对话欢瑞世纪副总裁姜磊：赋予传统文化新的时代气息

　　欢瑞剧场 探索付费

　　记者：据说，2017年“欢瑞剧场”将正式上线？请介绍一下具体的运作方式。

　　姜磊：今年，我们在内容制作上主要打造“中国传统文化新编”的概念，会针对中国的传统文化文学作品和经典名著，用现代化的观念和手法去打造经典。这个概念也和北京卫视、安徽卫视、以及腾讯视频达成了一致。腾讯视频将为欢瑞世纪在平台首页建立欢瑞影视专区，双方的合作模式包括联合招商、品牌植入、会员付费、联合营销等全方位的合作，而北京卫视和安徽卫视将会为影视剧做更大范围影响力的扩展。

　　记者：既“台网互动”，又“双星联播”？

　　姜磊：是的。我们希望的局面是新媒体平台和电视台相辅相成，互为借力。

　　记者：这种借力是化学反应还是物理作用？

　　姜磊：不好这么界定。应该说，在尝试台网互动时，首先要尽量发挥双方优势，使电视平台和视频网站的观众互相导流，形成一个互补的良性组合。其次，我们也在尝试用不同的内容制作和播出形式，来寻找到电视台和新媒体的差异。最终还是希望新媒体平台和传统电视台能够相互促进，而不是谁吃掉谁。

　　记者：对于电视台而言，周播剧场并不赚钱，欢瑞如何看待这个市场？

　　姜磊：很多电视台的周播剧场比黄金档收视率还要高，不赚钱是因为周播剧在中国还算是一个新兴的事物，还没有形成一个稳固的观众市场，广告客户对周播剧的认知也没有达到一定程度，认为广告投入风险大。但是为什么还要做周播剧，是因为大家都知道，是在做一个有潜力的未来空间。市场是需要就像《盗墓笔记》这样的作品，市场有可能因为内容而成为一个巨大的流量入口，这个流入端口一旦形成，后端的商业模式也就相应的建立起来了。

　　适应市场，引领行业发展

　　记者：不管是《盗墓笔记》还是《青云志》，都证明了欢瑞世纪在植入、营销等产业链开发中的实力，未来还会在这方面发力吗？

　　姜磊：《盗墓笔记》《青云志》都属于超级IP，IP和演员阵容都足够强大，在联合营销和植入的操作上起点相对较高，整体运作很成熟，体量也很大。但像即将开播的《大唐荣耀》，它是一个比较年轻的IP，受众辐射面没那么广，对我们来说是一个新起点，需要用一种全新的模式推进，它也是欢瑞世纪继《麻雀》之后的又一部转型作品，我们在作品的前端，剧本的创作上投入了更多的精力。

　　记者：欢瑞世纪转型的方向是什么？为什么要转型呢？

　　姜磊：欢瑞世纪转型的方向是“以剧本研发为源点，力求精品化路线”，我们之后会更加注重剧本的研发雕琢，力求在每一个环节上都能够展现“匠人精神”。

　　一方面是市场原因。影视剧行业竞争越来越激烈，大家都开始在各个环节发力，不论是剧本、美术、服装、造型、道具，创作过程中的每一个细节都在精益求精。另一方面是因为欢瑞世纪一直在突破自己的极限，我们希望制作出来的每一部作品都是精品剧，都是能够给市场和观众带来惊喜的审美体验。

　　记者：欢瑞世纪的产业模型是什么？

　　姜磊：深度打造IP的全产业链。依托于影视剧制作，全面推进艺人经纪、商务植入和品牌联合营销，同时横向开发游戏的制作及授权，我们在衍生品和新媒体领域也开始有所布局。

　　记者：如何选择到优秀的合作伙伴呢？

　　姜磊：我们会根据影视剧的不同风格找到行业里最有想法、最有经验的艺术工作者来合作。我们会在项目之初梳理项目定位，一旦定位确认，我们会最大限度的让合作者充分的发挥创造力，以达到最完美的效果。在合作方上，欢瑞世纪一直是用一种开放包容的态度，和业内很多公司在深度合作。

　　固定内核革新外衣，打造精品剧

　　记者：从内容创作来看，这两年的影视剧行业发生了哪些变化？

　　姜磊：首先，影视剧的投入有了很大提高。在近三五年时间里，不轮是电视剧还是网剧，整体制作成本的涨幅有3-5倍，演员成本亦如此，但欢瑞世纪在演员成本的控制上比较理性。

