基于数字经济时代的农村电商助力乡村振兴路径探讨

　　秦兰慧（河南财政金融学院）

　　摘要：随着移动互联网技术的蓬勃发展，线上购物成为消费主流渠道之一，在这一时代背景下，电商得以突飞猛进发展。近年来，我国农村电子商务蓬勃发展，形成了一定的规模，已经成为推动农村经济发展的重要动力，具有良好的发展前景。农村电子商务作为数字经济的重要组成部分，展现强大的活力和潜力，它不仅为农村经济发展带来了新机遇，也为乡村振兴注入了新动力。本文探究了农村电商的发展现状，分析了农村电商发展过程中面临的挑战，并提出了在数字经济时代农村电商助力乡村振兴的具体路径，以期为农村电商未来的发展奠定坚实的基础，助力乡村振兴的全面发展。

　　关键词：数字经济；农村电商；乡村经济

　　中图分类号：F724.6 文献标识码：A

　　随着农村数字化程度的不断提高，很多农村开始大力发展农村电商，并开始了直播带货的营销模式，这种模式不仅能够让消费者直观地了解产品的质量、特点，而且在直播过程中通过互动与交流还能够提高商品的交易量。农村电商是借助直播、电商平台进行产品的直接销售，这种方式能够快速打开市场，吸引消费者的关注，农村电商能够借助电商平台的流量优势，进一步提高发展速度。

　　一、农村电商的发展现状

　　近年来，随着移动互联网的快速发展，农村电商的发展速度较快，并取得了显著成效。为助力乡村振兴的发展，国家高度重视农村电商的发展，给予了诸多政策支持。同时，农村电商在发展过程具有较高的渗透率，并形成了一套完整的电商运营模式。这不仅为农村电商未来的发展提供了强大助力，还提高了农村经济发展水平，为乡村振兴奠定了坚实的基础。

　　（一）农村电商的渗透率较高

　　基于数字化角度，农村电商在数字技术的加持下发展速度较快，大幅提高了农村电商的市场竞争力，而且在数字技术赋能下农村电商可以更好地衔接外部市场[1]。在数字经济时代，乡村各个产业之间的融合速度加快，提高了互补能力。电子商务、电商直播等新兴产业的发展也为乡村产业的发展提供了新的思路，增强了乡村产业活力，为乡村产业的发展注入了强大的动力。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告显示，截至2023年12月，我国农村网民规模达3.26亿人，农村网络零售额达2.49万亿元。数据表明，农村电商发展势头较好，并且处于快速增长阶段。

　　近年来，随着农村基础设施建设的逐步完善，农村电商的渗透率持续增强，而且农村电商网络零售额也在不断增长。同时，提高了广大消费者对农村电商的口碑和信赖度。这种趋势表明农村电商的流通速度与销售规模都得到了较大的提升，农村电商规模的大幅提升还带动了相关产业的经济发展，提高了农村经济发展水平，推动乡村全面振兴。

　　随着农村电商渗透率的不断提高，电商规模不断扩大，这表明当前移动互联网已经逐步在农村普及。同时，农村物流网络的发展不仅降低了农村电商的物流成本，还提高了物流速度，使广大消费者能够快速购买农村生鲜产品。在绿色供应链发展背景下，进一步深化了农村电商与物流企业的合作关系，为农村电商的发展提供了更有力的物流运输支持，农村电商通过优化服务流程、提高服务质量等方式不断增强综合竞争力，不仅吸引了大量消费者的关注，还提高了农村电商的渗透率，扩大了农村电商的市场规模。

　　（二）政策扶持力度持续加强

　　为提高农村经济发展水平，助力乡村全面振兴，国家高度重视农村电商的发展，并为农村电商的发展提供了一系列优惠政策，使农村电商得到了高质量发展。

　　我国农村电商之所以发展速度较快，是因为相关部门出台了多项优惠帮扶政策，包括基础设施建设、电商平台建设、项目资金支持等[2]。相关部门进一步加大了农村电商基础设施建设力度，其中，5G网络、物流运输体系等基础设施的建设为农村电商的发展提供了强有力的保障。同时，相关部门还结合农村电商发展的实际情况，为农村电商引进了更多电商平台与物流企业，通过合理运营促使农村电商的服务质量与服务水平都得到了大幅提高，从而提高了农村电商的发展质量。此外，相关部门为鼓励农村电商的发展，加大了对农村电商的财政补贴、税收优惠等金融支持力度，助推农村电商快速发展。

