推动县域会展经济新发展

　　文/ 无棣县信阳镇人民政府 朱广树 责任编辑/ 常予莹 861563981@qq.com

　　基层乡镇会展工程概述

　　乡镇会展作为会展经济在基层的展现， 与城市会展差异显著， 聚焦农业、民俗及特色产业， 展现乡镇风貌与发展成就。其规模多为中小型， 利用闲置厂房、集市等本地场地， 布局紧凑， 面积适中， 符合乡镇实际。受众包括本地居民、农户、涉农企业及文化爱好者，汇聚以商贸、技艺交流、文化传承为目的。

　　地域特色上，农业会展紧随农时，展销农产品， 推广农技；民俗文化会展深挖节庆、手工艺， 如剪纸、庙会， 传承文化；特色产业会展围绕支柱产业，如木雕、茶叶，整合产业链，强化地域品牌， 激发内生动力， 助推乡村振兴。

　　发展基层乡镇会展工程意义

　　1、激活地方经济， 促进产业升级

　　基层乡镇会展是激活地方经济的新动力。传统乡镇产业常受制于产销渠道有限、资源分散， 而会展则构建了高效对接桥梁， 汇聚广泛商机。一方面， 吸引外来投资， 使企业深入了解乡镇产业优势， 促进资金流入， 激活闲置资源， 助力特色农产品加工、传统手工艺等领域扩大规模、技术升级， 提升生产效率。另一方面， 打破企业孤立状态， 通过同行交流汲取先进技术和管理经验， 整合产业链， 形成“集群” 效应， 增强市场抗风险与竞争力， 推动产业由粗放向集约转型，优化结构， 为地方经济持续注入活力。

　　2、展示地方特色， 提升品牌形象

　　乡镇富含独特文化与物产， 会展成为展现地方风貌的重要平台。众多小众优质的乡镇“瑰宝”， 通过会展进入公众视野， 从古朴民俗、历史古镇建筑到绿色农产品、地道美食， 应有尽有。精心策划的展览全方位展现乡镇魅力， 颠覆外界固有印象， 塑造独特地方品牌。以农产品展会为例， 消费者直接接触产品源头， 体验乡土种植的精工与生态优势， 为产品增添情感价值，使乡镇品牌深入人心， 提升知名度与美誉度， 转化为无形文化资产， 持续吸引游客与消费者， 拓宽价值转化渠道。

　　3、促进乡村振兴， 实现全面发展

　　基层乡镇会展紧随乡村振兴战略，发挥综合引领作用。产业上， 依托本土资源发掘优势产业， 会展促产业繁荣， 稳固乡村经济基础；文化上， 通过民俗展览、非遗表演等传承乡土文化， 增强村民文化自豪感与归属感， 守护乡村精神纽带；人才上， 会展筹备与运营吸引人才回归， 本土居民经培训参与， 积累经验、拓宽眼界， 成长为新型农民与乡村建设主力；生态上， 会展引入生态友好产业展示良好生态， 促使乡镇重视自然资源， 平衡开发与保护，实现产业、文化、人才、生态协同发展，为乡村全面振兴奠定坚实基础。

　　基层乡镇会展工程项目管理中的特色化建设策略

　　1、挖掘地方文化资源， 创新会展主题内容

　　乡镇基层蕴藏着多样而深厚的历史文化遗产、民俗特色及传统工艺，构成了会展主题创新的丰富资源库。基于本土文化资源的全面调查与整理，我们深入探索非物质文化遗产， 如手工织绣、古法酿造技艺、传统木雕艺术等， 旨在将会展构建为一个展现非遗传承历程与现代创新融合的平台。通过“时尚+非遗” 的核心理念， 我们邀请非遗大师现场演示制作工艺，并携手现代设计团队， 推出融合非遗元素的时尚服饰与家居饰品， 以此拓宽非遗的市场化路径。

　　此外， 依托地区独特的民俗节日，例如泼水节、火把节， 我们提取其核心仪式与文化标志， 精心设计民俗文化主题的会展活动， 设立互动体验区域， 重现节日氛围， 使参与者能够身临其境地体验传统风俗的独特韵味。同时， 我们将乡村传说与故事进行创意转化， 开发系列文化创意产品， 与主题展览相辅相成， 讲述乡村文化的生动故事， 丰富会展的文化底蕴。

