程旭 老字号迎新春打造北京潮流文化的地标性品牌

　　春节是中国人最重要的节日，那些远在他乡的亲人、那桌丰盛精致的年夜饭……在人们的期待中，年，如约而至。尽管年年都在过，但却年复一年地期待那份刻在骨子里的仪式感。北京内联升鞋业有限公司总经理程旭说：“小时候一到过年，我们就去天桥看舞龙、舞狮，还有吹糖人，约上小伙伴去龙潭湖庙会，逛逛北海的九龙壁。现在比较推荐去前门，感受北京老字号的魅力。前门大街和大栅栏聚集着众多老字号，稻香村的糕点、全聚德的烤鸭、六必居的酱菜、吴裕泰的茶叶等，在春节的日子口儿都比平日里更讨人喜欢，就连一串串刚出锅的冰糖葫芦，也显得尤为喜庆红艳。新年是柔软有温度的，在这个时间段，人们可以有正当理由放松往日紧绷的神经，偶尔‘放纵’一下。比如，买一个心仪已久的包犒劳自己，给爱人买一块精美手表倾诉爱意，给父母和孩子置办一套新衣服增添年味儿。CBD商圈、双井商圈、三里屯商圈近年来新增了多家首店，徜徉其中，不仅可以买到称心如意的新年礼物，还可以打卡尝鲜多家‘网红店’。”

　　随着时代的发展，年味儿也逐渐有了变化。“胡同缺少了烟火气，年味儿不那么浓了，取而代之的是更加多样化的过年迎新方式，有人听新年音乐会跨年，有人去雍和宫烧头香，各有各的过法儿。”程旭说，“现代人对年味儿的理解和使用也在发生变化。在过去，年味儿主要体现在家庭的温暖、亲朋好友的相聚以及对美好生活的向往上。然而，随着时间的推移和新一代成长起来，他们对年味儿的认知和期望发生了变化，更多地将之视为商业化促销活动的体现，而非纯粹的家庭文化传统。另外，社交媒体的广泛应用使得人与人之间的真实互动减少，人们更多地沉浸在自己的小世界里，减少了与家人朋友共度佳节的频率和时间。”

　　老北京有句顺口溜：“头顶马聚源,脚踩内联升”。在龙年，内联升也为大家带来了惊喜。“内联升2024 龙年限定主要包含龙年宝宝鞋、鱼跃龙门和龙角拖鞋，针对新生宝宝、文青学子、职场女性不同需求设计的专属鞋款。千层底手工布鞋是北京代表性物产，是中国布鞋集大成者，选料考究，做工精细，体现了老北京城市文化与生活方式。不管是与内联升同年诞生的品牌李维斯、天梭或者是可口可乐、迪士尼这样的百年品牌，始终没有被年轻人所抛弃，引领着人们对于特定精神、美好价值或者生活方式的方向前进，这才是百年品牌应有的样子。回到最本源的，我们希望内联升从百年老店成为一个百年潮牌。”

　　年轻化已经成为品牌发展的一个必然趋势，内联升也做出了相应的改变。程旭说：“截至目前，内联升的产品从工艺流程上进行区分的话，主要分为四类：手工布鞋、手工皮鞋、冷粘布鞋、冷粘皮鞋，鞋子也从过去单一的款式中积极寻求创新，与众多热门IP影视、迪士尼、愤怒的小鸟以及时尚秀场等跨境合作，在鞋面图案、花色、样式上‘减龄’，添加个性化、国际时尚潮流因素。我们主要也是想在文创上做一些新的尝试，因为它既可以做辅助产品设计开发，同时也具备文化传播功能，有助于品牌的传播。目前我们在文创这块走了两条路，一条是包括故宫淘宝、大鱼海棠这种比较传统的中国风产品；另一条路就是与一些国内外市场秀场、时尚潮流的开发合作，两条路面向的人群是不一样的，我们在样式的选择上，既要体现传统文化内涵，也要符合现代人的审美，利于服装搭配，展现国潮文化。可喜的是，经过上述尝试，目前内联升40岁以上的消费者占比已经从70%降到50%，35岁以下的消费者在持续递增，产品得到活化，品牌也更加趋向年轻化了。”

　　春节不仅在中国拥有深厚的历史和文化根基，而且已经成为一个全球性的文化符号，它的影响力涉及多个领域，包括经济、文化、教育、外交和政治。春节的国际化趋势意味着它将继续在全球范围内产生更大的影响力和认可度。程旭谈道：“春节越来越多元化和国际化，随着国力的提升，中国文化影响力也在提升，对于中国非遗文化和生活方式的推广有巨大的助力，对中国的服饰品牌也是巨大的机遇。中国是世界上最大的消费市场之一，春节期间的消费热潮对全球经济产生了巨大的拉动作用。许多国家和地区都看到了春节带来的商机，纷纷推出各种针对中国游客的优惠政策和特色产品，以吸引中国游客前来旅游购物。这种经济驱动效应进一步推动了春节在全球的传播和影响。”

　　年货，已经不是传统意义的“年货”，程旭说：“未来的春节产品不仅要体现过年氛围，更要强调主题性。设计不能‘为过年而过年’，具备丰富的内涵和趣味性才能打动消费者。”

　　在采访的最后，程旭也送出了他对《时尚北京》杂志的新年寄语：“祝《北京时尚》杂志2024龙行，步步高升。”

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