海尔集团：以需求为导向，拓展文化新业态

　　文化和科技的融合，不仅限于文化产业，而是一个涵盖全产业生态的概念。作为全球家电制造领域的代表性品牌，海尔集团在探索物联网生态品牌的过程中，依托智慧住居产业与数字经济产业，在文化新业态方面同样做出了有效实践。

　　通过布局三翼鸟、卡萨帝、Leader等品牌，海尔一方面打造了多种智慧家电生活场景，另一方面也将各具特色的生活场景文化、家电艺术等概念融入其中。以卡萨帝推出的全球首套A I艺术家电“卡萨帝鉴赏家套系”为例，该系列产品利用了最先进的原创AI之眼技术，实现了家电从“听得懂”到“看得懂”的突破，能够主动学习深度思考，让用户更直观地感受到味蕾的艺术、新鲜的艺术、自然的艺术、洗护的艺术。

　　具体来看，在智慧阳台区域，鉴赏家洗衣机搭载了AI之眼及U-home大模型，通过A I智慧眼识别衣物颜色防混色，并且感知泡沫浓度自调节，漏取衣物会主动提醒并启动新风除菌，告别传统洗衣机“盲盒式清洁”，帮助用户实现看得见的洗护。

　　在打造数字文化场景的过程中，海尔始终强调“交互”的重要性，所有的产品或场景解决方案都是源于用户、服务于用户。

　　以全网销量超4 0万台、位居国内冰箱市场中高端份额第一位的麦浪冰箱为例，该产品是与年轻女性用户在小红书等社交媒体上交互而来。基于用户想要一款舒缓解压、精细分区冰箱的需求，海尔冰箱团队在功能上，满足用户气泡水、果蔬、零食等分类储存的需求；在外观上，选择暖色作为产品主色调；在产品名字上，和用户互动出“麦浪”“麦田”“稻香”“秋实”等一系列名字，最终投票选出“麦浪”；产品暖色调的外观颜色被网友命名为“麦浪金”，这个名字带给用户“丰收”“喜悦”“治愈”情绪价值的同时，也为一款家电产品赋予了“轻时尚”的文化气息。

　　以需求为导向，始终是海尔产业生态扩张进化的核心逻辑。在智慧住居之外，海尔在数字科技领域孵化出雷神科技、小帅科技等创业公司，在制造业的基础上诞生出电竞、影视、动漫等文化新业态；卡奥斯CO SMOPlat工业互联网平台，依托数字孪生、物联网科技、人工智能等技术手段，为全球16万家企业赋能，并输出了多种数字文化场景解决方案；《海尔兄弟》科普动画与系列IP的打造与推广，不仅让海尔这个家电品牌通过动画完成“破圈”，也为“海尔”的名字赋予了更多的文化属性。