HOWL 充满创意惊喜

　　与Miffy约好在工作室见面，Miffy担任品牌的营销传播。她向我介绍说：“HOWl品牌现在有三位创始人，Winnie、

　　Pady、Miffy。三人本来是北京知名广告公司的同事，当Winnie提出想要做自己的服装品牌时，立刻一拍即合。”她们都认为，正好也有服务过时尚品牌的经验，为何不试试做一个自己真正热爱的品牌呢？从提出想法到品牌成立，仅用半年时间，HOWl雏形就形成了。这也源于三位主理人的默契配合，Winnie主盯产品设计，Miffy负责营销传播、Pady负责电商运营,三人各自发挥优势，角色互补组成了非常高效的核心团队。由于三位都不是服装科班出身，三个“门外汉”从跑工厂、选面料、画图、质检再到搭建电商渠道、营销推广等等，到目前已经发展成20几人团队规模的独立工作室。

　　一个关于时尚的品牌，自然少不了要对时尚具有独特且敏锐的嗅觉，作为设计的主要负责人，Winnie眼中的时尚被定义成“不费力的时髦，慵懒的优雅”。HOWL的产品也都带有一种中性女人的风格。HOWL追求的不是当你穿上一件衣服后需要挺胸吸肚子，而是在舒适的基础上，哪怕是松垮的，只要穿出属于自己独有的风格就够了。这就是“不费力的时髦”。而这概念其实并不只是时尚，更是一种精致的生活方式。

　　至今为止，HOWL已经尝试了多次跨界联名，合作对象的选择亦不按常理出牌。

　　HOWL的第一个跨界尝试选择了有着2.6亿用户的在线外卖平台饿了么，根据其美食大数据，选取年轻人喜爱的奶茶、比萨和冰淇淋品类，创作“EATME 食我”联名系列。设计师运用芳香微胶囊技术，让T恤领口弥漫着淡淡香气。T恤和帽子上的蓝色标签和卡扣则是饿了么外卖箱的循环利用。

　　继“可以吃的衣服之后”，HOWL接着在听觉上做起文章，与华语原创音乐平台Street Voice街声携手，以都市病和BGM（背景音乐）为创意点将音乐藏进衣服中，消费者通过扫描二维码便可获得定制歌单。

　　感官之外，HOWL联乘国内最大问答社区应用知乎。年初知乎筛选网络上的“杠精语录”举办了一次书法展，展览成果被HOWL同中国麻将中的“杠/暗杠”玩法结合在一起，展示当下年轻人应对不那么友好的网络环境时自我调节的积极心态。

　　今年，HOWL又新推出环保服装，主打拼接基调，库存少量的布料又有了新的用武之地。不设限，尝试更多可能性，是HOWL一直秉持的品牌基调。