春节档启示：《李焕英》后来居上，《侍神令》意外失手

　　七部电影争霸春节档，势必要排出个座次高低。原本不被外界看好的《李焕英》成了最大的黑马，甚至一举带飞演员张小斐；而被不少媒体人预测将成为黑马的《侍神令》却意外失手，成为春节档影片中的“后进生”。眼看假期已过，不如深度解析一下2021年的春节档，以及未来电影市场、影视公司的格局就会呈现什么样的新变化。

　　《李焕英》后来居上，陈思诚神话终结了？

　　在农历新年前，通过票务软件的购票人群数以及 “想看”人数统计不难发现，无论是实现购票群体还是 “想看”群体，《唐人街探案3》都是当之无愧的第一名。这部系列电影也算是陈思诚的金字招牌，在缺席一年仍有如此号召力，可见该系列影片的路人盘之大。

　　然而电影上映后，观影反馈却较前两部有所下滑。有网友指出，《唐探3》创新性不足，演员演技也较为套路化，尤其是王宝强，明明有更深层次的表演方式，在这部电影中却选择以一种脸谱式的表演模式出现。

　　也有人指出，中国演员的表现不及日本演员，故事本身禁不起推敲及深究，更多是靠着日本演员的情怀分加成。总之，《唐探3》的票房虽然数字好看，但实际上已经有吃老本之嫌，如果2022年仍会有《唐探4》上映，恐怕忠实粉丝群体数量会有所减少。

　　从演员到导演，陈思诚虽然私生活方面有不少令人诟病之处，但必须承认的是作为导演的他，走出了属于自己的品牌。只是从《唐探3》这一次的口碑来看，陈思诚过于依赖某种路径化表达，导致最终成片与观众期待值之间有一定落差。

　　与《唐探3》口碑滑落形成对比的，则是突飞猛进的《你好李焕英》。这是一部上映前没人看好的影片，在某影评网站甚至有网友表示“贾玲能拍电影，那说明我也能拍”。没人想到，电影最终上映后，靠着口碑效应，打破了一个个票房记录。

　　《李焕英》改编自贾玲曾经表演过的同名小品，在电影中小品里的故事变得更加丰满，且有令人意外的反转出现。从这几年春节档票房情况不难发现，喜剧电影最受观众欢迎，如果一部喜剧电影又有恰到好处的泪点，那就很有可能破圈“封神”。

　　《李焕英》便是如此。它改编自贾玲身上的真人真事，具备故事性；其次它的故事背景发生在上世纪80年代，那是一个被当下年轻人套上“滤镜”的年代；当然贾玲在圈中的好口碑以及她与张小斐之间的神仙友情等也都成为了这部电影的加分项。

　　但必须承认的是，《李焕英》是一个私人情感太强烈的影片，即使是贾玲本人也很难再拍出这样的作品来。圈内不少导演也表示，这个题材他们绝对不会碰，因为缺乏这样私人经历，所以成片也难引起观众共鸣。

　　但无论如此，这部电影给了贾玲跻身亿万女导演的机会，同时也使得张小斐迎来了“中年走红”。贾玲表示，短时间内不会再做导演，相信这不是自谦之词，而是一个聪明人基于对自己能力判断后得出的最优选择。

　　《侍神令》《人潮汹涌》成后进生，都是宣发的锅？

　　《侍神令》的成绩不佳确实令不少人表示意外，要知道早在工夫影业表示有将游戏《阴阳师》影视化的意向，并将邀请陈坤出演晴明时，就有不少观众表示非常期待。除了陈坤，这部电影又找到了陈坤的“荧幕情侣”周迅加盟，显然是做了双保险的准备。

　　谁知在影片上映后，有观众表示陈坤戏份不多，屈楚萧才是实际男一号。屈楚萧此前因不少争议性言论被观众所不喜，立刻有人表示片方挂羊头卖狗肉等等。但实际上陈坤是名副其实的男一号，屈楚萧的戏份也绝没有“谣传”中那么多。

　　不过《侍神令》最大的问题还是在于宣发，作为视效大片，剧情可以经不起推敲，但视觉效果一定要拉满。从影院实际观影体验来看，《侍神令》在特效方面可以说是诚意十足，每一秒都能感受到经费的燃烧，令人奇怪的是，影片中的不少名场面却压根没有作为宣传点出现。

