嘉行传媒 瞄准年轻市场内容与艺人经纪的双重赢家

　　“我们特别欣慰公司现在的管理方式让我们的艺人很健康、阳光、积极地发展，他们身上没有很奇怪的毛病，他们每天想的都是怎样把戏演好，他们每个戏都是回头客......这都是基于我们的管理系统的完善，这种阳光和正能量团队合作的概念，才能让艺人有这么好的品性。”—曾嘉

　　古装仙恋IP改编剧《三生三世十里桃花》从播出至今，不仅收视率、点击量收获双高，并且几乎每集都能诞生热词和大众话题，掀起观众热议，而剧中主要演员也在该剧开播后人气居高不下，可谓一部剧带来了话题、收视、流量、造星共赢的局面。《三生三世十里桃花》何以让仙恋古装剧再次占领市场？本刊记者采访了霍尔果斯嘉行影视文化有限公司（后简称嘉行传媒）的总裁曾嘉、战略合作部总监李娟和副总裁赵若尧，共同解读嘉行传媒在打造这部爆款剧上，如何成为内容和艺人经纪的双重赢家。2017年，随着《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》的成功，在当下风云莫测的市场下，嘉行传媒作为一个年轻的公司，着眼于年轻人市场，以艺人经纪、影视剧的制作、商务为核心业务，成功收割了中国年轻偶像化市场，俨然成为业界后起新秀的优秀代表。

　　提到嘉行传媒，可以说，它是目前行业内少见的艺人经纪和影视制作两大业务发展的不分伯仲得娱乐公司。核心团队经过超过10年的合作发展之后，于2015年由曾嘉、赵若尧、杨幂共同成立。对于公司的核心业务，总裁曾嘉为我们介绍道：“我们主要核心的业务有三块，艺人经纪包括新人的培养。影视剧的制作包括电视剧从前期项目孵化、制作到后期的宣传、发行。第三块是商务，包括艺人的代言、电影电视剧植入、衍生品开发，这三块是我们现在主要核心的业务。游戏、粉丝经济这块领域也会关注，我们专注年轻人的市场。”在艺人经纪上，嘉行旗下拥有杨幂、刘恺威等一线成熟艺人，身影频繁活跃于各大卫视平台，深受业内认可。同时旗下迪丽热巴、张云龙、高伟光、李溪芮、张彬彬等多位新生代演员都起势迅猛，近两年已迅速闯出自己的一片天地，成为影视行业的新力军；在影视制作上，嘉行凭借《亲爱的翻译官》《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》陆续交出高分成绩单，同时《谈判官》《烈火如歌》《曾少年》等热门项目也启动拍摄和筹备工作，着手锁定新一年电视荧屏上的热门大戏。

　　创新模式，为艺人制定个性化的道路

　　嘉行传媒之所以能成为影视圈的“一枝独秀”，是因为它有别于传统的影视制作公司，而是一家以艺人为导向的新型经纪公司。首先，嘉行传媒挑选艺人的标准是非常严格的，赵若尧称：“我们选艺人标准很严格，人品、外形都是要考核的，每次签约一个艺人都需要来回磨合，包括他们的专业度、个性、家庭教育、从小到大的生活、对职业的认知等等，都了解清楚后，才能成为我们的签约艺人。”其次，在艺人培养方面，嘉行传媒鼓励各个艺人更多展现自己的个性，发挥各自所长；并且会针对艺人定制合适的项目，同时项目也可以根据艺人的特点做出调整。这样一来，既能做到艺人直接和角色互补互推，充分发挥自己的优势，又可以让角色本身显得更为生动。比如张彬彬在《漂亮的李慧珍》里饰演的暖男林一木，包括《三生三世十里桃花》里的离镜，除了IP本身有极高的价值之外，剧中角色与张彬彬本人的契合度也是十分匹配的。“我们尝试新的模式，当我们在抓一个项目源头进行项目孵化的时候，已经把艺人都点对点地放了进去，在创作剧本的过程中，我们跟编剧讲好在剧中我们会用什么样的艺人来饰演谁，然后让编剧对角色更加立体化，更加多维度地思考。对于编剧来说，创作剧本的时候，他们是非常有画面感受的。所以这对编剧来说也非常重要，我们提前把人对位之后，编剧会观察他，去看他的作品，然后在脑子中形成更好的一个状态，把故事写得更饱满和丰满，同时这对艺人本身是有帮助的。”赵若尧为我们解答道。

　　嘉行在艺人培养上无疑是有优势的，嘉行作为一个合伙人公司，虽然公司成立时间不长，但整个核心团队已经合作十几年了，在这个过程中摸索了非常有经验的一套培养艺人的方式。同时，以艺人为导向的经纪公司本身在项目制作上也更能够明确掌握艺人的档期与规划，这在一定程度上节省了很多沟通成本，曾嘉为我们打了个比方：“就传统的经纪公司而言，就比如经纪一组带了五个艺人，二组带五个艺人，一组带的艺人每年的变化二组是不知道的，但我们团队公司对每个艺人的进度和项目都非常清楚。”在嘉行传媒内部，各位经纪人与团队之间交叉经营管理艺人，各执其职，不局限在一对一的小范围合作，每个艺人的工作情况要保证公司每个工作人员都能够及时准确地获知。团队之间信息共享、资源共享，同样公司的项目资源也会让每个经纪人第一时间及时获取，然后根据所负责艺人的定位及档期进行优先讨论，真正做到信息不遗落，执行到位，这样同时给艺人和项目都提供最快最好的推动时机。

