让电商来得更猛烈些吧

　　经历了贺岁档的高歌猛进，似乎还真有点不太适应三月影市的柔声细语，要不是临时定档的《雪国列车》，仅靠几部国产爱情片和《极品飞车》、《别惹我》，很难掀起什么波澜。也许有人会提到《白日焰火》，但不要忘了，拿奖并非总能拿到好票房，反之亦然。中国如此，国际上也未必超脱到哪里去，否则就没有那么多影迷们为“小李子”抱不平了。俗和雅本来就好像一个长江头一个长江尾，虽然相通相连却无法聚首相会。

　　不过马年当道，当下最火的“马”天注定是要成为主角的，从“宝宝”、到打的，尥蹄子一直狂奔到我们这电影文化圈，一时间，网络电商似乎还真是无所不通无所不能，把大众的关注点吸到“白菜价电影票”上，让影迷抢得不亦乐乎。甚至有人发文称，影视公司最后都会为BAT打工。

　　其实，电影既非银行更非打的。首先，电影票房虽然至关重要，但也仅是电影产业链其中的一环，而处在产业链上游的投资、制作、发行，并没有过分依赖互联网。相对来说，电影投资高风险、低回报，未必会对互联网企业产生足够的吸引，起码现在不会。电影的前期宣传越来越依赖互联网，也只是因为互联网平台宣传成本低、受众广、扁平快的特性。但在传统宣发模式上也并未停下脚步，影院阵地宣传物料、后产品开发、宣传册的植入，依旧是片方钟爱的方式，毕竟这些能促使影院增加场次，对片方来说更实在也更直接。其次，电商们的打架，包括百度和阿里的交锋，到底是做秀还是捞钱抑或是抢地盘，我们不得而知，但可以肯定的是，这注定不会成为常态。这次是电影票大战，到了六一，或许又演变成另外一场游乐场门票大战，谁又能说得准呢？

　　另外，从数据上看，互联网对票房并未喧宾夺主，而是在助推，结果或许还可以说是喜大普奔。数据显示，这次票房大战促使三八节当天票房超过1.3亿，是去年同期6000多万成绩的两倍多，观众数的增长超过100%。这组数字当然漂亮，但和那些首日票房就过亿的电影相比，那又小巫见大巫了。电影票房毕竟还是由档期、影片质量、宣发力度等因素决定，互联网的介入可谓锦上添花。

　　中国电影票房红火，投资电影的趋之若鹜争先恐后，电商加入战阵正常不过，众人拾柴火焰高，不妨展开怀抱欢迎：让电商来得更猛烈些吧！2013年中国内地新增银幕超过5000块，银幕总数过20000块指日可待。前几年是各大院线在一、二线城市攻城略地，电影院如雨后春笋般涌现，现今已经蔓延到中小型城市。电影院会越来越普遍、越来越密集，老百姓看电影则越来越方便。所有的影院放同样的电影，只能靠想方设法地提升服务来避免同质化，所有的公司都将是互联网公司，电影院也不例外，互联网让一切变得透明，也让影院和观众之间的互动更加灵活，也许某一天你去看电影，散场的时候服务员会微笑着提醒你，别忘了在网上给他们点个赞。

　　汪稳功

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……