打造一支“洋故事员”队伍

　　近年来，为充分发挥外国友人在对外宣传中的作用，不断提升在冀外国友人的心理归属感和文化认同感，使其了解河北、热爱河北、支持河北，河北省委外宣局举办了“外国人看河北”“外国专家河北行”“冀之光”外籍师生汉语技能暨中华才艺大赛等一系列“感知河北”外宣品牌活动，倾力打造了一支“洋故事员”队伍。借助外国人声音，讲述河北故事；借助外国人视角，展现燕赵文化。

　　政策支持，探索构建大外宣格局的方式

　　为构建大外宣格局，河北省委出台《关于进一步加强和改进对外宣传工作的实施意见》。省委宣传部副部长、外宣局长解永会多次强调要加强对外宣传的统筹协调，树立“一盘棋”思想，密切与各部门各方面联系，形成外宣工作合力。常务副局长王凤提出，要借助省直部门对外文化交流活动，探索打造外宣工作新平台。省委外宣局专门走访省文化厅、省教育厅、省国资委、省外办、省台办等省直部门，对全省外宣资源进行摸底，与有关省直部门共同策划对外宣传工作。

　　目前，河北全省外国留学生年均在校人数3000余名，外籍教师500名左右，是河北对外文化交流的有效资源。为此，我们选定了外宣资源和活动基础好的省教育厅，将外国人活动和对外宣传有机结合，共同策划举办了“冀之光”外籍师生汉语技能暨中华才艺大赛，开展了“谁最中国”老外中华才艺大赛网络评选活动，吸引了全省1100多名留学生报名，41个国家的174名留学生参加决赛。此次大赛取得良好的社会反响，是打造大外宣格局，整合全省文化交流活动资源，向国内外推出外宣品牌的有益尝试。

　　友人参与，拓宽讲好河北故事的渠道

　　借助外国友人讲述河北故事，更精彩更有影响力，能起到事半功倍的效果。2014年底，为助力京张联合申办2022年冬奥会，经北京冬奥申委同意，我们举办了“外国人看河北”系列活动之“看张家口，展申奥情”活动。带领外国友人行走古迹间，触摸历史的印记；拿起刻刀，体验蔚县剪纸的神奇；走进崇礼，体验冰雪的激情，使他们与河北历史文化、民俗民情零距离接触，更直观地了解河北、深入河北。

　　活动中，河北主要新闻媒体全程跟进，从外国人的视角，以讲故事的方式，将河北主张、河北文化与外国人的关注角度、思维习惯完美结合，深入宣传河北省和张家口市的历史文化、地理优势、自然禀赋，展示了政府和人民热切盼望申冬奥、全力支持申冬奥的良好形象。同时参加活动的外国友人将自己的所见所拍所感第一时间发到个人微博、微信，得到其家人、朋友的关注和点赞，扩大了活动的影响力，为今后利用自媒体扩大活动传播效果提供了有益借鉴。今年，我们在组织“冀之光”外籍师生汉语技能暨中华才艺大赛时，专门筛选推动了一批参赛选手利用其个人微博、微信进行赛事推广，转发大赛专题报道和网页，推动了河北故事的二次传播。

　　精心策划，培养对外文化交流的使者

　　外国友人是国与国之间传递信息的友好使者，是增进交流与合作的纽带。“冀之光”外籍师生汉语技能暨中华才艺大赛以文化艺术为载体，主打燕赵文化品牌，用独特方式展现了中国文化风采，为所有喜欢中国文化、渴望了解中国文化的朋友们打开一扇了解中国之门，搭建一座对外文化交流的友谊之桥。

　　大赛专门设计了汉字听写、演讲、古诗词背诵及解析和中华才艺四个环节。中华才艺展演汇集了包括常山战鼓、相声、汉服吟诵、武术、茶艺、书法、民族舞蹈等包含中华文化元素和燕赵风情特色的参赛节目。选题特别突出了河北文化和河北民俗、民风，使选手在备赛和参赛中感受中国文化的魅力，增加对河北的了解和热爱。许多留学生因参加大赛而更加喜欢中国传统文化、燕赵文化，由逐渐熟悉而产生热爱，回国后从事中外文化交流、中外经贸合作工作。参加大赛的比利时学生布鲁诺，在河北外国语职业学院留学期间，非常痴迷中国的太极拳和气功，加入学校武术社，开始了在中国的“功夫之旅”，他回国后一直在教授太极拳和气功，目前已培训过近千名学员。参加过“外国人看河北”活动的赞比亚访问学者尼古拉斯，在访问期间和回国后，为中国当前正面临的雾霾问题和中国政府正在加紧治理环境进行正面宣传。他说，学好汉语对于他的工作有很大帮助，随着工作经验更加丰富，环境专业知识研究深入，会为宣传中国政府治理雾霾的举措出谋献策。

　　善用新媒体，助推燕赵文化的国际传播

　　当前，新兴媒体异军突起，突破了传统媒体在跨国传输、节目落地等方面的局限，实现了与受众互动，双向传播，在燕赵文化“走出去”中独具优势。我们在组织在冀外国友人活动时，注重利用新媒体进行宣传报道。

　　在“冀之光”外籍师生汉语技能暨中华才艺大赛举办过程中，为进一步拓展赛事影响力，专门举办了“谁最中国”老外中华才艺大赛网络评选活动，将大赛中24个参赛作品上传至网络和微信平台，吸引了3.1万人参与投票，河北医科大学留学生表演的相声《白字先生》，以5443票被网友评选为大赛“最佳人气节目”。在组织“外国人看河北”之“看张家口，展申奥情”活动时，我们还制作了专题网页，发布10个今日话题，点击量突破4万，新华网、凤凰网、新浪网等中央重点新闻网站转载稿件150余篇（次）、图片230余幅（次）；在燕赵都市报官方微博、微信设置“看张家口，展申奥情”话题，发布信息20余条，阅读量突破千万，成为2014年度燕赵都市报官方微博阅读量最高的话题。

　　河北省委外宣局