　　二、农村电商发展过程中面临的挑战

　　从农村电商的发展现状来看，农村电商目前发展态势较好，不仅拥有较大的市场规模，并且随着农村数字技术质量的提高，农村电商的运营模式与运营思路也得到了进一步提升，吸引了更多消费者的关注。然而，随着市场竞争的加剧，农村电商在发展过程中也面临着诸多挑战。

　　（一）金融有效供给不足，金融产品缺乏创新能力

　　农村电商的发展离不开金融扶持。当前，相关部门已经出台了一系列金融扶持政策，针对农村电商的普惠金融、贷款政策等优惠措施也相应落地，但是为确保更多农村电商经营者能够受益，金融扶持力度还需要进一步加大。

　　目前，我国金融机构大部分集中在城市区域，农村地区的金融机构数量较少，一部分农村电商在办理金融业务时需要花费一定的时间，虽然现在已经有网络金融服务，但是网络金融提供的服务内容与农村电商业务匹配度不高，服务范围较窄，因此，农村电商金融有效供给不足。同时，基于金融机构角度，部分金融机构出于风险和收益的考虑，对农村电商的贷款条件较为严格。

　　基于经济角度，农村电商的大规模发展需要投入更多的资金，部分农村地区的金融服务不到位，农村电商在融资过程中可能会出现融资困难、贷款困难等情况[3]。这些情况的出现不仅限制了农村电商的发展，还表明当前部分农村金融服务缺乏灵活性。当前，传统的金融服务已经难以满足农村电商的发展需求，金融机构亟须开发与农村电商发展相匹配的金融服务与金融创新产品，以满足农村电商的发展需求。

　　（二）农村电商缺乏品牌效应

　　目前，农村电商产品多为初级农副产品，产品产业链单一，缺乏集聚效应和品牌效应，而且抗风险能力较差。一方面，农副产品的质量安全难以保证。农产品与其他商品不同，生产加工流程趋于分散化、缺乏标准化的制度，也缺乏具体可以参考的数据参数，这就造成电商农产品质量良莠不齐。另一方面，缺乏品牌效应。基于主观因素考虑，部分农村电商经营主体品牌意识薄弱，对品牌建设能够促进经济收益的认知度不足，缺乏整合农产品资源的能力，缺乏优化农业产业结构的动力。基于客观因素考虑，品牌的建设需要大量资金的投入，农村电商中初级农副产品的附加值较低，获得的收益有限，没有足够的资金投入农产品的品牌建设中。此外，农村电商缺乏建设品牌的基础环境，品牌宣传手段匮乏，仅依靠电商经营者进行网络宣传，没有形成品牌集聚宣传效应。

　　（三）农村电商专业人才不足

　　人才是提高生产力的保障，目前，专业人才多向城市集聚，人力资源要素呈现单向流动的趋势，这也是阻碍农村电商产业发展的一大因素，导致农村电商专业人才不足[4]。随着农村电商的不断发展，农村电商专业人才短缺的情况也越发凸显，尤其是专业的电商运营人才。现代电商运营人才不仅需要具备出色的营销能力，还需要掌握电商数据分析、市场营销策划等专业技能。相关部门为助力乡村振兴，促进城乡融合，在农村开展了劳动者综合素质提升系统培训、国家级电子商务进农村综合示范项目培训活动等，这些培训活动的开展，促使农村产业更加符合数字时代的经济发展需求，为农村电商的发展提供人才支持。然而，这些举措的实际成效有限，难以真正为农村电商的发展培养更多专业的复合型电商人才。农村电商专业人才缺乏的原因归根结底还在于农村经济发展相对滞后，生活和工作条件与城市相比存在一定的差距，这也使一些复合型专业电商人才更倾向于在城市工作。

　　电商人才的不足限制了农村电商的发展空间，不仅对于电商运营、销售等工作产生了较大的影响，而且农村电商在发展过程中因专业人才短缺而难以精准把握市场走向，无法对已有的销售数据进行整合与分析，导致农村电商竞争能力不足，在运营和销售方面存在短板，难以形成规模效应。

　　三、农村电商助力乡村振兴发展的路径策略

　　在数字经济时代，农村电商的发展离不开金融和专业人才的支持，因此农村电商要想进一步发展就需要创新金融服务，打造自身品牌，形成产业集群，吸引更多电商专业人才加入。这样不仅能提高农村电商的发展质量，还能助力乡村的全面助振兴。

