“日不落”的esports

　　1 英国电竞的面貌

　　近现代以来，欧洲发展基本是由法国、德国、英国三个国家引领。关于英国电竞的故事要从英国全民公投决定“脱欧”的2016 年讲起。

　　这场2016 年6 月23 日开始的投票持续了15 个小时，全球市场哀嚎遍野，不仅是英国信用评级的下降，整个股市都蒸发了约三万亿美元，造成了2008 年金融危机以来最惨重的损失。最终计票结果为支持“脱欧”的选民票数占比52%，英国“脱欧”进程启动。

　　也是这年，英国互动娱乐协会(Ukie) 发布了英国电竞白皮书，使用了Newzoo 的统计数据，指出英国电竞的发展远远落后于许多国家与地区。

　　无论是电竞赛事收视率，还是电竞观众增长速度，英国电竞的表现都不够理想。当前三大电竞项目，英雄联盟、DOTA2 以及CS:GO，英国几乎没有顶级强队——或许有人会说Fnatic 不就是英国的，这个问题要放到后面。

　　Ukie 认为英国电竞落后的原因包括民众对电竞的认知有限、缺乏政策制定者的支持、缺乏对英国电竞选手的获胜庆祝以及这个国家糟糕的宽带条件，进而提出了八项建议。

　　一部分围绕战略和基础设施，包括与国际贸易部合作把大型电竞赛事吸引到英国、电竞行业内部需要成立“电子竞技委员会”来有效地向政府代表自己、提升英国可用宽带的基础设施水平等。

　　一部分围绕技能、人才和多样性，包括改善签证申请、把电竞纳入游戏行业提供的教育课程中、推广电竞的15人大使计划等。同时，Ukie 还宣布正在支持以学校为基础的电竞锦标赛。

　　2020 年1 月31 日，英国正式“脱欧”。这年Ukie委托Olsberg SPI 与Nordicity 撰写的报告里，英国电竞产业在全球市场的占比已经达到8%。

　　这些都是英国游戏行业对于英国电竞的判断，接下来则会引用来自第三方会计师事务所的数据。

　　2021 年9 月，普华永道《英国的电子游戏和电子竞技——两个部分的故事》把游戏与电竞分开统计，前者为十亿英镑级，后者为千万英镑级。

　　新冠疫情大流行前的2016 年与2019 年，英国电竞收入分别为1200 万英镑与2700 万英镑；大流行后的2020 年，英国游戏和电竞的整体收入增长了14.43%，其中电竞收入为3000 万英镑；预估2021 年与2025 年英国电竞收入将会达到3700 万英镑与6500 万英镑。

　　德勤在欧洲各国调研的数据显示，从渗透率来看，33% 的英国受访者表示看过电竞内容，排在波兰、西班牙、意大利、北欧、法国之后的第六位。

　　这些受访者中，62% 的人是在新冠疫情期间首次观看电竞内容（43% 的人是2020 年首次观看，19% 的人是2021 年首次观看）。新冠疫情大流行前就看过电竞内容的采访者则有49% 的人在此期间增加了电竞消费。

　　把在互联网、电视或现场活动中至少观看过一次职业电竞比赛的受访者视为电竞观众，上次提到欧洲最大的电竞市场德国，那里电竞观众的女性占比不低（37%）、与传统体育连接紧密（68%）、具有较强的消费能力（81%的人受雇，平均月收入是高于欧洲整体样本的2433 欧元），同样题项的结果在英国会更加显著。

　　英国电竞观众的女性占比达到了43%。有81% 的英国电竞观众同时也是体育观众，有53% 的英国电竞观众看过模拟体育内容，英国电竞观众36% 的时间都被花在这一品类项目里。也就是说，英国最受欢迎的电竞品类，并非MOBA，并非FPS，而是模拟体育。

　　83% 的英国电竞观众处于工作阶段，他们的平均月收入为2846 欧元，折合人民币约19167 元。有20% 的英国受访者表示自己曾在电竞相关产品或服务上花过钱，比德国（13%）要好些。

　　2 “日不落”

　　2022 年7 月，足球明星贝克汉姆投资的英国电竞俱乐部Guild Esports 公布了截至2022 年3 月21 日的半年财报。这份财报显示，Guild Esports 面临严重的亏损问题，其在伦敦证券交易所上市至今已亏损了1296 万英镑。

　　这里并非要谈Guild Esports 的经营情况，而是要说英国传统体育对于电竞的开放态度。

　　不只是足球明星贝克汉姆进行个人投资，一些英超足球俱乐部也在进行布局，比如英超足球俱乐部伍尔弗汉普顿流浪者通过其电竞部门Wolves Esports 收购中国电竞战队QGhappy，甚至在各大职业体育联赛因新冠疫情停摆时，英超联赛宣布举办FIFA20 的电竞赛事ePremierLeague。

