将创新技术组合好可获得创新的显示解决方案

　　可以毫不夸张地说，数字标牌技术在过去几年中发生了巨大变化。软件的功能变得更加复杂，系统更易于安装和使用，并为集成商提供更经济的运作方式，同时为最终用户提供附加价值。此外，数字标牌软件所依赖的硬件和系统也在不断改进，结合当今的软件，为创新和增加投资回报奠定了基础。

　　Web技术的发展速度比以往任何时候都快。带宽更大，服务器更强。一直以来，硬件成本都在下降。在许多方面，集成商面临的挑战比以往任何时候都更少。

　　这些改进为该领域的集成商和营销商带来了机会，正如越来越多的人希望将数字标牌系统集成到他们的业务中一样。尽管过去一年各行各业都充满挑战，但安装数字标牌系统的需求仍然很高。

　　仍然有很多人来找我们说，嘿，我们正在安装屏幕，我们想通过它们获利，你能帮我们做到这一点吗？标牌运营商似乎并没有被吓倒。人们肯定仍在投资网络，这令人鼓舞。

　　然而，在选择系统的外观时，有些人仍然对他们想要什么和他们需要什么有一个远大的想法。与对构建网络数字标牌系统感兴趣的人进行的大部分初始对话都需要从感知到的需求中挑出项目的真正需求。

　　对努力程度的期望不一定与现实相符。很多时候，这比客户想象的要容易。一件重要的事情是以现实的方式帮助他们了解机会是什么。当只有两个屏幕时，同时你的网络不是最好时，有时这意味着我们可能会将人们拒之门外。

　　这往往是客户教育出了问题。我们试图帮助人们了解他们是否不一定需要切换整个平台来做他们想做的事。这是关于与运营商交谈并确保我们可以帮助解释价值是什么以及如何最好地实现价值。

　　当然，价值是数字标牌的重中之重。这意味着根据广告收入的潜力计算安装、拥有和运营成本至关重要，同样，其中很大一部分通常归结为感知与现实。

　　在与越来越多的标牌运营商交谈时，我们看到他们中的很多人意识到他们不需要成为一家传统媒体公司，通过他们的标牌获利，而是以一种实际上很重要的方式来做到这一点。如果他们有一个好的位置，或者他们有广告商感兴趣的受众，他们可以以不太侵入的方式整合广告，并在不需要庞大团队的情况下建立媒体业务。

　　“良好的位置”可能是主观的，但什么有效，什么无效通常很明显。它是人们经常经过的人流量大的地方吗？即使勾选了所有这些框，仍然需要考虑另一方面——如果你在那个位置添加标牌，人们会有理由看它吗？

　　如果你正在建立一个网络，无论你是否通过它获利，你应该问的最重要的事情是你将给你放置它们的环境增加什么价值。人们认为只需在任何地方放置一个屏幕就可以赚取大量广告收入，但事实并非如此。广告商关心受众——他们关心位置和他们要接触的人。如果你不能说清楚，广告收入不会仅仅因为人们可能会看到某个地方有一个屏幕。

　　他们还需要决定他们希望这些屏幕实际做什么。在这一点上，人们熟悉数字标牌，包括在各种场合，以及从广告牌到菜单板再到交通枢纽的寻路，但他们当中很多对人安装自己的系统感到兴奋的客户却没有思考在标牌上播放什么内容。例如，他们是否希望一整天都在屏幕上显示一条内容？循环内容？在广告和内容之间交替？全动态视频？基本上，他们需要考虑他们想要创造什么样的体验，并且他们需要从一开始就对此有一个好的想法。

　　决定在屏幕上放置什么内容不应该是事后的想法——你说你会得到硬件和软件，然后再弄清楚内容。如果您不首先做出这些决定，您可能会在硬件或软件上做出错误的决定，因为您还没有考虑清楚需要做什么。

　　另一个重要的难题是知道谁将维护内容，以及该内容更新的频率。例如，它是否成为 IT 员工角色的一部分，营销和传播部门是否需要参与，是否可以将其集成到管理员的工作流程中？责任是否会落到一个兼职管理内容的全职人员身上，还是随着时间的推移会有多人以各种方式参与其中？

　　知道了这个问题的答案，就可以了解日常用户的技术实力，这可以告知培训需求和可能需要添加到长期规划中的持续员工支持水平。

　　与几乎任何项目一样，了解每个参与者的角色以及他们的职责是顺利成功安装数字标牌的第一步。此外，建立这些沟通和责任线也有助于提供有关系统可以做什么的重要信息。

　　这可能不言而喻，但从营销到 IT 再到安装人员，都需要在同一页面上进行大量沟通。通过这种通信可以揭示的是网络连接的可用性，这是管理数字标牌的最关键因素。

　　在选择用于数字标牌应用的平台时，主要考虑因素之一是该平台是否需要位于现场的服务器。

　　这通常是一个安全问题，当与赌场等专门的IT人员一起处理高度安全的设置时，这是一个无法避免的要求。

　　除了医疗保健和政府等行业的高级安全需求外，系统可能会利用具有云托管选项的软件即服务提供商。例如，企业和零售环境对SaaS模型的接受度稳步提高，因为他们对功能和安全性的担忧较少。

　　由于软件即服务，对于拥有云托管选项的提供商来说，安全性似乎变得不那么重要了。与专家合作，与集成商交谈，这些都是他们的责任，所以你不必担心。

　　越来越多的数字标牌软件平台迁移到云端，为创新提供了更大的潜力，有机会通过API和其他方法使用来自基于互联网的来源的实时数据。

　　似乎每个月都会出现新的平台。这些新人的优势是可以使用最新的Web技术创建跨平台的Web应用程序，而不会受到传统桌面发布商的阻碍，并且需要保守派使用的前提服务。

　　尽管如此，仍有增长空间。如果系统设计为可扩展，则可以更好地满足最终用户未来的一系列需求。但可以改善有针对性的广告和体验的技术，有助于刺激这种增长，是未来需要关注的一个领域。

　　虽然这些功能已经存在多年，但我期待更多的人脸检测而不是识别作为观众在黄金时段触发内容体验的一种手段。存在隐私问题，主要是因为人脸检测与人脸识别混淆。我希望人们能够辨别差异并享受这些改进，以提供更加量身定制和有趣的客户体验。

　　整个行业都需要购买这些功能。为了广泛采用，整个行业链中的每个部分都需要支持这些想法。 软件已经准备好，技术提供商就在那里。但是摄像头、传感器、所有这些设备上运行的所有数据源是否都可以使其具有可扩展性，而不仅限于特定网络？

　　这些部分已经到位，可以开发创造性的解决方案，而且它们只会继续改进。这项技术更小、更轻、更好、更便宜，而且大多数地方都有Wi-Fi或以太网互联网连接。有更多的第三方 API 提供近乎实时的信息。这与外部传感器或摄像头以及一些想象力相结合，可以创造比以往任何时候都更加身临其境的体验。

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