终究拿下一胜的越南电竞

　　1 独一档

　　说GAM eSports 是当下越南电竞的代表并不为过。2022 年5 月，第31 届东南亚运动会于越南举行。在电竞项目的比赛里，东道主越南以4 枚金牌（来自英雄联盟、League of Legends: Wild Rift 男子组、PUBG Mobile个人赛和穿越火线）和3 枚银牌（来自FIFA Online 4、PUBG Mobile 团队赛和Arena of Valor）的成绩位列奖牌榜榜首。

　　其中的一枚金牌便是这支GAM 带来的。作为今年的VCS 春季赛冠军，他们放弃了已经两年未参加、本可以参加的季中赛，换上了越南国家队的队服，出征东南亚运动会。

　　2021 年，越南娱乐和电子体育协会（VIRESA）和APPOTA ESPORTS 联合发布了《越南电子竞技白皮书2021（SÁCH TRẮNG THỂ THAO ĐIỆN TỬ VIỆT NAM2021）》。

　　白皮书提到， 截至2020 年10 月，GAM eSports是拥有最多粉丝的越南电竞战队，约为29 万；其次是Team Flash，约为22.2 万；再次是Heavy eSports，约为20 万； 排在第四和第五的是EVOS eSports 和Saigon Buffalo，分别约为18 万和16 万。

　　不像第二名的Team Flash 拥有不同分部，GAMeSports 仅靠英雄联盟一个项目闻名，而英雄联盟就是越南最受欢迎的电竞项目。

　　2018 年至2020 年，越南举办了39 场电子竞技活动，按照数量只能在东南亚排到第六位。很容易发现的是，代表《英雄联盟》项目的部分要比东南亚其他国家明显得多。也是在2021 年，在Vero 和Decision Lab 的一项调查里，有67.2% 的越南受访者会玩《英雄联盟》，远高于DOTA2（46.8%）、使命召唤（33.1%）、CS:GO（27.6%）、火箭联盟（15.2%）——越南电竞玩家玩得最多的游戏类型，首先是MOBA，其次是FPS。

　　这份调查只涉及PC 项目而没有涉及移动项目，虽然不够全面，但不得不说的是，有别于东南亚的大多国家，越南的电竞玩家在过去很长时间内确实会更倾向于使用电脑玩游戏。

　　2021 年的时间点上，Decision Lab 称电脑仍然是越南最流行的电竞设备，45% 的受访者使用电脑玩游戏，手机紧随其后（42%）。不过白皮书有不同的观点，认为2020 年手机（58.3%）已经超过电脑（39.5%），成为电竞设备的主流。二者调查方法带来的差异是可以理解的，能够从中看到的是，大概就是这段时间，使用手机的玩家才追赶上来。

　　越南的电竞社区早在21 世纪初就已出现，主要基于三个项目，星际争霸、反恐精英和帝国时代。2002 年WCG 的帝国时代项目比赛上，就有越南选手的身影，只是他们未能从小组出线。后来，越南战队StarsBoba 曾在DotA 点燃火焰，不过很快被冷水泼灭。

　　各种项目更迭后，从已经消散在历史中的SaigonJokers 到2017 年季中赛上GAM 打野选手Levi 的英雄盲僧，英雄联盟才让人记住了越南电竞。

　　2017 年的夏天，正是GAM 与另一支越南电竞战队YG 包揽GPL 冠亚，成为第一个占有两个全球总决赛名额的“外卡”，第二年拳头游戏才宣布越南赛区从GPL分离，以独立资格参与英雄联盟国际赛事，因为他们的实力是东南亚独一档的存在。

