地域城市语言与文创产业融合创新发展研究—以天津五大道建筑为例

　　摘要：基于对城市特色的定位来对文创产业的创新发展研究，通过对城市建筑的代表性符号语言提取、加工、植入到文创产品中进行推广，合理运用多样数字化科技技术，推动产业发展，形成产业形态。文创产业在近年来进入人们视线，得益于政府的扶持与市场经济前景，人民生活的愈加丰富，那么如何加快文创产业的发展，使其在经济发展中取得良好的成绩，通过举例说明、综合分析和系统概括的方法将建筑元素合理提炼，使其实现价值可视化，以天津五大道建筑为例，结合地域城市特色融入到文创产业发展中进行深度研究。

　　一、城市语言与文创产业

　　不同的地理环境、自然形态和文化差异构成的地域文化，是历史沉淀的产物，新旧文化的碰撞，影响和制约，也更好的印证了地域文化的传承性，地域文化是文化资源和文化设计的要素，充分了解地域文化有助于人们更好的传承、认识和传播地域文化，地域文化促使众多的文化创意产品蓬勃而出，良好的文化创意产品为文创产业提供文化氛围，智力支持和精神动力。[1]每一款文创产品都应明确自身的定位，根据城市特点，来制定一系列的文创产品，突出城市特征，发扬城市文化，而文化的表现范畴非常广，其中建筑是表现城市语言最好的载体，这些建筑是人们一想到某个城市所能第一反应想到的建筑，建筑特色带动旅游消费，旅游商品促进经济增长情况。

　　二、通过天津五大道分析城市语言与文创产业的融合

　　2.1 基于天津五大道建筑语言的文创产品设计

　　根据腾讯研究院、标准排名城市研究院发表了新文创产品领域城市排名，新文创活力排名、综合活力排名前十位的天津，有着优渥的地理优势，源远流长的民间艺术文化，泥人张、风筝魏、杨柳青年画、天津相声，以及诸多西洋式建筑，其中最具代表性的要属天津五大道，天津五大道的建筑形式以矮层小洋房为主，周围建筑相融较好，建筑风格与现代化高楼相比，年代感十足，保留了建国初期时的样貌，其中英式建筑、法式建筑、意式建筑、巴洛克式建筑、庭院式建筑以及中西合璧式建筑等，被称为万国建筑博览苑。[2]

　　通过建筑纹样，建筑元素进行的创新设计，其载体可利用具有文化优势、文化特色、产业资源的项目，以此来打造文化创意产业项目。另外加强功能性研究。突出旅游纪念品的产品功能性，加大人们的购买欲望，在纪念的同时具有科学的功能载体，服务于我们的日常生活，丰富产品内涵。

　　图2 为五大道建筑风格办公差旅，采用天津五大道建筑风格为提取元素，圆顶建筑以及民园特色为主要形态，融入城市姿态，作品形态上小巧灵活，方便人们出行，插脚可折叠，随充随走，无线便携，插在插座上还可当作小型装饰品，颜色靓丽，具有纪念意义。

　　2.2 天津五大道建筑元素下的文创产业模式及途径

　　2.2.2 建立公共文化服务系统

　　在消费人群的界定上，要追求大众化，平民化，追求薄利多销，做到人人广泛普及，通过产业的推广人们更加深刻了解城市文化，提高认可度，定位在男女老少皆宜的活动范围，增加产品的互动性，趣味性，做到孩子在娱乐时，成人也能参与其中，增加产品的合作性。

　　增加五大道公共设施系统，可以设置五大道主题贩卖机，其中包括饮料瓶、盲盒等，植入数字墙面，提高曝光率，追求公共服务效率的最大化，提高公共认知，使其普遍性。建立城市与公共环境中的联系，相辅相成。

　　2.2.3 产业园区再建造

　　增加天津艺术园区的改造，西式建筑与现代创意的碰撞，增加艺术氛围的营造，人在画中走的独特体验，文创产品的互动性，园区设有青年旅社，中高档型酒店，文创产品在其中扮演主待客的角色，遍布住所的各个角落，文创产品随时可扫码支付领走的便利，办公区域为文创产品输出站，企业入驻园区，第一时间追踪文创产品的销量，了解客户群体动向，办公之余享受惬意的环境。增加产业园区内的公司合作，广告策划，将品牌推广应用，而不是封闭式的输出模式。

　　2.2.4 新媒体推广

　　新一代信息技术和数字技术在内容创造、产品开发和模式创新方面发挥了支撑作用，借助新媒体对城市文创产品进行推广营销，在互联网这个大平台下，搜索引擎的助推，把潜在客户的需求更加快速的推送到商业运作人手上，根据当下热门流行结合文创产品实现互惠互助。创新设计方法走向科技创新、多维感官、3D 影像表现的体验题材。应用现代科学技术，运用科技手段促进文化产业转型升级。数字文化产业，将文化与科技相结合，为消费者提供全新的视觉、听觉、感官、触觉等体验，创造梦幻般的艺术愉悦感，引导民众倾向于健康的文化消费。[4]

　　3.结语

　　通过对天津五大道建筑语言及地域文化进行解析，同时将文创升级，依托于新的产品载体，灵感来源于生活，走进生活，不仅仅只是一个装饰品，赋予更多的生活意义，让人们习惯于文创产品带给我们的便利，沉浸于文创产品带给我们的文化艺术内涵，同时展现城市语言，建立推广平台进行系统性、科学性持续发展，助力城市经济发展。实现产品的多方位融合经济，将城市特色以艺术语言进行阐述，打造新潮流新时代的古建筑文化，将人与建筑有机的联系起来，感受艺术与古文化碰撞出来的火花。

　　参考文献

　　[1]韩华.关于文化产业创新问题的思考.商丘师范学院学报.2005 年第2 期;151-152 页

　　[2]陈浩民.尹秀艳.北京文化创意产业发展现状分析.北京城市学院学报.2009 年第4 期

　　[3]王会莹.民间艺术学研究方法的当代建构.文化艺术研究.2008 年01 期；88-93 页

　　[4]夏萍.试论我国文化产业建设中存在的问题及发展思路.当代经济.2013 年第4 期；78-79 页

　　基金项目：天津市艺术科学规划项目，天津“五大道”建筑语言在文创开发设计中的深度研究（C18077）

　　作者简介：任成元，天津工业大学，教授，硕士生导师，邮编：300387，天津市西青区宾水西道399 号，天津工业大学， 杨洋，天津市西青区宾水西道399 号，天津工业大学，研究生，邮编：300387

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