炸鸡只应啤酒配

　　这些天，不看韩剧的人，都难免被“外星人”和“炸鸡配啤酒”刷屏。似乎不看上一集《来自星星的你》，就要被整个世界抛弃了。而剧中植入的一系列产品，更是获得粉丝疯狂追捧。

　　想必内地的电视剧制作者一定觉得很委屈。为什么我们拍的“穿越”剧就被骂“脑残”，人家韩国人拍“穿越”剧就一片叫好声？为什么我们植入广告被骂“贪财”，人家植入广告媒体都愿意帮其免费宣传？

　　是的，我们精品生活本期也“投读者所好”的盘点了剧中的服装和化妆品，并分析了韩剧爆红这一文化现象。对于我们而言，理由很简单。读者喜欢并接受的，就是我们应当关注的。

　　这其实也就涉及到植入广告过程中的“本”与“末”的问题。许多人认为，我只要在一部剧中让男女主角展示了我家产品，然后后期再砸钱做媒体宣传，就是一次成功的广告植入。其实，这是本末倒置。

　　失败的广告植入一来耗费大量钱财，二来反而在观众中引起反感，三来登载在其他媒体上也只会被聪明的读者嘲笑——“这是托吧？！”

　　那么，什么是“本”？

　　“本”是产品本身。只有一件本身质量、设计、品牌口碑都已经达到一定程度的产品，才有通过广告植入扩大知名度、引发抢购风潮并持续提升销量的根基。

　　“本”是戏剧本身。只有一部阵容坚强、故事动人、追求细节和完美的戏剧，才具备让观众“爱屋及乌”的根本。

　　“本”是合理的植入方式。一个富可敌国的“高富帅”不能搭配经济省油的廉价小轿车；而一个剧情合理的故事植入，也比在故事里出现生硬广告词来得巧妙。“润物细无声”，才是硬道理。

　　这也不全是广告投资商的问题。很多内地的编剧，都还不具备完美植入广告的创意，或者只是不屑。

　　而如今，人家都不只是植入广告了，一种“初雪的时候就该吃炸鸡配啤酒”的生活方式扑面而来。“高大上”的女神有着一颗追求“草根”生活方式的心，原本不食人间烟火的戏码，就这么狠狠地落地了，还引发了观众的生活共鸣。

　　如果女神当时感叹的是，“初雪的时候就该吃炸鸡配依云水”，恐怕就只能惹来笑话。所以，如果你想推销的是炸鸡，请记得找到适合的那瓶啤酒。

　　商琦

　　《精品生活购物指南》总经理

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