当NIKE 被遮盖后

　　H&M、NIKE 等品牌诋毁新疆棉花，其中NIKE 更是要求合作的供应商不许使用新疆棉花。国内民众开始抵制这些品牌，从明星艺人纷纷宣布解约，到电商平台连夜下架商品，NIKE 自然首当其冲。

　　3 月25 日，LPL 的比赛照常进行，选手还是穿着合作伙伴NIKE 的衣服，只是NIKE 的标志被用LPL 的贴纸遮挡起来，这确实是面对这种突发事件不错的的暂时性办法。至于更长久的考量，一些评论就值得参考了。

　　首先，最明显的是对NIKE 设计的LPL 队服的不满。

　　2019 年9 月8 日，LPL 携手NIKE 发布16 支战队的联名队服及S9 全球总决赛粉丝助威服，对此的不满就已产生。对比S5 全球总决赛的青花瓷纹、S7 全球总决赛的红金配色以及S8 全球总决赛的风衣款式，甚至连过去嫌弃难看的S6 全球总决赛出征服都顺眼很多，这款将会代表LPL 出征S9 全球总决赛的联名队服就像摆明了没把电竞观众放在眼里。

　　如果说初次合作是时间仓促，确实可以理解，过去一年多，2021 赛季的队服依然令人诟病。

　　其次，才是价格。

　　2017 年的尼尔森数据显示，中超老牌球队国安的球迷月均收入达到7744 元，远高于当年的全国城镇居民的月均收入，而2019 年推出的NIKE 北京中赫国安主场球衣的官方售价不过429 元。

　　考虑到国安主场是在北京，考虑到足球观众年龄偏大，这是国安球迷月均收入偏高的原因。面对逐渐下沉的电竞市场以及年龄更小的电竞观众，2020 年出售的NIKE 与 LPL 的联名队服却是599 元，需要指出的还有，二者同样是短袖T 恤。

　　人们更相信，在双方的合作中，NIKE 是相对强势的一方，LPL 是利用NIKE 的品牌来做大自己，就像詹姆斯和Uzi 同时出现在NIKE 的广告上，自问一句，到底是谁在“出圈”。

　　其实中超与NIKE 合作也是如此，NIKE 在中国足球最低迷的时刻进行抄底，球衣被说很丑，甚至有过前几年淘汰的球衣一笔不改地拿出来重新用。

　　放眼那些发展成熟的职业体育市场，由球队来独立签约才是主流模式，球队根据自身条件来对具体金额和条件进行谈判。恰恰是不成熟，才会有大俱乐部签大单、小俱乐部被剥削，使两极分化更加严重。头部俱乐部苦于自身发展受到阻碍，底层俱乐部希望借此缩短自身和其他俱乐部的经济差距，归根结底是利益分配的问题。

　　通过引入一个国际知名品牌，让更多的国际知名品牌能够看到自己，这是想要做大蛋糕的必要过程，也就是要创造出足够多的可分配利益。然而，很容易忽略联赛内部的队伍，尤其是那些具有历史底蕴且成绩稳定的队伍，在这一过程中扮演着关键角色，就像人们可能不了解法甲，但会知道大巴黎。当NIKE 与LPL 联名队服发布时，最尴尬的莫过于电竞俱乐部，多家LPL 俱乐部表示队服样式并未得到充分的沟通，甚至一些俱乐部的独立招商会受到阻碍。

　　品牌、联盟以及电竞俱乐部，三方应该是怎样的关系，谁和谁是相互博弈，谁和谁能够组成利益共同体，应该趁着这个空档仔细思考。

　　应该注意还有，球衣与其他品类的赞助是有所不同的，只是球衣的价值在中国市场总是会被低估。

　　球衣的销量和收入向来是体现球队影响力的直接数据，球衣的设计和文化也需要得到重视——成熟的市场会有球迷乐于穿着球衣观赛和参加相关活动，乃至专门收藏球衣。

　　2018 年，中超与NIKE 的合同到期，北京国安就曾公开反对中超与NIKE 续约，并且得到许多足球球迷的支持，尽管最后中超还是与NIKE 续约，但能看出北京国安的底气。北京国安是唯一一家表示反对的球队，它敢在球衣问题同NIKE 叫板，正是因为国安球迷的惊人购买力及其庞大的市场。

　　中国人的一大特点是务实，衣服买来是要穿的，要是能穿出去的。可矛盾的地方在于，当球衣不好看，球迷不买单，球队就会难以议价，更难对品牌设计的施加影响，长此以往，陷入弱势的局面。

　　是大牌而扎眼，还是稍次却走心，品牌和设计真的不能两全吗？

　　或许当下正是机会。