值得品味的ChinaJoy

　　文/ 兰宇鑫 责任编辑/ 裴超 3186473330@qq.com

　　就在前不久，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）着实点燃了上海热情。根据官方统计显示，本届展会展出面积达13万平，参展商近800家，在为期四天的展会里共吸引观众36.7万人次，其中58%的客群来自埠外地区，海外专业观众更是超过了8000人。同时，该展会带来的市场溢出效应也十分明显。来自携程与美团的客单数据显示，展会期间周边10公里范围内酒店预订量同比增长12.61%，1公里范围内的商户，消费笔数、消费金额分别提升7.07%和12.39%。场馆内人头攒动的景象与各色展台绚丽布景相得益彰，所有参会者都沉浸其中。

　　如此看来，从首届不到3万平观展人数2万，到如今展出面积13万平观展人数近40万，ChinaJoy似乎带着一种魔力，一边对内不断聚拢着众多文创粉丝，另一边对外持续输出精准的需求价值。而连续举办21年，也体现出该展会强大的品牌号召力与不断创新的核心氛围。从会展业角度看，当我们很多人都沉浸在收益不好、展场冷清、招展难、找买家更难的抱怨氛围里时，ChinaJoy的火爆程度却与之形成鲜明对比。由此，让我们不得不认真思考一个问题，究竟是什么“旺”它。而我认为，这还得从其商业形式上看。

　　多年以来，ChinaJoy一直作为我国会展业最成功的商业化典范而备受追捧。同时作为我国新业态展会的代表之一，其独特的商业形式也给大众留下深刻印象。ChinaJoy立足于文创产业可持续性的内容生产价值，不断外延，拓展边界，构建一条完整的文创产业链供应链。持续挖掘文创产业的资源属性，让新资源创造新内容产品，让娱乐体验带动受众情绪，让创新激发展会活力。同时，不断培育新品，引入名品，创造优品，即融入主流文化打动参与者，又利用新媒介手段，网红平台引流。例如，在展会中植入游戏对战、COSPLAY表演、小剧场演出、演唱会及新品发布会，不断利用产品的首发经济模式来吸引双线流量。

　　此外，从组展形式上看，ChinaJoy也大有不同。既有传统的组展模式，同时也吸纳新玩法。例如，根据新业态展会的客群特点，创建玩家社区、制作者工作室、展商社群、游戏公会、培育工厂、买家俱乐部等一系列新模式。通过创新的延续性、产品的多样化来满足大众口味的基本要求。最后形成的成果就是，众多独立游戏工作室挤破脑袋也要搭车ChinaJoy,就是希望借助展会的影响力找到发行商或者投资方。由此形成一条完美商业的闭环。

　　因为娱乐性，让优质玩家聚集；因为专业性，让展商趋之若鹜；因为知名度，让各大品牌汇聚；因为多样性，让各类产业加入。选择好产业，缔造新内容，发挥展会创新的可持续性价值，才能不断输出新能量。

　　对于身处新业态展会的人们来说，或许参加ChinaJoy已经成为了习惯。无论是千禧一代、Z世代，还是新受众群体，展会中的新鲜内容，吸引他们来凑热闹，因为在这里总能带给人们意想不到的惊喜，而这已成为一种习惯。因此，在当前这个产业链供应链不断变革的时代大背景下，我们还是需要像ChinaJoy一样紧抓时代风口，创新思维，才能挖掘新价值。所以，ChinaJoy值得我们品味。

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