一掷千金买什么

　　动辄上万元的奢华保养品究竟有什么地方值得你心甘情愿地掏腰包？它们真正的价值到底在哪里？CHIC为你揭开昂贵保养品背后的神秘面纱。

　　很多女生会花几千块去买一双Jimmy Choo水晶鞋，花几万块去买一个Chanel的包包，然而如果是一瓶价格高昂的奢华保养品呢？它无法像时装那样直接秀出来瞬间就让你变得不同，也不能指望使用后深深的皱纹就百分之一百消失不见，更不可能像电波拉皮般即刻提升脸部轮廓带来减龄效果。那么为什么市场上这类奢华保养品愈来愈多，而价钱足以用来买一双高级品牌当季的高跟鞋？到底它们跟价格较为大众化的护肤品之间有什么不同呢？

　　早在1958年，Estée Lauder品牌创始人Lauder女士就试图挑战当时大部分面霜仅售约10美金的市场，推出了一款当时近乎天价的白金级双重滋养面霜，成为美容史上最具代表性的经典奢华面霜之一。之后La Mer推出La Cream面霜，标价在1000+，是当时市场上罕有的奢华面霜之一，迄今为止也一直是品牌的明星产品。当然，贵有贵的道理，总体而言，这类面霜质地方面绝对比价格较大众化的面霜细腻柔滑，滋润度也不是一般产品能够比拟的。时至今日，被称为“奢华”保养品的，价钱起码是5000+或以上，而最近引起广泛关注的便是Whoo后刚刚推出的焕颜修护精华液，其价格为8000元人民币。面对这种价格再次刷出新高的保养品的，我们不禁要问，它真正的价值到底在哪儿？到底该如何聪明地选择？

　　让我们来看看“天价保养品们”究竟贵在哪里，什么原因决定了其高昂的价格。

　　高科技含量

　　很多美容品牌都有专门的研发团队，多由科学家组成，他们长年累月躲在实验室里研究包括欧美和亚洲等不同地区影响人们皮肤细胞基因的因素，例如外部环境影响如空气污染，以及人们的生活习惯等等，经过千万次的实验研发出真正能直达皮肤底层的科技，并将之注册为品牌的专利。这当中所投入的人力、物力和时间就投射在最后研究推出的产品上，而这也并非一般的保养品所能比较的。

　　有分量的包装

　　想要让贵妇们爽快地掏腰包，除了产品本身的功效之外，包装设计也得漂亮且能与“奢华”的定位相匹配。一般来说，大部分奢华面霜的瓶子都是有一定分量的玻璃瓶，其实金属或者玻璃材质制成的小匙或者是银质按摩棒必不可少，以增加使用时的愉悦感，满足你的虚荣心。价格20，000+的La Mer奢享密集焕颜精华液全新流畅线条的包装设计独具匠心地呈现十足科技感，珍贵复杂的配方、严谨精细的手工制作工艺和耗时漫长的制作周期使得这款风靡全球的首款高科技21天密集焕颜疗养圣品每年产量极其有限，有别于普通专柜销售方式，只限极少数最尊贵忠实的贵宾会员订购。

　　珍贵成分

　　不少品牌的产品中添加的植物成分并非随意可得，乃是出自自有的培植基地。例如AmorePacific在济州岛有一个面积非常广阔的属于品牌集团旗下的绿茶基地，Guerlain也有其专属的兰花养殖基地。建立这样的基地，使得品牌可以百分百控制植物的产量和品质，更能深入研究这些护肤成分的护肤功效。除此之外，一些品牌在产品中加入了包括黑松露（延缓细胞衰老）、鱼子酱（保持肌肤结构健康）等珍贵食材，或是增加皮肤光泽感的钻石粉末、有舒缓镇静作用的纯金等成分。这些也是奢华面霜的最大亮点，价格也因此被抬高。

　　直接面对消费群体

　　如今一款新品想要迅速走进人们的视野，并有效地传递产品信息，需要借助广告营销，而签约高人气高知名度的明星担任代言人更能事半功倍。一般情况下，美容品牌推出新品之际，你会在不同媒体看到铺天盖地的这款新品宣传广告。有趣的是，相比之下绝大多数高端系列产品的广告反而曝光率不高，而是更注重直接面向消费者，以让她们亲自体验的方式把产品信息传递给目标消费层，借此提升品牌整体形象，这又无形中增加了品牌销售成本。

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