糾紛 搶注的江湖

　　搶註、註冊申請遭駁回和商標權侵害，讓多少台商品牌折戟大陸！然自「海峽兩岸智慧財產權保護合作協議」2010年9月12日生效以來，搶注侵權的江湖糾紛，被納入「兩岸商標協處機制」的軌道。企業在依循兩岸合作協議平台進行權益救濟的同時，如何利用企業名稱和商標進行品牌保護？

　　台商1980年代起赴大陸投資，衍生商標侵權案件，過去的投訴經歷常常頗費周折。但「海峽兩岸智慧財產權保護合作協議」（簡稱「協議」）於2010年9月12日生效後，雙方藉此平台處理相關案件，為長期困擾台商的專利、商標等侵權問題開啟了解決大門。

　　兩岸協處機制

　　加速解決商標侵權案

　　據海基會統計，從「協議」簽署後至2014年2月底，台商商標受到侵害的協助案件總數是524件，已完成協處的是226件。商標侵害案件態樣較多，但基本上分為搶註、註冊申請遭駁回、商標權侵害三大類。從以下台灣中央社曾經報道過的幾個具體案例糾紛中可見端倪。

　　案例一，2008年間，微星科技到大陸申請註冊「微星」商標遭大陸商標局駁回，才知公司商標已遭大陸經銷商搶註。微星因而提出異議，並透過兩岸商標協處機制，請大陸國家工商行政管理總局商標局優先加速審查異議案。在兩岸商標協處機制持續跟進和推動下，大陸商標局迅速認定微星公司先註冊使用於「電腦」等商品上的「微星」商標，已經在大陸市場享有較高知名度，大陸經銷商一旦進行商標註冊，易造成消費者誤認，產生不良的社會影響，因此不准大陸經銷商的3件搶註商標註冊。裁定做出後，微星順利註冊。

　　案例二，台灣美髮產品製造商歐萊德，曾因中文名與法國大廠歐萊雅相似，赴大陸申請企業登記被上海工商局駁回。當時歐萊德已投資在當地買辦公室，申請被駁使他們面臨「重大困難」。之後，歐萊德整理參展和銷售等相關資料，證明他們的產品設計、理念和外觀都跟歐萊雅完全不同；並在兩岸商標協處機制協助下與上海工商局溝通，經過約2個月歐萊德就申覆成功，2013年底完成企業登記。

　　案例三，廣禾堂與廣和商標纏訟近10年。上海廣禾堂董事長鐘宇富表示，他當年與台灣廣和的兩名負責人合資進軍大陸市場，但對方之後因故撤出大陸市場，股東拆夥，而他決定留在大陸，承襲養生專家莊淑旗的文字商標和圖形商標，10多年前創立「廣禾堂」，如今已經是大陸月子餐龍頭。不過，台灣廣和之後仍想要重返大陸市場，卻利用上海廣禾堂在大陸10多年辛苦經營建立起的品牌名聲，透過形似的商標、名稱混淆消費者。

　　台灣廣和雖然試圖在2009年向大陸國家工商行政管理總局商標局提出爭議商標申請，以連續3年停止使用為由，狀告鐘宇富不得使用所擁有的兩項商標，但台灣廣和卻敗下陣來。台灣廣和董事長賴駿傑指稱，商標屬於廣和，有使用權利，且公司未曾把商標授權或轉讓給鐘宇富使用，大陸商標局最後裁定台灣廣和的申請「不能成立」。

　　面對台灣廣和的處處制肘，2012年，鐘宇富終於決定展開反擊。由於廣和的文字和圖形與鐘宇富擁有的兩項商標非常類似，鐘宇富向大陸商標局提出侵權申請，要求撤銷對方爭議商標。而終於在2014年，大陸商標局裁定出爐，撤銷了台灣廣和爭議商標。第二回合，上海廣禾堂勝出，台灣廣和則是二度敗陣。

