这个档期不太“甜”

　　今年“520”档整体表现并不“甜蜜”。

　　2021年5月20日国内电影总票房为2.33亿。其中，两部“撑起”了该档期的爱情片《我要们在一起》票房为9967.27万，《情书》票房为2106.26 万，占据当日大盘五成以上。

　　实际上，这个被制造出来的“520档”还是没能留住一些影片的“芳心”。原本定档该档期的6部爱情片，到了5月20日却只剩下2部；而1个月内，也再次出现多部定档同日上映的新片择期再映的情况。

　　特定档期的电影能否最大化获得档期红利？小成本影片进入小档期是否能“以小博大”？或许今年的“520档”能给出一些答案。

　　正在培养中的“520档”

　　在已上映和换档期的6部电影里（《我要我们在一起》《情书》《深爱》《追球》《有一点动心》《我没谈完的那场恋爱》），有影史经典，有改编自热门网帖，也有小成本作品。

　　暂且不看票房，同一天有6部类型相同的影片涌入，这样看“520档”的竞争并不比黄金周、小长假的热门档期弱，更何况这是一个卡在工作日的档期——因此该档期新片票房预期并不乐观，多部影片先后改档似乎已有先兆。

　　作为一个被制造出来的档期，除了2018年5月18日上映的《超时空同居》正巧横跨了5月20日，最终获得近9亿票房外，至今还没有一部新片甚至是爱情片在“520档”收获佳绩。当年《超时空同居》中的“土味情话”所引领的话题热潮，至今都还影响着社交圈。无论是票房成绩还是影片热度的双重胜利，都在某种程度上印证了“520档”也能扛起当月票房重任。

　　但这只是巧合。

　　之后在2019年5月20日仅有《真爱不迟到》一部小成本爱情片上映，5月23日有《邻座的怪同学》《真爱百分百》两部进口爱情片上映，5月24日有迪士尼真人版《阿拉丁》开画。虽有三部影片都不是5月20日当天上映，且只有《阿拉丁》的票房过亿，但这些都为“520档”的形成做了一定的铺垫。

　　受疫情影响，刚形成的“520档”今年再次开启。从结果来看，相比起紧挨春节档的“2.14情人节档”，卧坐暑期档的“七夕档”，“520档”想要成为爱情片的第三战场，现在看起来还有一段路要走。

　　相辅相成

　　相较5月19日当天3860万的日票房总成绩，一个在非双休非节假日的档期，为5月电影票房所带来的单日总收益还算令人欣慰。但具体来看，这个为爱情而“打造”的档期，并没有收获爱情片带来的各种利好。

　　相反，在“520”这个充满甜蜜感的档期里，系列动作电影《速度与激情9》更深受观众欢迎。包含预售点映，该片目前累计票房已超过4.8亿（统计截止到5月22日10：30）。截至5月21日零点，《速度与激情9》的猫眼想看人数已经超过126万人，排在“520档”所有上映影片首位，《我要我们在一起》和《情书》的猫眼想看人数则分别为64万人和17.5万人，位列第二和第三位；同时，尽管5月20日当天《速度与激情9》排片率不及后两者，但上座率却实力“碾压”，仅仅一天后，《速度与激情9》的各项数据也一举反超，遥遥领先。

　　出现这样情况的根本原因在于，一个档期之所以成为热门档，高质量影片进驻和高票房产出互为因果。

　　虽然今年520档期一开始被爱情类新片塞满，但是整体缺少有足够能“打”的作品，因此很难让这一天满足市场预期。

　　从两部在该档期上映的爱情片来看，《情书》有经典和情怀“保驾护航”，但经典能唤起观众走进影院的概率并不算高；改编自豆瓣2013年长帖的《我要我们在一起》，时隔多年才进行IP改编，内容新鲜度难免有所停滞。

　　在改档的影片中，《深爱》同《我要我们在一起》的情况相似；陈嘉上导演，任素汐与言承旭主演的《有一点动心》，虽然有了知名导演、演员阵容，但是从歌曲IP改编电影的前例来看，该片成为“救市黑马”的可能性不大；另外两部作品无论在故事热度还是演员阵容上，都难有“扛大旗”之势。

　　此前看似扎堆的“520档”，在缺少黑马的情况下，或许只是小成本爱情影片的集中展映。因此，“520档”想要成为爱情片热门档期，还需要有分量的作品来证明档期潜（钱）力，毕竟从前三年“520档”表现来看，档期只是锦上添花，而影片内容、口碑才是“雪中送炭”。