　　（一）创新金融产品

　　金融扶持能够助推农村电商得以快速发展，金融机构应积极创新金融产品，推出符合农村电商发展需要的金融产品。新的金融产品不仅能够为农村电商发展提供更好的金融保障，还能够促进农村电商的可持续发展。一是相关部门应进一步加大对农村金融的创新改革力度，改变传统金融服务对农村电商的限制。二是基于产品角度，金融机构应积极探索农村电商的运行模式，为农村电商提供多样化的金融产品，如推出普惠金融贷款，降低农村电商贷款难度，减轻农村电商企业的还款压力。三是金融机构还需要进一步加强对金融科技的应用，创新金融服务渠道，为农村电商提供线上与线下两种金融服务模式，全力做好对农村电商的金融服务工作，助力乡村全面振兴。

　　（二）打造电商品牌，形成产业集群

　　农村电商虽然如火如荼地发展，但是农村电商的品牌效应却不明显。随着数字经济的发展，农村电商也需要进行品牌营销[5]。通过品牌营销可以增加农产品的知名度，提高农产品的生产规模效应，同时，进一步提高农产品品牌的科技含量与人文价值，既突出了农村特色，又提高了农产品的知名度。一是农村地区需要借助自身的地理优势与产业特色，寻求与周边城市产业的结合点，以便通过城市产业带动农村电商发展，还可以通过资源优势互补，完善产业集群。二是借助数字技术，优化产业结构，合理配置农业资源。农村电商企业可以加大与物流园区、冷链、电商平台的合作力度，形成完整的数字化产业链，为农村数字经济发展提供动力。三是加大品牌宣传力度，在品牌宣传过程中采用传统媒体与新媒体相结合的方式，利用电视广告、广播等传统媒体获取市场流量，同时，利用微博、短视频等新媒体进行产品宣传，提高自身的品牌形象。四是利用数字技术对农产品市场进行模拟，分析市场数据，制定营销计划，规划品牌发展策略，打造更优质的农村电商品牌。

　　（三）培养高质量电商专业人才

　　农村电商的高质量发展离不开专业人才，高质量人才的加入不仅能够全面提高农村电商的运营质量，还能够为农村电商带来最新的运营技巧和营销方式。一是对现有农村电商经营者进行培训，包括电商支持、市场分析、数据分析、新技术应用、品牌效应等多方面的培训，着重提高农村电商经营者的运营能力。培训采用“线上+线下”的多元化培训方式，进一步帮助农村电商经营者熟练应用电商平台，帮助农村电商经营者了解网络营销模式，为农村电商的发展带来最前沿的专业信息。二是加大政策的扶持力度。为吸引更多高质量电商人才加入农村电商队伍，相关部门可以出台相应的支持政策，吸引有经验的专业人才回乡创业，充分发挥他们的能力并利用他们的经验，助推农村电商的进一步发展。三是建立农村电商经验共享平台，加强农村电商经营者之间的沟通交流与合作。四是鼓励农村电商经营者与当地龙头企业合作，不仅可以提高龙头企业的数字化转型效率，还可以实现龙头企业与农村电商共同进步、共同发展的目标，这对助力乡村全面振兴意义重大。

　　四、结语

　　数字经济的发展为农村电商的发展提供了充足的保障。当前，农村电商已经成为推动农村发展的重要动力。本文探究了农村电商的发展现状，包括农村电商发展速度快、具有较高的渗透率、政策扶持力度大、具有良好的发展态势等。分析了农村电商在发展中面临的诸多挑战，如金融支持力度弱、缺乏品牌效应、农村电商人才不足等，这些挑战既影响了农村电商的高质量发展，又阻碍了农村经济的可持续发展。为此，金融机构应创新金融产品，农村电商经营者应打造电商品牌并进行规模化发展，相关部门应注重人才引进和培养，为农村电商发展提供充足的人才保障，促使农村电商能够有效带动农村经济发展，助力乡村全面振兴。

　　参考文献

　　[1]田野,夏杰长.农村电商、农村居民就业与共同富裕[J].中国流通经济,2024(6):66-76.

　　[2]刘丹,李春杰.农村电商发展策略[J].合作经济与科技,2023(3):96-98.

　　[3]曹芳玲.发展农村电商助力乡村振兴[J].河北农机,2024(17):160-162.

　　[4]张卜元,支茵,潘秋慧,等.农村电商助农现状及策略研究[J].商场现代化,2024(3):21-23.

　　[5]温月芬.发展农村电商助力乡村振兴[J].经济师, 2024(2):137-139.

　　作者简介：秦兰慧（1996—），女，硕士，助教，研究方向为数字经济。