“在地文化”的自信与发扬

　　“在地文化”的传承与发扬，对于国内外服装品牌而言，既是探索创作灵感的源泉，也是履行社会责任的体现，更是提升商业价值的新战场。今年以来，这个领域格外热闹。

　　12 月3 日，香奈儿再度将新系列的全球首秀——2024/2025 高级手工坊大秀在中国杭州举办。作为香奈儿每年一次的独有时装秀，本次大秀选择了亭台水榭、烟柳画桥，以西湖十景之一的曲院风荷作为T 台秀场，将自然美景与古典建筑完美融合。

　　发布产品融合了东方灵感的中式领、盘扣或宝塔袖、折扇等元素，将高级手工坊的技艺与中国元素、丝绸文化进行了巧妙融合，生动自然，将杭州的自然美景、非遗文化呈现在服装之上，创新性地打造出了一种现代高奢风格。

　　作为香奈儿最好丝绸原料的来源地，杭州携手香奈儿的大秀发布，让品牌与中国消费者进行了更深层次的情感链接，对深化中国市场布局意义深远，上演了一个服装品牌玩转“在地文化”的教科书式成功范例。

　　无独有偶，4 月， Louis Vuitton 在上海西岸龙美术馆举办了寰游时装秀，新品发布中包含数款与中国年轻当代艺术家孙一钿的合作作品；10 月，盟可睐首次在欧洲以外的城市上海举办Moncler Genius 大秀，邀约本地跨界艺术人士进行跨界共创，推出联名系列羽绒服等鞋服产品；为庆祝品牌创立100 年，意大利奢侈品牌 Loro Piana即将在明年初在上海举办品牌有史以来的首次展览……

　　除了国际奢侈品在积极拥抱“在地文化”，国内优秀品牌也开始了大胆布局。

　　12 月18 日，波司登的“致敬冰雪”时尚大秀亮相哈尔滨索菲亚教堂广场，将羽绒服的时尚感与哈尔滨的历史文化及冰雪精神精妙交织，向世界展示中国品牌与中国城市的文化自信与独特韵味！

　　该系列产品以哈尔滨冰雪文化为灵感，设计上充分体现哈尔滨地域特色和文化元素，将城市魅力与品牌风格完美结合。值得一提的是，尔滨·波司登联名系列产品在其全国门店发售，在地文化的合作价值进一步放大。

　　今年，波司登在哈尔滨投资设立了哈尔滨产业基地项目，包括波司登羽绒产业智能工厂和行业领先的羽绒服装智能制造工厂，布局北方乃至俄罗斯市场。而第九届亚冬会将于明年2 月7—14 日在哈尔滨举办，冬奥会成功助推冰雪消费热潮后，亚冬会或是下一个增长契机，波司登深度绑定“尔滨”的深层次意义正渐渐浮现。

　　从国外品牌今年以来的各种操作来看，在如今品牌全球化的市场竞争中，品牌与在地文化的巧妙融合，能够更深入地了解目标消费者的需求与偏爱，从而更精准地开发产品，快速抢占消费者心智，这方面，国际服装品牌显然更加敏锐与主动。

　　未来，国内品牌可以更加自信与大胆些，看看“隔壁”，依靠“在地文化”创作而成的《黑神话：悟空》都在游戏界奥斯卡——TGA 2024 拿下两项大奖了，我们服装行业的机会很大。

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