　　儘管雙方商標權爭議已由大陸商標局裁定，但雙方的爭議並未停止。對此，賴駿傑又似心有不甘地指稱，上海廣禾堂在大陸「搶注」，大陸法院當然判上海廣禾堂贏，會繼續上訴。針對所謂的「搶注」，鐘宇富則說，上海廣禾堂早在2005年就註冊取得商標權，根本沒有所謂「搶注」問題。

　　目前兩岸已簽署「知識產權保護合作協議」，已有平台協助處理兩岸商標爭議問題，兩家公司都表示，考慮循此管道進行權益救濟。

　　品牌保護

　　善用企業名稱和商標

　　遭遇侵權自然要循兩岸商標協處機制維護企業的品牌權益，然而，如何未雨綢繆，事前利用企業名稱和商標進行品牌保護也至關重要。

　　很多企業會有這樣的經歷：某天接到電話，對方自稱某某商標代理公司，說有另外一家企業在以貴公司商號申請商標註冊，貴公司是否現在就馬上申請註冊……企業名稱？商標？什麼關係？要不要以商號申請商標註冊？不註冊會有什麼風險？這一系列問題涉及企業品牌保護，而企業名稱和商標是企業品牌的重要組成部分。

　　富蘭德林事業群相關專家指出，「企業名稱登記管理規定」第7條規定，企業名稱應當包含4部分，分別為企業的號或商號、企業所處的行業或者經營特點、企業的組織形式以及企業所在地的行政區劃名稱。企業可以自身的品牌作為「企業的字號或商號」，從而使其成為企業名稱的一部分。比如「可口可樂飲料（上海）有限公司」，其中「可口可樂」即為企業品牌。企業品牌作為企業名稱的一部分，經工商行政管理機關核准登記後即具有一定的排他性，其他企業要申請相同或近似名稱時會遇到一定障礙。但這種保護是有限的，首先，企業名稱的登記管理目前還具有地域性，登記過的企業名稱的排他性，僅在名稱登記的行政區域內（一般以省級為限）有效，其他行政區域內的企業仍有可能申請到相同或類似的企業名稱；其次是企業名稱的排他性僅限於在相同或相近行業中，從事不同行業的企業之間也有重名的可能性。

　　正因為企業名稱在品牌保護方面的有限性，台商必須要重視另外一種品牌保護的方式，即申請商標註冊，取得商標在全大陸範圍內的專用權。對於已經在大陸境外取得了商標註冊證書的品牌來說，如果註冊國為《馬德里協定》的會員國，可向註冊國當地商標管理機關提出馬德里國際註冊的申請，對該商標的保護地可延展至大陸境內；如果註冊國並非《馬德里協定》的會員國，則可直接向大陸商標局提出商標註冊申請。同時因大陸為《馬德里協定》的會員國之一，在大陸註冊的商標也可申請國際註冊，將保護範圍進一步拓展至國外。需要說明的是，根據《中華人民共和國商標法》規定，外國人或者外國企業在大陸申請商標註冊和辦理其他商標事宜，應當委託國家認可的具有商標代理資格的機構代理。

　　此外，對於比較重要的品牌，企業還應定時進行商標檢索，並關注商標公告。一旦發現其他相同或類似商標可能成為註冊商標時，應及時向大陸商標局提出商標異議。若是企業名稱中的字號被他人搶注為商標，發現及時的，可以在商標初審公告的過程中提出異議；若是他人已經取得商標註冊證書，可向大陸商標局評審委員會提出撤銷申請，也可以「在先權利」被侵害為由，向法院提起反不正當競爭訴訟。反之，台商一旦發現企業的註冊商標被他人惡意用作企業字號，作為商標專用權人可以向法院提起商標侵權訴訟。

　　實務中還涉及域名問題，有人惡意將他人的商標、商號申請域名，進行對外宣傳時故意誇大或突出域名，也涉及不正當競爭和商標侵權。

　　專家建議，台商到大陸投資，應結合前述分析從企業商號、商標、域名等方面保護自身品牌。未來，不管作為通路企業還是生產企業擬在大陸上市，也可符合資產完整要求條件之一—擁有與生產經營有關的商標等智慧財產權。

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