影儿时尚集团 深圳在转型

　　放眼国际时尚潮流，深圳作为国际花园城市，毗邻港澳地区，拥有各类国际文化资源先天优势，这种多元化背景造就了深圳女装品牌多样化的时尚文化特质。影儿时尚集团副总裁殷博说：“纵观行业，百花齐放，深圳女装品牌是中国服装行业翘楚，而影儿时尚集团作为深圳本土服装品牌，从早期的品牌建立到文化理念的打造，历经近20年发展，注重自身品牌文化及创意理念的提升，用创意融入产品，力求打造美学文化增加产品艺术价值，融合时装与艺术创造品牌价值。”

　　《时尚北京》：深圳，国际花园城市、时尚之都，毗邻港澳，聚集众多优秀女装品牌，影儿时尚集团作为佼佼者之一是如何把握国际潮流信息的同时，形成独具特色的品牌风格？

　　殷博：影儿时尚集团作为深圳本土女装品牌，将这种独特的优势注入时装的风格设计中，凸显不同的品牌定位，满足当代女性对着装的独特需求。在研发设计及产品定位上，各品牌差异化定位。如：YINER音儿专为“精致、优雅、喜悦、知性”的职业女性出品设计；INSUN恩裳则为追求独立、知性的现代精英女性缔造“简约、中性、高品位”的生活方式；PSALTER诗篇旨在缔造“英伦、学院、率性、传承”的贵族英伦新经典；Song of Song歌中歌用“奢华、优雅、永恒”的高端奢侈女装打造专属名流名媛的优雅梦想；OBBLIGATO奥丽嘉朵提倡法式“新贵、个性、迷人”的张扬气质；清奢品牌XII BASKET十二篮引领“中国时代”女性自由行走态度的生活方式。与此同时，在经营模式及推广方式上个性化服务。旗下高级成衣品牌YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇打造地域性的高端品牌会所，而针对Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵两个高端奢华品牌，推出高级定制服务。

　　《时尚北京》：深圳历来是最新最快吸收“国际时尚潮流”资讯的城市，但随着科技的进步，移动通信时代的到来，把握“国际时尚潮流”依旧是深圳女装品牌的优势吗？

　　殷博：深圳女装具有特色的区域品牌，历来以“款式时尚、产品多元、面料独特”成为驰骋市场的“法宝”，面对迅猛发展的通信时代，从错综复杂的信息化入手“整理”企业融入自身品牌特色，捕捉国际最新的时尚信息和潮流趋势，结合创新，从传统型逐步升级为时尚创意型，品牌产业集聚式发展，更进一步提升深圳时尚女装品牌整体影响力。

　　《时尚北京》：移动通信时代让消费者越来越国际化，时尚化，同时现代女性对于着装要求越来越高，影儿时尚集团是如何自我蜕变，俘获消费者芳心？

　　殷博：面对越来越国际化的市场环境，顺应消费者瞬息变幻的着装需求，影儿时尚集团从研发设计、品牌管理、面料开发、终端客户服务等方面关注消费者心灵本位需求。用不同品牌产品满足不同场合服装。

　　《时尚北京》：作为中国最大的服装品牌服装设计、制造及加工基地之一的深圳，您认为多品牌多交流的效应对品牌成长起什么作用？

　　殷博：中国服装业正经历着从“中国制造”到“中国品牌”的道路，对于市场中包含不同层次不同种类的需求层面，单一品牌难以统领覆盖市场，面对此种现状，影儿时尚集团顺应时势，秉承“缔造时尚王国，成就传世梦想”的理念，从多品牌效应中找到自身发展道路：以YINER音儿、PSALTER诗篇、INSUN恩裳、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵、XII BASKET十二篮六个品牌组成多元化品牌运作模式，针对性地满足不同细分市场的差异性需求。多品牌优势互补，既能应不同层次消费者需求，同时也能占领市场分额。同时，拥有旗下六个相对独立的品牌，可以帮助集团整体运作分摊相应的运营风险；也能在各品牌团队中营造良好的激励与竞争机制，充分挖掘内部潜能，进而增强企业竞争力。

　　文：本刊记者 单靖雅

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