严嘉念 人才和故事是海外采购的关键因素

　　近年来，中国影视剧在海外受追捧的消息频繁出现，尤其这两年，内地的热门影视剧几乎都在尝试拓展海外市场。去年6月，新丽传媒宣布将周迅、霍建华主演的古装大剧《如懿传》，除大陆以外的全球版权授予福斯传媒集团（Fox Networks Group，以下简称FNG），这一消息再次引发了业内外对国产剧海外发行的关注。其实，早前已有如《甄嬛传》《虎妈猫爸》《何以笙箫默》《步步惊心》《琅琊榜》等多部大剧走出国门，并掀起了海外的“华流”热。其中，由福斯传媒集团全球发行的《虎妈猫爸》，登陆了包括美国、加拿大在内的9个国家和地区；美版《甄嬛传》在美国最大的付费网站Netflix播出，反响十分热烈。这两年，随着国产剧投资规模的逐步上涨，质量也得到大幅提升，越来越多的优秀国产剧进入海外平台的视线。

　　除了采购，Fox将涉猎华语影视制作

　　FNG是21世纪福斯（21st Century FOX）旗下的国际多媒体频道，播出区域包括拉丁美洲、欧洲、亚洲和非洲，在全球通过300多个电视频道，以45种语言播出，已拥有超过17亿收视户。严嘉念负责旗下华语频道包括卫视电影台（SCM）、卫视卡式台（SCML）及卫视中文台（SCC）的内容策略、制作和采购、市场推广与品牌管理及业务发展。据她介绍，从各个国家采购的剧除了在以上几个台播出外，还有可能被发往其他海外平台。

　　在未加入FNG前，严嘉念在知名华语电影公司寰亚综艺集团及嘉禾娱乐负责电影发行、采购与市场营销及影院营运管理，Star TV（FNG前身）还曾跟刘德华创立的映艺控股有限公司合作了亚洲导演的项目，帮新导演拍他们的首部剧情片，时下著名的电影导演宁浩就是其中之一。“《疯狂的石头》就是其中一套电影，所以我们不只是买卖或者商业行为，也是作为一个长线的投资，发掘更多的新人，无论是台前还是幕后，我们对创作人才很重视。”2009年，她明显感觉到国内的影视剧开始迅速发展，“现在就是另外一个阶段，我们不只是看海外的本土制作，也在看国内或者是跨文化的，所以我们项目可能是英语或者华语，我们参与电影的其中一个好处就是可以在我们自己的电视台上面播。”

　　严嘉念所加入的FNG在香港成立至今已有24年，是整个亚洲地区的电视网络，也是唯一一家有自己的华语频道的国际公司、华语综艺平台，有着良好的基础。据她介绍，当年成立StarTV旗下华语频道的初衷也是想做关于中文的节目及内容，并把这块儿当做很重要的内容，“这个平台在海外也是电视网络里最大的华语电影采购，囊括了电影、电视剧、综艺节目几大板块，但现在除了采购，公司将扩大制作规模，并且参与国内节目的海外发行，还有无形中的一些操作，拥有自己的平台和电视网络，所以有必要参与更多的华语节目。”

　　严嘉念还透露，其公司当下正在投入开发华语迷你剧的项目，“每部剧在5到10集左右，每一个都可能是独立的单元，这是创新的种类和市场，是优质高级的迷你剧。我们在美国有两个很大的电视品牌，一个是福斯，另外一个品牌叫FX，它刚刚在金球奖拿下best mini series的作品(The Peoplev.O.J.Simpson：American CrimeStory)就是我们自己公司制作的。所以我们也是用这样的理念去研发这种电视剧，今年3月份香港Filmart的时候将会公布。”

　　未来十年，国产剧会代替韩剧近年来，内地的影视制作人与海外同行们的交流与合作越来越频繁，不仅吸引了更多海外的优秀人才加入，也为内地制片人带来了新的理念，使得越来越多的国内制片人开始着眼于海外市场，但却苦于缺乏海外市场的经验，更没有海外市场运作的经验，加上制作理念及思想观念与海外有着较大差异，一直没能在海外市场占有一席之地。

　　而在国内有着丰富市场经验、又对海外观众观剧口味有着精准把握的严嘉念，无疑成为国产剧走出国门的桥梁，“我们用美国系统的做法，贴近大家的市场，我们很看好国产剧，未来十年内，我们认为国产剧会代替韩剧。当然，还是需要一个进展的过程，但我们有自己的优势，我们正好站在正中间，将线那头的美国公司和线这头的国内公司拉拢到一起做更好的、更优质的作品。”严嘉念说。

　　在海外的电视网络里，FNG堪称全球最大买家。近年，其除了将深受海外观众喜爱的古装大剧《如懿传》收入囊中外，《虎妈猫爸》《好先生》等现实题材剧也均被该公司购入，严嘉念表示，随着中国经济日趋强大，越来越多的海外市场开始关注中国现状，为中国现实题材的影视作品带来了很好的契机。时下，以正午阳光制作的《欢乐颂》为代表的现实题材剧，不仅在国内取得高收视好口碑，在国外也深受追捧。提及正午阳光，严嘉念也对其非常看好，并称赞侯鸿亮团队在国内的创新力以及制作水准都很超前。

　　其实，不止正午阳光，内地影视剧的整体制作水平也越来越好，尤其是这两年，资本大量地进入国内影视市场，动辄投资过亿，尽管从某一方面来说扰乱了影视市场，但从另一方面看，资本的进入也在很大程度上提高了作品制作水准，吸引了大批优秀影视制作人才，为国内影视剧创造了新的机遇。严嘉念表示：“国内市场处于百家争鸣的状况，只要有好的创意，资金基本不是问题。”

　　但同样不可忽视的是，虽然制作越来越好，但却伴随着版权费的水涨船高，“《如懿传》是我们美国大老板亲自批的，他给的评价就是‘哇，这个剧比美剧还贵’。”严嘉念认为现在很多影视剧价格不现实，虚高，“国内影视海外发行还是一个成长期，很多人觉得某部剧里的演员是卡司，肯定好卖，但其实国内很多演员都还没有走出去，大多数演员还需要依托作品，观众看到他们的作品好，才会认可他们，但有些不是平台或者广播公司的人忽然跑进来抢，哄抬价格，最后只会让更多平台和海外购片方望而却步，这是不健康的。”(扶摇)