　　其次，制作更加精良。很多影视公司不惜用电影甚至好莱坞的制作班底去制作电视剧，大家已经开启了一个“拼细节”的时代，比如古装戏中的文化礼仪、年代场景的真实还原、服装配饰的细节雕琢、武打场面的真实感染力等都是非常的专业化。这些主要的原因是市场的竞争性加强，我们的观众审美也在不断的提升，我认为这种竞争使得整个影视行业向前发展的更快了。

　　最后，行业快速发展，但是行业人才的储备却严重不足，导致了很多重型的投资找不到演员和优质的工作人员，这是一个市场的必经阶段，我们希望能够有更多的年轻人才站出来挑大梁，我们欢瑞也在有意的培养一些年轻的导演、编剧等创作型的人才。

　　记者：在如此竞争激烈的环境中，你心中精品剧的标准是什么？

　　姜磊：我概念里的精品剧，不仅仅是制作精良、剧情紧凑、演员表现到位，我认为精品剧是一个行业的旗帜，是亿人瞩目的焦点，它是一个行业最高水平的体现，它更重要的使命是引领一个行业的发展方向和格局。

　　记者：欢瑞世纪是以这样的标准向视频网站或电视台输送精品剧吗？

　　姜磊：当然是。我们做剧之前会很清楚的知道我们是做给谁看，这决定了我们制作过程中的剧情、人设、服装、化妆、道具等创作细节，我们会认真真诚的对待我们创作中的每一个细节，力求完美。具体创作中，如何用正确的价值观加以引导，如何善用宣发模式和联合营销，使影视剧产生更大的影响力都是我们需要考虑的问题。

　　记者：创新的原动力是什么？

　　姜磊：创新的原动力是：我们让自己在不断的奔跑。

　　昨天都只是过往的证明，我们更在意明天的我们是什么样子。

　　欢瑞世纪招聘的很重要标准是，你是否有梦想，你是否愿意全身心的投入到这份工作里，这也是欢瑞世纪能够快速走到今天的重要原因。

　　记者：从古装玄幻、探险、谍战，到即将推出的古装正剧《大唐荣耀》，题材如此丰富，如何步步为营？

　　姜磊：虽然一直在尝试很多题材，但我们的内核从来没有改变过，代表中国年轻人的主流审美情趣，为引导他们树立正确的人生价值观进行影视创作。我们七零八零后的成长，伴随着很多优秀的影视作品，现在我们长大了，并且进入了影视创作的行业，我们有责任也有梦想能够给现在的年轻人以更多更好的精神食粮。

　　2017年，欢瑞世纪将开启“中国传统文化新编”战略，用现代人的思维讲述当代年轻人喜欢看的历史故事、人物，弘扬中国传统文化，从传统文化中汲取文化重建的正能量。

　　前瞻布局 优化艺人经纪体系

　　记者：艺人经纪是个传统项目，但是欢瑞世纪把它做得风声水起，原因是什么？

　　姜磊：艺人经纪的运作模式和五年前有着天翻地覆的变化，主要原因是我们的主力受众群体发生了变化，他们的审美情趣、主动观点等都和前一代人有着很大的差别。如何能够做出他们喜欢的艺人，如何能够在他们的群体中树立正能量的引领形象，我们有很多的维度去运作这个领域。

　　记者：欢瑞经纪的秘籍是什么？

　　姜磊：我们称之为“欢瑞经纪的方法论”，就是为艺人策略最合适的定向，通过专业的影视剧角色定制，善用新媒体渠道，为艺人提供最顶级的包装团队。

　　目前市场上的经纪人通常分为三类：助理型经纪人、企划型经纪人、制片人型经纪人。在欢瑞经纪的体系上，我们融合了这几类经纪人的核心优势为艺人打造闭环式的服务：比如经纪部是负责艺人的发展定向和日常工作；宣传部是负责艺人的项目宣传和个人品牌项目；时尚部是负责打造艺人貌美如花和杂志拍摄；商务部是负责艺人商业品牌和活动；制作部则是为艺人量身打造适合的影视剧角色。

　　记者：签约欢瑞世纪的艺人都带上了“热搜体质”，成为了“流量宝宝”，这是如何做到的？

　　姜磊：艺人的定向，是基于艺人本身人格魅力提炼出来的精华优势。欢瑞世纪本身是一家专注于制作年轻人关注影视剧的公司，所以对于年轻人的喜好和审美有自己的维度分析，欢瑞经纪的艺人很多都有“热搜体质”，这和欢瑞营销宣传策划的导向有很大的关系，主要是因为我们对年轻人的思维方式、关注的信息热点有自己的分析判断。

　　薛少林