　　2 关键词：流媒体

　　有一组数据是，2016 年越南电竞观众数量为200 万人，而到2019 年增至800 万人。

　　另一组数据是，2016 年越南电竞玩家数量为300 万人，而到2019 年增至1800 万人（当年的越南总人口为9646 万人）。

　　在2010 年开展的一项调查中，有44% 的越南受访者同时是电竞玩家与电竞观众，21% 的越南受访者只看比赛而不玩游戏，16% 的越南受访者只玩游戏而不看比赛。

　　项目更迭从未停止，以2020 年为例，奖金总额最高的电竞比赛是Arena of Glory Winter 2020， 为29 亿越南盾（折合人民币约86 万元）；排名第二的仍然是Arena of Glory 项目， 即Viettel 5G-Arena of GlorySpring 2020，为22.9 亿越南盾（折合人民币约68 万元）；下一档属于Free Fire 项目与PUBG Mobile；再下一档才是英雄联盟项目。

　　同样是在2020 年， 这几个奖金最多的项目 FreeFire、Valor Arena 和PUBG Mobile 是这一年越南下载量前三的移动电竞游戏，分别为1820 万次、1465 万次以及958 万次。

　　过去几年中，越南女性电竞玩家的占比大幅上涨，越南女性电竞观众占比也在上涨，截至2021 年10 月，已经超过三分之一（38%）。值得注意的是，年龄在30 岁以上的越南电竞观众将近半数（47%）。有23% 的受访者年龄在26 岁至29 岁之间，有17% 的受访者年龄在22 岁至25 岁之间，只有14% 的受访者年龄在17 岁至21 岁之间。

　　前面提到，印尼是东南亚最大的电竞市场，随后是新加坡、菲律宾、泰国、越南和马来西亚——越南排在第五位。但在一个更细分的市场里，越南来到了第一位。

　　Statista 对亚太地区电竞流媒体市场进行统计。这里所说的流媒体业务是指专业玩家或签约主播的流媒体收入，不包括休闲玩家的流媒体收入以及与游戏无关的流媒体内容。

　　毫无疑问，中国的电竞流媒体收入会在亚太地区是第一，接下来日本、印度、韩国的排名也不会让人感到意外，毕竟人口与经济的体量摆在那里。越南却能跻身第五位（69.414 万美元），泰国（68.836 万美元）、马来西亚（61.828 万美元）、印尼（48.437 万美元）和菲律宾（31.953万美元）都只能排在它的后面。

　　Decision Lab 的调查显示，YouTube Gaming（77.9%）和Facebook Gaming（66.6%）是越南最受欢迎的流媒体平台，排在后面的是StreamTV（30.2%）和Garena Live（29.7%），再后面是NimoTV（21.2%），Twitch 仅排在第六位（17.3%）。2021 年5 月GMOResearch 的调查数据有些许不同，但结论是一致的，YouTube Gaming（58.5%）第一，Facebook Gaming（45.6%）第二。

　　《越南电子竞技白皮书2021》列出了几位当红主播：CrisDevilGamer（YouTube 粉丝900 万）、MisThy（YouTube 粉丝566 万/Facebook 粉丝520 万）、ĐộMixi（YouTube 粉丝 427 万）、VirusS（YouTube 粉丝 394 万/Facebook 粉丝410 万）、PewPew（YouTube粉丝360 万/Facebook 粉丝230 万）、Linh NgọcĐàm（Facebook 粉丝370 万）……

　　Decision Lab 的调查也提到了，有55.2% 的越南受访者表示他们始终关注Độ Mixi，哪怕他不再活跃。VirusS同样受到超过一半的越南受访者的关注（50.5%），PewPew、MisThy、Linh Ngọc Đàm 和CrisDevilGamer的数据则分别是48.3%、43.3%、34.2% 和33%。

　　有86% 的越南电竞观众表示自己会与品牌广告互动，超过一半（51%）的越南电竞观众表示愿意信任自己追随的KOL 所推荐的产品。

　　当品牌试图入局电竞，他们常常不知道要选择何种方式：电竞赛事的渠道如此拥挤，电竞战队尚未形成商业模式……越南电竞显得如此特别，这里的电竞主播走得要快得多。

　　3 倒影

　　在越南，不仅仅是电竞社区很早就出现，其电竞协会也很早就出现。越南娱乐和电子体育协会（VIETNAMRECREATIONAL AND ELECTRONIC SPORTASSOCIATION，简称VIRESA）根据内政部部长2009年1 月13 日第42/QD-BNV 号决定成立，得到了越南政府和越南奥委会的支持。