　　为进一步增强展示效果， 我们运用数字化手段， 对古建筑、文物进行三维建模， 打破物理界限， 实现线上线下的融合展示， 既传播历史文化，又兼具科普教育意义。通过这一系列创新主题与内容， 我们力求吸引多元化的观众群体， 从而树立具有鲜明乡镇特色的会展文化品牌。

　　2、强化乡村环境融合， 打造绿色会展场景

　　乡镇地区凭借其优越的自然生态条件， 为将会展活动与乡村环境和谐共融， 打造绿色会展模式提供了顺应可持续发展的新路径。选择生态环境良好且交通便捷的乡村地带， 依托山林、溪流、农田等自然景观， 遵循“零干扰” 原则进行场地规划， 采用模块化、易拆卸的建筑结构， 最大限度减少土地扰动与硬化， 确保展会结束后能快速恢复原地貌。在景观规划层面，高度重视原生植被的保护， 并融入雨水回收利用系统、太阳能发电装置等生态元素， 构建自给自足的生态水循环体系以净化场地用水， 同时利用太阳能光伏板为会展场馆提供电力支持，实现能源的自给自足。

　　会展活动组织上， 积极推广绿色出行方式， 与邻近乡村的民宿、农家乐合作开设专用接驳服务， 有效降低私家车使用带来的碳排放；餐饮服务则精选本地有机农产品， 遵循绿色餐饮规范进行加工供应， 减少一次性餐具的依赖， 转而使用可降解材料；此外， 设立完善的垃圾分类与回收站点，对会展产生的废弃物实施精细分类与回收利用， 促进物资在乡村生态系统内部的循环再利用。这一系列举措不仅将会展活动无缝融入乡村生态体系，更彰显了绿色、环保的核心理念， 使参与者在享受会展魅力的同时， 也能亲近自然， 体验绿色生活的美好。

　　3、利用数字技术手段， 提升会展互动体验

　　随着数字技术在各行业的广泛渗透， 基层乡镇的会展项目正面临着前所未有的创新机遇。数字技术以其信息传播与交互功能的整合优势， 为会展参与模式带来了深刻变革。首先， 通过构建智能化的会展场馆管理系统， 利用物联网传感技术， 将场馆内的照明、温度控制、安全监控等设备集成至统一的管理平台， 依据实时人流密度与环境参数进行智能调节， 既实现了能源的有效节约， 又创造了舒适的观展环境。同时， 整合室内定位与导航系统， 结合高精度地图与蓝牙定位技术，为参展人员提供精确的展位与活动区域导航服务， 有效解决了寻路难题。其次， 打造线上线下融合的交互式会展平台， 运用增强现实（AR） 与虚拟现实（VR） 技术构建虚拟展览空间， 突破了物理时空的限制， 使远程观众也能获得沉浸式的展品浏览体验， 实现展品的细致观察与互动。此外， 配套开发的移动应用程序， 不仅提供了展品语音导览、直播互动、预约洽谈等功能，还允许观众随时发表评论、预约感兴趣的展位进行深入交流。企业则能借此平台收集用户反馈、实施精准营销策略， 并利用大数据分析技术， 对用户的行为轨迹、停留时间等数据进行分析， 以优化展览布局与内容设计， 从而提升观众的参与体验与忠诚度。

　　4、建立本土合作网络， 优化供应链管理

　　在基层乡镇层面， 深入挖掘本土资源并构建稳固的合作网络， 对于优化会展供应链至关重要。首要任务是立足本土实际， 全面剖析产业生态结构， 依托乡镇的特色农业、传统手工艺等核心产业， 联合本地农户、手工艺人及小微企业， 共同组建产业合作联盟。这一联盟将作为会展项目稳定的供应基础， 确保所提供的展品与服务充分展现本土特色， 并保持供应的连续性与稳定性。以特色农产品展览会为例， 联盟通过整合种植户与加工商资源， 统一产品标准与包装设计，以满足会展对高品质展品的需求。

　　在物流配送方面， 应整合乡镇内分散的物流资源， 建立物流集散中心，并引入智能仓储管理系统。根据会展的具体进度， 精准调控货物的仓储与运输， 特别是对易碎品与需保鲜的产品实施特殊管理， 以降低物流过程中的损耗与成本。

