和经济效益并重、社会效益优先的发展目标。怎样蹚出一条属于广电MCN的发展之路？

　　针对专业视频生产、公信力背书、社会资源整合等自身已有的优势，目前我们在课程培训和账号代运维、产品合作、基地建设四个方面展开了大力探索。同时，我们革新经营理念,摒弃单打独斗,从专门经营“内容”产品到为广大媒体搭建内容产销平台。未来，希望走出一条完全不同于商业MCN 机构的发展之路。

　　《电视指南》：如何看待当前传媒产业的发展变化？关敬蓉：近年来以传统电视台和视频网站为主导的视频行业的格局也发生了变化，总体来看，天择的合作伙伴们广告经营总体增长放缓，特别是“二八现象”日益明显。同时，随着互联网影响力的上升，节目制作机构需要根据互联网受众的需求制作节目，这都要求我们要迅速适应市场环境变化、政策变化、客户需求变化，进行新的发展布局。

　　《电视指南》：中广天择传媒作为湖南冲在前方的主力队伍，人的因素是什么？

　　关敬蓉：湖南人讲究经世致用，敢为人先，敢于创新，实事求是。中广天择传媒也是在这样的湖湘精神指引下，开启了十三年蜕变之路，2017 年8 月 11 日成功在上海主板上市。在人的驱动下，我们还做到了以下两个方面：第一，顺应大势；第二，选准赛道。

　　“顺势”首先是制播分离。2007 年，我们开始成立公司，把市场主体成立起来，把长沙广电最精锐的部队，也是电视湘军的重要组成部分，拨出来 500 人，全部进入天择。从那一天开始，这群人不仅仅为长沙台做节目，而是为全国各地所有的城市台做节目。其次是去区域化。天择在制播分离的过程中，走的第一步就是把节目卖到全国各地，当全国的节目开始去区域化的时候，天择又迅速转向，开始给各大卫视生产节目。所以这两个大潮天择都看清楚了，而且赶上了。

　　《电视指南》：在建设成为新型主流媒体的战略布局上有何新的重点规划？

　　关敬蓉：我们在内容建设、技术迭代、创新管理等方面均有布局和规划，主要有以下三个方面：

　　第一，要挺进马栏山。2020 年，中广天择正式与马栏山文创园签约入驻，加快了“挺进马栏山”的步伐。发展文创产业，我们湖南人有底气、有优势、有信心，也有能力。马栏山文创园着眼文化和创新、科技和艺术的结合，目标是要建设成国内领先、国际一流的媒体 融合示范园区。天择入驻马栏山，不仅有人才优势、成本优势、创作环境优势、政策支持优势，而且能发挥聚集效应、协同效应。

　　第二，主力军上主战场。按照主力军全面挺进主战场的要求，以互联网思维优化媒体资源配置，加快把分散的、优质的资源要素向互联网主阵地聚合、倾斜。近两年来，中广天择进行了节目栏目的供给侧结构性改革，优化节目栏目、整合平台账号，对定位不准、影响力小、用户减少的坚决关停并转，统筹将人才、技术等各种资源向互联网端聚集，形成建设新型主流媒体的整体合力。

　　第三，坚持守正创新，打造多种生态。天择以 “正能量，天择造”为核心定位，近年来依托自身的研发和制作优势，深耕内容领域，打造了多个正能量IP 矩阵。

　　未来，我们将继续依托自身品牌影响力和资本优势，全面立体布局各平台和领域，着力缔造具有天择特色的全产业链生态体系。沉淀纪实能力，用新技术、新业态、新模式讲好中国故事。