　　VIRESA 的最高管理机构是定期（四年一次）或临时的会员大会，下有执行委员会、常务委员会、监察委员会、办公室、专门委员会和专业委员会。有意思的是执行委员会，不仅有政府在任官员和电竞组织人员，还有来自投资公司、电视公司、杂志媒体以及大学高校的人员。

　　协会规章明确了VIRESA 的主要职责，包括组织协会会员的管理和发展；完成全国电子竞技运动从业余、半职业到职业的各级竞赛制度的授权批准；依法制定并批准比赛章程；按规定对运动员、教练员、裁判员以及本协会的个人和组织会员进行授予、奖励和纪律处分；与负责体育训练和体育运动的国家管理机构协调等等。

　　VIRESA 的使命是按照国际标准实现电子竞技专业化，提升国家层面的成就，从而提升越南电子竞技和娱乐产业在地区和世界中的地位，到2024 年，使越南能够跻身东南亚第一、亚洲第五。

　　第31 届东南亚运动会后，VIRESA 与柬埔寨电子竞技联合会(EFC) 签署了全面合作协议，VIRESA 将全力支持EFC 并分享相关经验，帮助EFC 在第32 届东南亚运动会上顺利举办电竞项目比赛。然而，VIRESA 也有自己的难处。

　　越南电子竞技内容的法律基础归信息和通信部管理，电子竞技许可问题则归VIRESA 管理。越南电竞发展一大阻碍来自于法律、政策和监管环境。VIRESA 发布的《越南电子竞技白皮书2021》指出，为电子竞技的蓬勃发展创造更有利的环境，管理机构需要解决四点，内容控制、许可问题、知识产权保护、行业合作合同。

　　东南亚夹在中国与印度两大文明之间，还有来往其间的阿拉伯人，历来受到多种文化的影响。有些学者会这样总结这个地区，首先是距离远近会关系到一个地方受到中国文化影响更多、还是受到印度文化影响更多。此外，地形气候适合耕种的地方往往会被中国文化影响，不适合耕种而只能出海经商的地方往往会被阿拉伯文化影响。

　　越南便是挨着中国且适合耕种的地方，即使是在现在，我们也有同样的意识形态。VIRESA 的组织架构就是我们会觉得非常熟悉的模式，越南电竞面临的不少问题也是如此，例如都曾有一纸禁令。不同之处在于，中国本土不缺电竞投资者，越南电竞仍然很依靠外资，就像当前越南经济发展的映射，其得益于全球供应链的转移。

　　英雄联盟不少赛区都热衷于通过引入韩国外援来提升实力，而在越南VCS 赛区的八支战队中，仅有一支战队的首发名单里有2 位韩国外援。虽然VCS 战队几乎是“全越班”，但背后有外国资本的战队不在少数，例如粉丝数量第一的GAM eSports 被美国公司NRG 与越南公司CMG 收购。

　　从目前结果来看，这样的事情是好的，这些战队的训练环境得到了改善，也有不少本土电竞公司成长起来。现在越南电竞市场有两个主要发行商，一个是来自新加坡的Garena，另一个就是越南本地的VNG。严格来说，VNG 是超出电竞公司范畴的，毕竟人称“越南小腾讯”。

　　那天晚上，各路解说们觉得GAM 难以在对手复活前一波结束比赛，应该选择更稳健的方案，比如先拿个大龙再做推进，可GAM 决定放手一搏。

　　在全场的欢呼与尖叫中，他们做到了，最终为因防疫而阔别这个舞台两年之久的越南VCS 赛区拿下了一胜。