　　合伙人制，贯彻“一嘉人”理念

　　在传统经纪公司、影视公司地位遭到动摇之时，新晋影视公司、互联网影视公司如雨后春笋般冒了出来，明星自立门户或入股经纪公司俨然成为一股浪潮。但作为一家秉持着“一嘉人”合作理念的“合伙人公司”，嘉行传媒不仅先人一步采取了合伙人这个制度，更是把入股明星吸纳为真正的合伙人之一，令明星和公司、团队之间的关系不仅是服务关系，更是稳定信任的合作关系。曾嘉笑称：“我们现在的管理方式可以让我们的艺人很健康、阳光、积极地发展，他们身上没有很奇怪的毛病，他们每天都是想把戏演好，他们每个人合作过的制作公司都会找回来约再次合作，这都是基于我们的管理系统的完善，而且大家都有着很阳光和正能量的集体团队的概念，才能让艺人有这么好的品性。”合伙制公司无疑也会遇到意见的分歧，但嘉行在团队培养上也是同等重视。“我们公司整体的风格就是非常的公平和开放，重大事情都是大家坐在一起讨论，一件事可行或是不可行都是以专业的人做决策，不会因为你是什么职务或者角度做个人的决策，我们不是一家一言堂的公司。”李娟为我们补充道。从只有曾嘉、赵若尧、杨幂三个人的小团队到成立公司嘉行传媒，从杨幂高中时期刚刚出道时三个人就一直保持着亲密的合作关系。现在，杨幂除了为公司艺人起到榜样的作用，同时也是重要的合伙人之一。赵若尧表示：“明星入股一方面是出于业务本身的需求和发展，另一方面也是合伙人关系的体现，他们既是股东之一，也是业务领域的参与者、合作者。而嘉行传媒非常注重业务的稳定性与合作性，嘉行传媒所秉持“一嘉人”的合作理念不仅限于公司员工之间，也存在于公司与艺人之间、旗下艺人与艺人之间。嘉行各个部门与艺人之间的关系不是单纯的服务关系，而是共同合作的团队关系。我们通过业务发展不断使旗下艺人受益，明星股东在获益的同时也通过更深度的合作助力公司的发展。”

　　专注年轻市场致力于打造精品

　　《三生三世十里桃花》的走红，让嘉行传媒跃入观众的视线。近两年，嘉行传媒在影视制作上全线发力，所承制出品的电视剧一而再再而三地取得亮眼成绩，《亲爱的翻译官》蝉联26天收视冠军，以全国网最高单集破4，以平均8.78%的份额问鼎2016年剧王，是2016年度唯一一部全国网城市网双网均破2的电视剧。今年《漂亮的李慧珍》以收视率22连升，涨幅逼近400%，创下所有卫视周播剧15个月的收视纪录，成为2017年全国首部收视率破2的开年黑马剧，如今《三生三世十里桃花》正播得如火如荼，已获得收视率双台双网均强势破一，位列卫视第一，网络点击率突破250亿，艺人新媒体指数包揽前三的火爆成绩。对于《三生三世十里桃花》的爆红，曾嘉称：“如今爆款剧没有明确的规律可遵循，就是去感受，把方方面面做到最好，主创班底做好，前期筹备都需要做好，我们致力打造精品剧。《三生三世十里桃花》从各个角度都保证良心之作是它能够得到市场认可的基础，再加上天时地利人和，才会有《三生》今天的好成绩。”

　　《亲爱的翻译官》为嘉行制作职场题材作品开了一个好的收视先河，当谈及嘉行传媒未来是否有做职场剧的规划时，曾嘉表示：“职场是其中的一个类型吧，我希望嘉行不拘泥于一种类型，而是多类型化的，我们也做了青春悬疑类电影，也做了喜剧、职场、仙恋，接下来我们也会做江湖，我们还做生活剧，这都希望是多类型的。我们现在跟芒果影视希望把漂亮这一题材的系列做下去，然后《谈判官》也是职场题材的一个延续。但肯定首先要有真正好的故事，我们不会一味的为了延续而强行开发一个系列”

　　商务合作，多渠道发展

　　2016年10月，嘉行传媒牵手芒果影视，在影视剧制作、IP开发、艺人经纪等发面达成了为期五年的战略合作。“我们会在同时适合两家公司风格的基础上探索周播剧、日播剧的新尝试。”曾嘉为我们介绍道。不仅是芒果影视，嘉行传媒在选择合作伙伴上更是多渠道发展。比如同芒果影视、乐视视频合作的《漂亮的李慧珍》，同剧酷传播、三味火文化共同出品的《三生三世十里桃花》，同剧芯文化和深圳卫视共同出品的《周末父母》等项目均是与业内知名精英公司合作。曾嘉表示：“与其他公司合作有多种方式，其中有项目的合作、艺人的合作、艺人结合项目，以及像芒果这种战略合作。未来合作的模式都还在探讨中，也许还会发掘出更多更好的内容，但目的都是发挥各自所长，将效果做到最好。”

　　伴随着我国影视产业的活跃和日趋成熟，影视剧表面上以需求更多、风格更多样、接纳度更广泛、节奏更快速为导向，但实际上影视行业也在根据市场的需求正逐步形成自己的规律和规范。随着与各大优质影视公司合作的深入，嘉行传媒也会进一步“升级”，触及电影和网络剧领域，并且会着重加强、完善电影和电视剧的制作和出品，未来更会在商务、游戏、衍生品市场加大布局，探索以艺人经纪为核心的多元化发展方向。“影游互动开发这方面我们也会同时关注，比如我们在拍电视剧的时候会提前有一些场景的预设，会把一些脚本给到游戏，然后游戏再去发挥，根据游戏的属性去发挥。公司马上就要投入拍摄的《烈火如歌》就会在这方面进行一些新的尝试。”曾嘉为我们介绍道。(殷贝)

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