　　5、注重社区参与互动， 增强会展社会影响

　　基层乡镇会展因其地理邻近性， 自然植根于社区， 社区既是其坚实的基础也是活力的源泉。要促进社区的深层次参与， 需要构建多元化的参与框架。在会展筹备初期， 应成立一个由社区成员代表、民间组织负责人及志愿者中坚力量组成的社区咨询小组。利用他们对本土文化及居民喜好的深刻理解， 积极参与主题选定过程， 确保会展内容与社区文化特色及发展目标高度契合。例如， 针对传统民俗传承的会展， 咨询小组可发掘当地濒临失传的传统技艺，使会展成为文化传承的重要平台。

　　在会展内容规划上， 应设立社区特色展区， 为社区手工艺人、非物质文化遗产传承人提供标准化展位， 展示如剪纸、编织等传统手工艺品， 并设置现场工作坊， 鼓励居民参与创作，实现本土技艺的互动式传播。同时，配套设立社区文化表演区， 安排地方戏剧、民俗舞蹈等节目按日程演出，让传统艺术在会展中得到新生。宣传推广方面， 需打破传统的单向传播模式， 采用社区融合媒体网络， 整合乡镇官方账号、社区电子显示屏、社区微信群等资源， 发布会展预告、亮点介绍及居民参与故事， 以增强社区成员的归属感和参与积极性。此外， 推行“社区大使计划”， 选拔热心公益、表达能力强的居民作为会展代言人， 通过线上线下渠道分享个人体验，吸引外界关注。为确保会展持续改进，还需建立完善的居民反馈机制， 包括在会展期间设置意见箱、在线问卷，根据反馈迅速调整优化， 并在会展结束后组织社区共商会议， 总结经验教训， 确保会展活动更加贴近社区、服务于社区并回馈社区， 从而不断扩大其社会影响力。

　　6、实施精准营销策略， 吸引目标客户群体

　　精准营销对于基层乡镇会展而言，是在激烈的市场竞争中精确定位目标受众、优化资源配置的核心策略。所以，需要根据不同的会展类型选择不同的客户群体， 而这需依赖大数据分析结合市场调研的双重手段， 深入分析历史参展资料、本地产业链相关企业及邻近城市的潜在消费群体特征， 提炼出旅游文化偏好、采购需求、消费水平等关键标签， 进而构建详尽的目标客户画像。以乡村特色农产品展览会为例， 应聚焦于周边城市的生鲜超市采购人员、有机食品电商平台运营商及健康生活倡导者作为核心目标群体。

　　在传播渠道的选择上， 需精心筛选并协同运用。一方面， 在行业专业平台上， 如农业电子商务论坛、手工艺品与文化创意网站，投放定制化广告内容，融入产品预告、专家观点及优惠活动，精准触达行业人士的关注点。另一方面，充分利用社交媒体平台， 根据用户画像推送个性化短视频、图文资讯， 如乡村美食节可展示美食烹饪过程、农田采摘场景， 借助热门话题标签及意见领袖的推荐吸引流量。同时， 积极拓展线下渠道， 在目标客户集中的城市组织小型推介活动， 联合商会、行业协会， 邀请关键客户参与， 通过现场体验、商务交流促进合作意向的形成。

　　此外， 加强客户关系管理以增进客户忠诚度至关重要。应建立CRM系统记录客户信息， 依据互动频率、交易历史对客户进行分级， 提供定制化服务。例如， 为优质客户提供预展参观特权、专属优惠， 并定期发送新品信息、行业动态， 将会展构建为一个持续的互动平台， 吸引目标客户积极参与， 从而稳固并扩大客户基础。

　　结语：会展持续助力新时代乡村振兴

　　乡村振兴中， 基层乡镇会展扮演了核心驱动角色， 其特色构建对于会展成效及乡镇文化、经济、生态的全方位进步均至关重要。通过深度挖掘地域文化、加强环境与会展的融合、运用数字科技、构建本土合作体系、强调社区参与和采取目标市场营销手段， 乡镇会展转变为一个集展示乡镇风貌、催化产业升级、加固社区联系为一体的综合性舞台。这些策略的采纳， 不仅增强了会展的质量与辐射力， 而且为乡镇开辟了实际的发展路径， 使会展活动成为引领乡村振兴的新动力， 达成了经济、社会、文化三大效益的协同增长。