中国工商银行：把握新常态引领新时代

　　2014年12月12日，中国品牌建设促进会和中央电视台联合举办了2014年中国品牌价值评价信息发布。本次发布涵盖了一、二、三产业，对中国品牌的综合内涵和价值进行了一年一度的盘点和透视。中国工商银行2721.6亿元名列企业品牌价值榜首。

　　中国银行业的发展正在进入一种“新常态”。以中国工商银行为例，2006年完成股改上市后的几年间，该行的净利润年均增速始终保持在30%左右，总资产增速在15%左右，完成了一轮跨跃式的增长。而近两年，该行的净利润每年增长约10%，总资产每年增长8%左右。

　　从更深层次看，中国银行业发展的新常态意味着增长方式和经营模式的深刻变革。商业银行已经告别了主要依靠规模扩张实现业绩高速增长的发展模式，资本回报也有所下降，这就要求商业银行通过核心金融服务能力的提升，实现更加均衡化、集约化的可持续发展。

　　把握“新机遇”

　　变革的时代总是挑战与机遇并存，这要求中国企业要有直面挑战的勇气，也要有把握机遇的智慧。随着各项重大改革的逐步深入和经济转型步伐的加快，我国宏观经济正在孕育新的增长动力。对于商业银行而言，很多新的发展机遇正在等待企业去发掘。

　　首先是要抓住经济结构调整带来的业务机遇，促进内涵式发展。经济结构调整在给银行传统业务带来冲击的同时，也为银行转型发展带来重大机遇。比如在解决过剩产能过程中，银行要做的不仅是控制信贷投放和处置不良资产，更应该发挥引导作用，通过促进企业兼并重组、技术革新、过剩产能走出去等，支持传统产业转型升级。与此同时，经济结构调整必然伴随一系列新兴产业的兴起，特别是对于经济运行整体效率具有重要意义的各类生产、现代服务业有望进入黄金发展期。中国银行业要通过国际经验借鉴、产品服务创新等各种方式，加大对新兴产业的研究和服务力度，实现对我国产业结构转型升级的支持与引导，同时实现自身业务内容的丰富与盈利结构的优化。

　　二是要抓住居民财富快速增长带来的金融需求多元化机遇。党的十八大明确提出，到2020年要实现居民收入倍增的目标。广大居民将越来越多地从国家经济发展中直接受益。伴随收入的持续快速增长，居民的金融需求将更趋多元化。比如，财富增长将带来更多理财需求。近年来财富管理业务已经成为我国金融市场的新亮点。随着监管政策的不断完善，我国财富管理业务有望在更加规范化的同时，迎来新一轮强劲发展期。商业银行如果能够抓住其中的业务机遇，可以减轻利率市场化的冲击，为持续发展找到新动力。再比如，居民收入增长还将有力刺激消费需求，为银行的消费金融拓展带来广阔空间。优质的消费金融服务不仅有利于缓解目前中国居民日益旺盛的消费需求和可支配收入相对较低之间的矛盾，促进经济结构调整，而且也能为银行自身的持久稳定发展奠定坚实基础。

　　三是要抓住中国经济加速融入全球化趋势带来的业务发展机遇。随着全球影响力的迅速上升，未来中国经济走向全球的步伐将进一步加快。近期党中央明确提出“一带一路”发展新战略，这是中国积极应对国内外复杂形势挑战、主动融入世界、承担全球性大国重任而做出的重大战略举措。受此鼓舞，我国企业和居民“走出去”步伐将进一步加快，中外经贸合作与交流将更加频繁，各类跨境贸易、跨境投资活动将更趋活跃。人民币国际化也有望进入加速发展期，离岸人民币市场的广度和深度都将达到空前水平。对于中国商业银行而言，在这个过程蕴含着丰富的业务机会和发展机遇。特别是对于综合服务能力较强、国际化基础较好的大型银行而言，可以充分发挥自身优势，通过国内、国际两个市场的联动发展，为客户提供多币种、跨市场的综合性金融服务，帮助客户更好实现跨境投资和经营目标。同时，商业银行可以利用本币优势，在人民币国际化进程中发挥更大作用，并以此为契机全面提升在国际金融市场的竞争实力和市场影响。

　　引领“新时代”

　　据悉，2014年中国品牌价值评价发布工作正是贯彻党中央和国务院的重要指示精神，落实国务院办公厅《贯彻实施质量发展纲要2014年行动计划》中的品牌建设部署。根据《国家质检总局关于开展2014年品牌价值评价工作的通知》安排，依照品牌价值评价工作的总体部署和企业自愿参与、不收费的原则，中国品牌建设促进会会同各省级质量技术监督部门组织符合条件的企业参加评价工作，评价范围为企业品牌、产品品牌和区域品牌三种类型，产业范围涵盖农业、制造业、服务业。要求申请参加评价的品牌具有较强的市场知名度和行业影响力，连续三年盈利且近三年企业净利润平均值达到3000万元人民币（农业）、5000万元人民币（服务业）、1亿元人民币（制造业）以上。

　　无论是把握发展机遇，还是应对经营挑战，最终还是要依靠银行苦练内功，提高经营水平和管理能力，才能继续引领时代发展。对此，中国工商银行相关负责人认为，一是坚持服务实体经济的发展原则与方向。只有扎根实体经济，把握实体经济的需求与发展趋势，商业银行才能建立稳固的发展基础，实现新常态下的可持续发展。二是依靠创新实现转型发展。新常态下银行必须突破不适应经营环境变化的旧思想、旧制度、旧模式，以积极、开放的姿态推进产品服务、业务模式和管理方式创新，实现客户服务能力和经营管理水平质的提升。三是有效管理风险。新常态下的银行经营必然涉及众多新市场、新客户、新产品，其中既蕴含丰厚的收益前景，也潜藏着巨大的不确定风险。对中国工商银行而言，只有有效管控住风险，才能品尝创新发展的果实。当然，新常态下的银行风险管理本身也需要突破陈规，锐意创新。

　　本刊特约撰稿人 文捷

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