IP大战

　　一件普通的衣服一旦被打上了知名形象的“烙印”，售价可达同类普通商品的3~5倍，甚至十几倍。

　　如果消费者内心认可这些知名的形象和文化，那么他们自然愿意溢价购买相关商品。这也是为什么实体商家钟爱各种主题店的原因。

　　主题店背后则是粉丝经济，更是文化因子的商业运作。

　　消费升级，消费者精神需求提高，单纯靠卖产品已经难以吸引和满足喜欢新鲜的年轻消费者。未来，实体店与文化因子，诸如时尚文化等相结合将是大势所趋。

　　谁能把握这种文化趋势，谁将成为引领者。对各种主题店而言，打造或抢占知名优质IP（Intellectual Property，指知识产权，有一定粉丝基础，可开发成电影的热门小说、歌曲、网剧，甚至是动漫形象等都可称为IP）将是未来发展的重要一环。

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