　　在宣传方面，影片一直主打《阴阳师》真人化的方向。然而平心而论愿意走进电影的游戏粉有多少？这一番宣发操作对于普通观众而言，有“赶客”之嫌，不少人表示没有选择《侍神令》是觉得这部电影是拍给游戏玩家看的，怕自己看不懂。

　　实际上影片本身与游戏关系并不大，因此游戏玩家看过后也并不买账，所以失败的宣发策略才是《侍神令》票房卧底的原因。

　　与《侍神令》同样因宣发吃亏的，还有《人潮汹涌》。按说这部电影又是文艺女神万茜，又是“中国宋康昊”肖央，还有不老男神刘德华，这样的阵容应该很是能吸引观众走进影院观看的，可是宣发的侧重点却令人摸不着头脑。

　　有观众表示，确实看到了不少刘德华的物料在网络上流传，但是压根不知道这些物料与这部电影本身的关系是什么。加之物料一直把重点放在刘德华拼命、自律上，与影片的内容更是相差有些远。

当然贾玲自己的公司大碗娱乐，也将因这部电影的成功而获益。从长远发展的角度看，票房收入还是小事，品牌打响才是最紧要的。长期以来，大碗娱乐旗下除贾玲缺乏知名度高的女艺人，这一次的张小斐脱颖而出，则能填补这一空白。

　　诚如一位观众所说的“要是想看华仔，我干嘛非要去影院看电影呢？网上的各种物料不仅多，而且都是华仔单人独镜的。”观众期待值不高，自然造成了影片排片少，即使有想去观影的观众，也可能因场次问题而放弃。

　　春节档大片比拼的是导演和演员的号召力，故事的逻辑以及冲突的编排，当然也更考验宣发手段。如果不是放在春节档上映，这两部电影可能会有不一样的成绩。

　　78亿的春节档，谁是最大获益者？

　　这一次的《李焕英》也不例外。北京文化于日前披露截至2月17日24时，《你好，李焕英》累计票房收入约为人民币27.25亿元。而北京文化来源于该影片票房的营业收入约为6000万元-6500万元。不知道这一次的收入能不能为北京文化再续上一波。

　　虽然2021年不少影院控制上座率，但中国电影票房还是在这短短的两周时间拿下了将近80亿收入。《唐探3》与《李焕英》双双闯入中国电影票房前十，且考虑到返乡、团建等“后春节档”因素，这两部电影的票房有可能进一步攀升。

　　好看的票房数字背后，谁又将是获益者？当然是电影背后的出品公司。北京文化2020年可谓遭遇“水逆”，连连被披露业务暴雷、财务造假等负面。但这家公司选片的眼光又很毒辣，不少高票房电影的出片方中都有北京文化的名字。

　　作为2021年春节档票房榜眼，《唐探3》的成功将为万达电影带来可观收入。万达影业除了是《唐探 3》的出品方，参与分成外，也是该片的发行方。这意味着《唐探3》的院线、票房收入都将与万达影业进行分账。

　　2020年万达影业的日子也不好过，全国影院闭门不营业，导致不少影院要自负盈亏，卖爆米花和烤肠自救。这一次《唐探3》给万达影业带来了2021年的开门红，手握上亿分账收入的万达，或许2021年会更加大参与出品及发行的力度。

　　有人得意就有人失意。工夫影业与光线传媒是这一轮春节档的失意者，两者分别是《侍神令》及《人潮汹涌》的出品方，这两部被给予厚望的电影意外失手，出品方自然也会蒙受损失，尤其《侍神令》使用大量的烧钱特效，这一轮工夫影业想必损失不小。

　　另外春节档红红火火的背后也有隐忧，有业内人士表达春节档多部电影齐齐上映，意味着电影行业的存量释放殆尽，未来几个月观众有可能面临无电影可看的局面。这一说法目前尚未得到权威人士证实，但春节档狂欢后票房回落在往年看来也是正常现象。

　　有了这一次最强春节档的提振，相信电影人也都吃了一颗定心丸。曾有不少人担忧因“院转网”情况频发，削弱院校电影票房。从这一次春节档的表现来看，人们永远有线下聚会的需求，也永远有去电影院看电影的需求。

　　也希望2021年的电影市场，能够借着春节档这把火，继续红火地烧下去。