更快乐的城市生活，需要怎样的商业都市空间？

　　正如丘吉尔所言,“人塑造建筑，建筑也塑造人”，一座宜居且给人幸福感的城市中，一定有不止一座美好的商业综合体。换言之，当一座城市不断涌现更多商业综合体，这座城市的潜力是值得人们期待的。商业综合体是城市中集合多元功能及承载市民生活的重要场景。一座具有前瞻性和革新性的商业中心，对城市商业格局的影响、对城市生活方式和经济文化的引领都是不可忽视的。

　　商业，需要有趣的灵魂来指引。对于年轻消费者而言，在一座购物中心完成看电影、吃饭、购物、看展览等一系列动作都显得有些“过时”。他们渴望更有代入感、互动性强的消费体验。人们更愿意为感受、刺激、体验买单，而不再是单纯停留于“买东西”的这一层面上。其中，沉浸式体验所带来的“仪式感”让消费者更愿意长时间停留在实体店中，并进一步与产品建立更深层次的情感连接。内容决定时间，时间决定消费。实体商业的沉浸度，从某些层面而言，成为商业中心线上线下流量争夺战的关键竞争力。

　　从大型商场的线下主题巡展，到系列沉浸娱乐表演，再到各类需要消费者参与角色扮演的沉浸式戏剧，以及沉浸+展览、沉浸+酒店、沉浸+商业……“沉浸式体验”正汹涌而至。这也意味着，“沉浸+”正在不断拓展边界，从原有的文娱领域逐渐外延，凭借着对消费者需求的深度触达和强大的包容性，带来全新的指引。

　　借助文化艺术跨界、AI、VR等技术，带给消费者贯通五感的多样化交互体验，同时给其带来心智上的浸入享受。我们发现，当下备受关注的沉浸式体验的商业案例，多数以文化创意为内容主导、当代新型技术为支撑，通过游刃有余的空间创意和智能互动，为消费者构建可抽离现实的沉浸式互动虚实体验场景，全方位调动他们的参与感与代入感，以极强的趣味性和感官冲击，完成身心的共情。

　　国内沉浸式体验覆盖了12大细分产业及35类业态，成为全球沉浸产业最为发达的市场之一。对于急需复苏的实体商业，带来广阔的转型和升级思路，同时将消费者从日臻完善的线上购物系统吸引到线下实体商圈。越来越多人愿意重新走出家门，将自己的身体、感官和时间，投入一个全新的叙事空间。

　　室内城市森林重庆光环购物公园

　　看惯了千篇一律的商场，穿行于各大商圈筑起的水泥森林中，或许你需要的是一座真正装在商场里的森林！重庆光环购物公园打造了一座国内商业综合体罕见的室内植物园“沐光森林”。在整个植物园中，有“生命树”“悬浮森林”“花之瀑谷”三大主题场景，更有18处互动打卡景点组成丰富的游玩空间，跨层分布于七层商场内，将商业和自然“无界”交融。让人们在逛街购物中也仿佛置身于森林之中，当夜幕降临后，还能通过水幕投影，尽享一夜四季的奇妙森林幻境，感受自然和科技交融带来的全新商业体验。未来“光环”也将成为重庆艺术、创意、文化的灵感发源地，不断地“发酵”影响，带给这座城市源源不断的生活灵感和创新体验。

　　主题乐园式沉浸体验韩国 One Mount

　　韩国 One Mount是首尔西北部最大的主题乐园式购物中心，建造 365天每天都在下雪的冰雪乐园、 18种游乐场所、9种滑道及多种家庭度假游乐设施的水上乐园设施。半敞开式的欧式风格商业街区，引入超200家人气主力店+各类特色品牌店，进一步强化度假体验氛围和增强体验维度。与传统购物中心相比，“主题乐园+商业”的全新复合业态无疑拥有更多沉浸式的体验优势。庞大客流为商业的成功运营提供了强有力保证；而良好的商业配套可以大大延长访客在乐园的逗留时间，增加乐园的复玩率和消费量，二者相辅相成，促进就良性共赢。

　　滨海“庭院式”商业中心东京竹芝 Waters takeshiba

　　于2020年6月开业的竹芝 Waters takeshiba是紧邻历史名胜“东京都立滨离宫恩赐庭园”的滨海商业综合体项目，以“为人们的感性提供游乐场”作为其价值，为来客提供新鲜丰富感、满足其好奇心。同时，它也是东京都内少数同时位于办公街区又拥有天然水景的购物中心。