重新迎接新一代 Gucci的成功可否复制？

　　Gucci在近两年内的时尚圈表现无需赘述，从意大利老牌衰落趋势，到领军时髦产业、坐稳头把交椅，Gucci到底是把握住了时尚行业转瞬即逝的潮流，扼住了时代的脉搏……

　　如果问当下最“红”、最受人们宠爱的品牌是谁，答案无可厚非，90%会是Gucci！近两年Gucci的面貌和销售额发生了颠覆性的360度转折——几乎是无可争议的！据报道，Gucci去年第三季度销售额增长49.4%，达到15.5亿欧元。而上半年的销售额增长率也达到43.4%，达到28.32亿欧元。两项销售额均超过爱马仕。这一次Alessandro Michele再次发力，新发布Gucci“无摄影师的”2018春夏系列广告大片，社交网络上又再一次掀起了对文艺调性的新一轮热捧。

　　Alessandro Michele所做的是美学的时尚……

　　我们都很好奇，从商业和文化的多个层面Gucci成功的原因，两三年来，为何消费者还没有对这个重焕新生的意大利奢侈品牌审美疲劳？其实，除了在营销策略与流量的积极投入之外，推动Gucci复兴的源动力仍然在于Alessandro Michele自我实现的美学体系——“复古浪漫主义”！而这种美学体系依然为消费者所喜爱的现象，折射出当代社会伴随着科技发展、社会节奏加快，人们的普遍焦虑、茫然、不知所措，以及对浪漫主义的回溯。

　　一开始，大家都认为，2015年以后的“Gucci效应”只是利用了营销手段昙花一现。认为这个不明出处的设计师在Gucci的地盘上，只是在玩一个比“那些品牌”更加精致高明的漂亮花样。但是，三四年过去，我们不得不说：我们都错了。一个时装品牌能够在市场上获得如此的厚爱，原因只有一个：它抓住了时代的脉搏。

　　三四年前，当Alessandro Michele“临危受命”，接过Gucci 2015秋冬男装系列，打造出一个模糊了性别界线的“过渡”季时，大多数时尚人士还是对这个“不知从哪冒出来的设计师”持有——“病入膏肓”、“死马当活马医”观望态度。之后，令人瞠目结舌的增长速度，让众人仰视的速度，也好似如同坐上了一辆磁悬浮列车。一年又一年，人们对于Gucci销售额大增的新闻已经习以为常。在这样一个经济并不景气的年代，众多奢侈品牌削尖了脑袋跪拜流量idol求创收，Gucci的发展轨迹却把老牌霸主爱马仕都拉下了“马”，领跑新一代品牌“异类”风。

　　说点儿消费心理学的事儿，如今，整个时尚行业变得越来越以产品为导向，几乎完全的买方市场，顾客喜欢什么就做什么，创造力几乎已经消亡。原因不过是，随着时间的推移，顾客已经明显地意识到所有的事情都只不过是一种营销手法罢了。顾客不愿意做时尚行业引导下一个开心的奴隶，时尚转瞬即逝，时尚太不可信了。

　　想要破解Gucci红透半边天的神话，其实不过就是——它抓住了消费者的心……

　　“我们所做的一切都是反映了社会中正在发生的变化，并且，消费者的反响还挺不错。有时候很奇怪的是，时尚界并不是总有勇气去表现时尚以外正在发生的变化。”Alessandro Michele其实是一个很有消费心理学常识的设计师。

　　记忆中，Gucci的第一个“爆款”是Dionysus“酒神包”，它似乎是新Gucci极具标志性的单品，其命名中隐喻内涵代表着Alessandro Michele所创造的美学系统背后的哲学观念和依据。酒神所代表的的自由精神和享乐主义，与古希腊文明中光辉不朽的理性及“古典主义”形象真真是急速社会发展下，以及人类本能渴求下产生的浪漫主义的根基。

　　所以，Gucci成功的原因很简单，对Alessandro Michele来说，添加=文化附加值，并不是一场一次性的营销策略，而只是对其自带美学系统的一次次取用罢了。而后的各种附带内涵的动物形象的反复出现，珊瑚蛇、蜜蜂、老虎等元素编织出一套Gucci图腾，成功地在品牌和购买者之间建立了一系列系统暗语。相同的手法也一样适用于各种“潮牌”。潮牌借助街头文化应笼络人心，希望受众群心有所属。但潮牌虽能让人心有所属，但依然无法温暖人心。而Gucci在浪漫主义统筹下的艺术力量却可以做到。