小红书美妆报告：从“低价低质”到“平价优质”，国货或迎爆发式增长

　　根据小红书联合益普索推出的《2020小红书年中美妆洞察报告》，2020年上半年国货品牌在小红书上的内容阅读量涨幅达到了65.9%，其中国货大众品牌同比增长最高。

　　报告显示，小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%，在年轻人的追捧下国货品牌加速爆发，基于社交平台内容种草的营销正影响美妆品牌成长。护肤和个人护理的内容消费涨幅高达241%和239%。

　　数据显示，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%，远超欧美系品牌和日韩泰品牌。从内容总量占比来说，欧美系品牌依然占据绝对优势，但国货品牌内容消费量占比增加明显。

　　从大众、中高端和高奢三个细分品类来看，欧美大牌虽占据着流量高地，但国货中高端和国货大众品牌增速亮眼，国货大众品牌有迎来爆发增长的趋势。

　　与此同时，整个国货彩妆和护肤市场呈现出竞争激烈、增长迅猛的态势。从内容消费趋势上看，一些新锐国货品牌在2020上半年增势惊人，其中COLORKEY增长超过85倍，Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。同时，国货品牌在线上营销方面惊喜不断，国货美妆品牌正在摆脱“低价低质”，打造出了“平价优质”的消费者口碑。