TV.CN推“网络演歌台”创新付费电视模式
- 来源:电视指南
- 关键字:付费电视,中国电视网
- 发布时间:2011-12-19 10:26
由中国电视网(TV.cn)和中央电视台付费频道——《风云音乐》频道共同发起的首届“网络演歌台”活动打破常规，在传播形式、表现形式等方面首次采用以“门户网站+付费频道”的媒体结合方式；打造了一个“真正低门槛的线上线下相结合的活动”，此活动把清新、互动、休闲、线下活动等传播要素进行整合，其独创的传播方式赢得社会各界的极大认可，两周之内获得数万网友的响应与参与。该活动不但降低了大众参与门槛，更是门户网站与付费频道将自身资源互相结合的一种创新性尝试。
紧抓难得机遇求发展
中国电视网（TV.cn）由中央数字电视传媒有限公司（以下简称中数传媒）主办，是中国最具影响力、覆盖面最广、最具权威性的付费频道专业展示平台。
2010年中国电视网（TV.cn）酝酿改版、2011年1月1日首次以全新面貌出现，改版后的中国电视网（TV.cn）除宣传中数传媒数十套付费频道节目信息和视频资料外，还与其他行业门户网站进行联合，将相关行业资讯、分析报告等信息囊括其中，进一步拓展了中国电视网（TV.cn）的功能性，使其不断向行业门户网站进行转变。
2010年1月13日，中国正式进入三网融合发展元年，随着三网融合试点工作的不断深入，势必会打破原来的信息传输通道。中国付费电视产业经过长达7年之久的跌跌撞撞、不断磨合的发展初期之后，借助三网融合，中国付费电视产业发展势必进入一个全新的时代。
中国付费电视产业如要取得突破性发展，就不能仅仅依靠数个付费频道的成功，而应该从整体布局，中国电视网（TV.cn）的全新改版，正是基于此而作出的。
中国电视网（TV.cn）不仅为推动数字付费电视业务的发展，为节目商、网络商提供内容发布和业务宣传的平台，更是为付费电视用户和潜在用户提供全面了解付费电视业务并受理业务订购的平台。同时，它也是宣传中数传媒以及数字付费频道形象，打通整个产业链的重要环节。
通过中国电视网（TV.cn）可让付费频道运营方与用户之间的联系更加紧密，目前该网站主要为相应付费频道提供优质服务，下一步还将开发更多更好更加实用的增值服务，网络歌唱盛会——网络演歌台就是其中之一。
真正零门槛 充分展示自身实力
“网络演歌台”作为2011年中国电视网（TV.cn）重磅推出的活动，是音乐爱好者卡拉OK的狂欢地，是有才华、有实力的创作人、歌手的展示舞台。
作为普通大众只需登陆进入活动页面，将录好的视频(包括音频)上传就可与大家分享自己人生的喜怒哀乐、酸甜苦辣。据活动主办方介绍，活动最终评选出网络人气奖、演唱达人奖和热心观众奖，优秀的原创作品还将由《风云音乐》频道拍摄成MTV在节目中展播。除此之外，在活动中发生的感人故事，《风云音乐》频道将制作成节目，在频道栏目中播出。
“我至今还记得韩红没有被挖掘之前的那种渴望被肯定的眼神，”风云音乐频道总监郭强说，像韩红一样虽然没有出色的外形，却有着天生好嗓子的人很多，他们可能只是普通的音乐爱好者，也许在追求音乐的道路上有着坎坷、感人的故事，又或者期待被肯定却找不到展示的舞台。在我们的身边藏龙卧虎，有很多璞玉等人来发现，他们更需要一个专业化的团队去打造，并将其推到受众面前。出于对好声音、好音乐的渴望，郭强产生了这样的念头：通过风云音乐频道所拥有的资源去打造这样一个舞台，“网络演歌台”就是基于这样的理念而打造的。作为一个没有广告，全凭好节目、好内容吸引观众的频道，《风云音乐》频道这样一档有更多人参与、更具热点、更有意义的节目完全可以去抓住频道用户的消费心理与需求，特别是一些潜在购买者。
这是一次真正意义上的艺术与市场的结合，然而真正搭好这个平台做到“零门槛”实属不易，据笔者多方了解，中国电视网（TV.cn）为坚持无门槛、平民化的活动特色，放弃诸多可见的商业利益。如果活动当中加入太多专业歌手，普通网友积极参与的信心就会被打消，这样会导致参与度降低，这也是诸多电视选秀节目经常遇到的问题，所谓“零门槛”在一些商业公司“操作”之下，节目变味跑偏，变成了纯粹暗箱操作的“真人秀”，而“网络演歌台”却用自己的坚持为草根开辟了一方净土。
锐意进取 不断创新
近几年，随着我国文化创意产业规划的出台，诸多投资商纷纷将“眼光及棋子”步在娱乐文化产业层面，如运营平台搭建、内容产业整合、衍生产品领域联合、资金运作等。一个全娱乐、成规模、全新的文化娱乐模式有望在近几年通过各类传输渠道尤其是在三网融合的助力下变成现实，并走近每个人的身边。
融合网（DWRH.net）经过多年调查与研究后发现，目前，每个生活在现实环境中的个体，在娱乐与劳动两者间，正在日益形成一个“六越现象”——工作条件及环境越优越，报酬及生存能力会越高，工作时间越长及强度会越大，通过娱乐形式获取解压的需求会越大，对方便快捷的传输渠道与媒介依赖性会越强，相关设备则越简单越好。
有社会学家指出，社会化的服务减少了人与人之间的依赖，工作强度和对拥有财富的不安全感增加了人们娱乐的愿望。这些正是科技为其服务的机会，而新媒体方便快捷的传输渠道和娱乐体验，让更多的人产生了对新媒介的依赖性，因为借此，每个人都有机会展现自己的喜怒哀乐，新媒介成为各取所需或万人同乐的娱乐中心。
三网融合一旦在全国范围内实现，对于普通老百姓的娱乐、工作、生活会带来更多好处。比如，娱乐方面：三网融合背景下多个信息传输通道的融合会促使广大消费者足不出户就可以享受到诸如“网络演歌台”等专业级的KTV服务。
面临全新的媒体发展机遇，中国电视网（TV.cn）已成功迈出第一步，自身改版及网络演歌台就是中数传媒锐意进取、不断创新的一大举措。
文/曲直 图/中数传媒 设计/薛丹 图片设计/刘凯宁
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