创新设计理念在视觉传达艺术设计中的实施

　　童　丹

　　深圳市龙岗区公共文化服务和产业促进中心

　　摘　要：视觉传达是指设计师将自己的设计理念以直观的方式传递到观众的脑海中，因为这种设计的覆盖面很大，所涵盖的内容和形式也相当丰富，所以受到了大众的欢迎。在当今社会，人们对视觉传达的需求越来越大，为了给人们呈现出更好的视觉传达效果，设计者就需要不断的提升创新能力。创新是人类社会发展的重要推动力，是推动社会进步的重要因素，随着经济及科技的发展和社会变革，创新已经成为时代的主流。创新设计理念在视觉传达艺术设计中应用，是社会文化发展的必然趋势，也为视觉传达设计注入了新的活力。

　　关键词：创新；视觉传达；艺术设计

　　本文以我国文化创新产业为背景，分析我国创新设计理念在平面、空间及新媒体视觉传达中运用的现状，分析我国传统文化与现代艺术在图形视觉和形象识别等方面存在着不足之处。以现代科学创新理论为基础，从科学思维与创新方法入手分析了现代艺术设计中图形元素和图形符号对人心理和行为的影响。将图像、文字、图形符号三者结合起来进行形象表达。通过对传统经典与现代时尚设计案例研究，得出图像是传达文化与信息最直观也是最快捷的载体，所以采用图文结合、多形式展示是目前国际上最流行的表现形式。

　　一、传统文化与现代艺术在视觉传达方面存在着不足

　　传统文化是一个国家和民族的根，在历史发展的长河中，中华民族创造了灿烂辉煌的古代文明，形成了独具特色的民族文化和价值体系。传统文化与现代艺术之间虽然存在着一些差异，但都具有一定的艺术特征。传统文化为人们提供了生活所需，是人类进步与文明的结晶。虽然在创新设计理念下，现代视觉传达设计取得了很大进步，但仍然存在着很多不足之处。

　　二、当前视觉传达艺术中创新设计理念应用的主要问题

　　（一）模仿问题较为严重

　　在当今的视觉传达艺术设计中，一些设计师经常模仿其它设计师的成功案例，将他人的作品特色运用到自己的作品中，让视觉传达艺术作品成为一种“流水作业”，虽然可以在一定程度上获得一定的经济效益，但如果一味地去模仿别人的视觉传达艺术作品，不仅不会产生自己特有的视觉传达艺术特色，而且会严重影响其他视觉传达艺术原创工作者积极性，不利于视觉传达艺术行业的可持续健康发展。

　　（二）创新设计理念重视程度不足

　　然而，由于诸多原因，目前一些设计工作人员对创新设计的重视程度不够，在视觉传达艺术设计工作中，严重缺乏创新设计理念，从而导致视觉传达艺术设计方案质量受到很大影响，设计严重缺乏创新性，不利于视觉传达艺术领域和行业发展。然而，由于这种观念的延续，使顾客产生了某种程度的审美疲劳，因此必须将其与商品的本质特性相联系，以创新设计思想为驱使，在视觉传达艺术的过程中，不断强化创新的运用，以达到满足顾客多元化的审美和艺术需求，才能够全面推动视觉传达艺术设计的发展。

　　（三）缺乏科学的创新设计理念应用方法

　　创新设计的运用可以促进视觉传达的艺术创作，然而由于缺乏科学的运用方式，使得创新观念在实践中的运用效率较低。同时，还要具备与时俱进的创新思想，运用创新的创新来迎合大众的情感，以达到提高视觉传达的效果。然而，就目前的现状而言，创新设计观念的运用还不够成熟，缺乏与时代发展潮流相适应，并且，大众化、多样化等基本特征没有得到充分体现，这是影响视觉传达艺术设计质量提升的重要因素。

　　三、创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体应用

　　要想克服以上问题，必须对创新的本质特性进行深刻的剖析，使之与视觉传达艺术设计的深度结合，从而推动当代的视觉传达，进而推动我国文化和设计产业的发展，因此，文章建议如下几项有效的应用方法：

　　（一）大众化与多样化设计

　　当代社会中，视觉传达的应用呈现出一种明显的大众化与多元化的特点，二者是一个相对而又相互依赖、紧密联系的统一。在目前的国内设计背景下，要想取得突破，必须强化个性化的设计，从而创造出富有中国化特色的视觉传达。所以，必须要清楚地认识到我国目前的视觉传达艺术设计发展的大背景，并在多元的设计背景下，建立具有中国特点的视觉传达设计思想，把它摆到一个重要的地位，并把握住它的多样化设计特点，以适应国内的艺术设计发展的大环境。因此，在设计中，图像是设计的关键，因此，设计师必须将图像作为媒介，充分地表达出其对视觉的表达能力，才能达到大众对视觉传达的要求。此外，在视觉传达艺术设计中，既要兼顾民众的审美观念和认识水平，又要充分反映中国特色的文化，在视觉传达艺术中运用传统的艺术象征，从而赋予了视觉传达的民族特色。

　　（二）个性化与环保性设计

　　个性化是当代人类审美的主要目标，因此，视觉传达艺术既要满足大众的普遍要求，又要有个性化的体现，能反映出当代潮流和现代化的发展趋势，因此，设计师需要充分认识到我国社会各个层面的基本情况，对生活具有独特的认知，结合自身的专业能力，对生活艺术进行升华和个性化设计，体现出自我价值与产品价值。首先，设计师要对其产品特征有一个全面的认识，对其最根本的需求有一个清晰的认识，以创新的概念为起点和归宿，并对其进行清晰的产品和消费群体的界定，以突出其设计的个性化。目前，绿色设计已经成为一种重要的创新设计观念，随着人类环保观念的日益增强，越来越多的消费者青睐绿色产品，因此，环保设计不仅能够提高产品设计效果，同时对于我国环境保护战略实施具有很好的推动作用，是提高人们环保意识的重要方式。所以，要把环境观念与个性化观念有机地融合起来，运用绿色创新的设计思想，让产品与大自然融为一体，体现人与自然的基本风格。

　　四、结束语

　　随着时代的发展，视觉传达的发展推动着民族文化的进步。创新设计概念的融合有助于设计师确定产品的各项参数。所以，创新设计理念和视觉传达在某种意义上是相辅相成的，可以推动产品在市场上的营销。本文对视觉传达的基本含义进行了全面的剖析，并对目前面临的一些问题进行了剖析，最后，提出了一些有益的建议，以期对国内的视觉传达艺术的发展有所启示和帮助，使其逐渐形成以创新设计理念为核心的发展模式，从而推动我国艺术设计领域的发展。

　　参考文献

　　[1]　 吴端. 创新设计理念在视觉传达艺术设计中的应用[J]. 明日风尚,2018(11):68.

　　[2]　 夏弘睿. 创新设计理念在视觉传达艺术设计中的实施[J]. 淮海工学院学报( 人文社会科学版),2018(06):63-65.

　　[3]　 赵阿妮. 浅谈视觉传达艺术设计的创新设计理念[J]. 大众文艺,2018(07):93.

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