菲拉格慕 少女的心

　　菲拉格慕作为制鞋大王他们香水也是众多少女钟爱的品牌。菲拉格慕香水集团首席执行官奇亚诺·伯提内利出生于1956年9月25日，在罗马大学修读人口统计学，毕业后进入宝格丽集团工作。当他成为宝格丽销售总监时，恰逢宝格丽和菲拉格慕之间有一个合资生产优质香水的项目，他因此邂逅了Salvatore Ferragamo菲拉格慕。当这个合作项目结束时，他加入了菲拉格慕并在新成立的菲拉格慕香水集团（Ferragamo Parfums S.p.a）担任全球总经理，2008年5月又被任命为首席执行官。2009年4月，他成为了意大利香水协会（Accademia del Profumo）的会长。意大利香水协会成立于1990年，旨在推广香水及其历史、文化、艺术和以及在社会的重要价值，该组织会员面向意大利化妆品协会（Unipro）中的生产商开放，他们是香水生产和分销商，香水包装制造商，以及联系传播营销领域的专家及意见领袖。

　　面对香水市场竞争激烈，很多香水品牌也做出了应对。尤其像沙龙级别的香水也很快的占领市场，作为传统香水行业也是岌岌可危的。但是对于菲拉格慕来说也看到了新的机遇。奇亚诺·伯提内利说：“沙龙香水近年来经历了重大而精彩的发展，使其几乎成了一种新的流行趋势，但我们不会将这当作竞争，而是从中窥探出发展高端定制奢侈品和限定收藏品的机遇，因而有了我们的托斯卡纳精萃系列和托斯卡纳芳香精华系列，这些都仅在菲拉格慕精品店和顶级商场销售。”

　　中国奢侈品市场已成为众多品牌关注的焦点，他们对中国市场也相应推出了很多战略。“2017年12月对于菲拉格慕来说是一个重要的月份，因为我们即将在中国市场推出两款全新的香水。一个是Signorina花漾伊人女士香水，延续了我们标志性伊人系列的特质，从绽放花蕾的绚丽花瓣中获得灵感，彰显了年轻女性的愉悦和浪漫。第二款新品开启了一条全新的男士产品线——UOMO峰范男士淡香水，让现代绅士们无论走到哪儿，都始终散发着一股个人魅力，展现着自己的创意、积极与风范。这恰与我们品牌的价值观密切相连，无处不展现着意式生活哲学，文化以及创新。两款新品发布都将通过公关及媒体活动在社交、数字平台上推广。”

　　现在奢侈品越来越年轻化，品牌可开始注入新的力量，也要给自己的传承的文化再次创新。“如果你是指潜在的目标客户越来越年轻的话，那可以说现在的客户群体明显会比之前更广泛，因为对品牌香水感兴趣的顾客越来越年轻，而年轻人在社交平台上的活跃度也对我们的传播方式提出了新的要求。如果你是指品牌内在精神，年轻化对于我来说意味着永葆创新精神，跟上新技术新时代的发展步伐，而在我们品牌创始人的带领下，这些可以说是菲拉格慕香水的工作信条和扎根在品牌深层的基因，这也同时意味着挑战。”

　　香水最重要的莫过于调香了，菲拉格慕也是把调香师作为最重要的制胜法宝。“每次新品我们都会选择最有声望的调香工作室，毕竟质量是我们首要关心的一点。以UOMO峰范男士淡香水举例，我们是与世界著名的调香师Alberto Morrilas和Aurelien Guichard合作的。我们在前行的路上不断追求精益求精，当然在调香师的选择上也会更加严格！”

　　所以我问他菲拉格慕有哪款香水最能代表品牌的精神？奇亚诺·伯提内利斩钉的说：“毋庸置疑，伊人系列是我们标志性的香水，不仅是瓶身上吸睛的罗缎蝴蝶结能让人们立马联想起菲拉格慕这个品牌，而且该系列的确成为了我们女性市场的畅销产品。”香水展现着人的个性，一丝气味便可以立马唤醒我们的感受与喜好，因此我认为香水比任何一样外在配饰更能表达人当下的心情与生活方式。选择一款适合自己的香水变得尤为重要。“其实选择香水是一项特别私人的事情，因为它会受到你的心情、场合、状态各种因素的影响。你可能会被某款香水的品牌知名度、传播内容、瓶身设计等所吸引，但最终让你选择它的可能仅仅是因为你喜欢这样的气味。所以，选择哪款香水其实是没有什么通用的标准，只要你喜欢它，请尽情享受它与你融为一体的感觉。当然，你可以在不同时间段，不同场合或季节去搭配不同的香水。”

　　历史悠久的品牌都在不断的创新与传承，他们展现的更是一种不一样的永葆创新精神。所以菲拉格慕是一位永葆青春的少女，在粉色的浪漫中传递着她美好！

　　文/本刊记者 刘玉方

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