澳琴携手打造会展“金名片”跨境办展新模式助力企业拓市场

　　编辑/白明

　　2024年7月以来，横琴粤澳深度合作区经济发展局与澳门特别行政区招商投资促进局陆续在深圳、佛山、广州、西安、成都、上海等地联合举办了多场“2024年澳琴会展推介会”，宣传推介了澳琴的会展环境、政策机遇、便利条件及服务举措，持续扩大了“澳琴·会展”品牌效应，打造了“澳琴·会展”这一“金名片”。

　　推介会是澳门、横琴携手打造“澳琴·会展”这一“金名片”的有力举措之一，此外，两地还出台了促进会展业发展的扶持政策，开创了“一会展两地”的办展办会新模式。当前，随着“金名片”越擦越亮，澳门、横琴两地的策展办会环境持续优化，BEYOND国际科技创新博览会、中国国际高品质消费博览会暨世界湾区论坛、2024世界生命科技大会等许多具有国际影响力的品牌会展项目相继落地，两地企业也因此获得了更多的市场机会和更广阔的发展空间。

　　跨境办展配套支持夯实 助力企业业务量上升

　　2023年7月，《横琴粤澳深度合作区会展产业发展扶持办法》（下称《扶持办法》）出台，在提供场地租金、宣传费用等补贴的基础上，创新性地提出了“一会展两地”的模式补贴。对于在澳门举办且延伸至合作区开展的活动，政策将根据实际情况提供住宿费用和当地交通费用的资金补贴。

　　珠海横琴理想周末文化传媒有限责任公司（下称“理想周末”）执行总裁王志明表示，《扶持办法》等配套政策夯实了“一会展两地”这一模式的实践基础，促进了澳琴两地会展资源的互通与共享，营造了良好的营商环境。

　　2020年，理想周末承接了澳门国际文化美食节（横琴站）·暨首届粤澳文化美食巡礼，这是首个在珠海、横琴举办的“一会展两地”“一节两地”的跨境会展活动，目前已举办五届。王志明表示，借助该项目，公司获得了政府的补贴和支持，并承接到了澳琴两地政府部门联合主办的“澳门·横琴艺墟”等系列活动。受益于此类业务拓展，在前几年行业困难的情况下，公司业务量逆势增长了30% 左右。

　　澳资企业华诺会展策划顾问有限公司（下称“华诺会展”）创始人姜苗苗则表示，得益于澳琴两地对于会展业的政策支持，例如，拱北海关在合作区设置会展专用通道，并强调拱北海关所属横琴海关作为服务合作区会展行业的常态化机构，安排专员提供个性化政策指导和专业通关咨询服务，以及简化展品通关手续等举措就为企业举办“一会展两地”活动提供了便利服务，公司在降低办展成本的同时，市场业务量逐年增长。

　　2024 年10 月，华诺会展组织并承办2024MFE澳门国际品牌连锁加盟展，把参展的客商安排居住横琴，往返澳门参展。姜苗苗表示，此类活动为公司扩展海外业务提供了良好机会，进一步提升了公司整体的国际化竞争力。

　　“会展+”生态圈日趋完善 推动行业业态创新

　　业内专家普遍认为，会展业具有“1:9”的杠杆效应，即展览场馆的收入如果是“1”，那么住宿、餐饮、旅游、贸易等相关收入将达到“9”。因此会展业不仅具有服务产业的功能，更具有促进产业创新裂变的作用。

　　当前，澳琴会展业正在与旅游、商贸、文化、演艺、体育等当地优势产业联动，打造“会展+”生态圈，通过开展跨领域、跨行业的会展活动，拉动相关产业发展。

　　例如，2024 年横琴就依托澳门国际旅游产业博览会等平台推介两地旅游产品，并利用“团进团出”等通关便利政策力推“一程多站”旅游路线。

　　随着“会展+”模式进入深度实践，澳琴两地的会展活动也在不断创新。王志明介绍，理想周末承办的“澳门·横琴艺墟”和自主创新的“理想周末生活节”等活动，正是通过“会展+ 旅游”的模式，深度融合两地的特色节庆、文旅项目、美食、文创、体育赛事等内容，这种模式不仅极大丰富了会展业态，还有效带旺了澳琴两地的人流消费和产业发展。

　　在澳琴合力推介之下，“澳琴·会展”这张“金名片”已被越来越多城市了解，两地将迎来更多国际企业参展。姜苗苗认为，未来通关措施需要更加开放及便利，以促进更多“澳门平台+ 国际资源+ 横琴空间+ 成果共享”的新型项目落地，推动澳琴会展产业融合发展。