　　这样的环境大概会让那些德国电竞组织感到羡慕，可家家有本难念的经。2015 年英雄联盟S5 全球总决赛小组赛落地伦敦后，除了ESL ONE 伯明翰，英国一直缺乏具有国际影响力的大型电竞赛事。还有前面提到的，为何说英国在三大电竞项目没有顶级强队？

　　总部位于英国的Fnatic 在2004 年7 月成立，无疑是全球最成功的电竞俱乐部之一，只是它与英国电竞的联系没有很多人想象的那么深——起家的CS 班底是由瑞典选手与丹麦选手组成的北欧阵容，后来则是通过收购德国myRevenge 进入英雄联盟项目。

　　在星际争霸2，它前往韩国，成为第一支在此收购职业战队的非韩国电竞战队；在DOTA2，它收购了马来西亚队伍；在PUBG Mobile，它则是收购了印度队伍。

　　不是大家常见的几个本地年轻人自发地组成战队，或者热爱电竞的个人投资者把几个游戏高手凑到一起，而是“买买买”，很快地全球各地四处开花，甚至可以说从一开始就是国外开花，这更像来自传统体育运作成熟的市场、已经被磨炼出来的手段。

　　像Fnatic 这样的英国电竞俱乐部把目光投向国际市场、在国际舞台取得成功，不可否认，这能够成为英国电竞市场发展的催化剂，可暴露出了英国电竞生态本身的空缺，使它看起来一副人气不足的样子。

　　这副模样底下却有大量的草根赛事与草根战队。新冠疫情大流行前的2019 年，英国高校运动协会和学生电竞协会收集的数据就显示，英国高校参加电竞的学生人数超过传统体育——73 所高校有685 支电竞战队，而足球队数量为662 支。

　　相比足球队，电竞战队成立需要的人数较少，对场地与设备的要求较低，其中的原因不难想到，在于钱、在于经济的低迷。

　　现在不少年轻人可能都是这样，比起体育明星、音乐歌手，比起医生、律师，他们更愿意从事的职业变成了主播。电竞蓬勃发展的背后是经济寒流，哪怕英国在欧洲算是调控得比较好的。

　　3 关注电竞里的人

　　再次回到2016 年的时间点，有着传统体育背景的Chester King 获得下议院议员Sajid Javid 的授权，建立了英国电子竞技协会 (BEA)。

　　值得一提的是，这位Sajid Javid 是前任卫生和社会保障大臣，正是他的辞职加速了约翰逊政府的垮台，后来他参与竞选英国保守党党首，其竞选重点是减税。

　　在BEA 看来，电竞并非是传统体育的竞争对手，而是要作为一项独立的可信活动。BEA 认为自己的工作在于两方面，一方面是在本地及全球层面同电竞社区进行接触，另一方面便是与英国政府的文化、媒体和体育部进行沟通。

　　成立第二年，BEA 宣布曾任英国文化、通信和创意产业大臣的Ed Vaizey 为副主席。接下来BEA 加入了体育和娱乐联盟，这意味着它能与传统体育的政策制定者合作。而到现在，BEA 已经跟包括威尔士议会、国际贸易部、教育部、卫生部、内政部以及数字、文化、媒体和体育部在内政府部门有过沟通。

　　与法国、德国相同，英国政府并没有正式承认电竞为体育运动，却能说是做出了相当积极回应。2020 年，提交英国议会的《政府对数字、文化、媒体和体育选择的回应》写到“电竞有潜力发展成为英国真正的国力领域”。

　　为了帮助这个蓬勃发展的行业发挥其潜力，政府会发展与该行业的关系，包括研究电竞如何推动创新与公众参与。政府还将设计解决关键问题，包括人才在英国的工作与竞争、场馆以及确保电竞能以安全和公平的方式进行。作为第一步，政府提出了与电竞利益相关者的部长级圆桌会议计划，共同讨论英国电竞市场的机遇与挑战。

　　2021 年， 在BEA 的支持下，Fnatic、EXCELESPORTS、Endpoint、MNM Gaming、VexedGaming、伦敦皇家乌鸦队以及伦敦喷火战斗机队组成了新的独立委员会，英国电子竞技队委员会 (UKETC)。不断有战队加入这个委员会，它将代表英国电竞战队的集体声音，为英国电竞战队制定标准、增加商业机会与其他机构进行对话。

　　不仅仅是让政策制定者与政府了解电竞是什么以及电竞的好处，BEA 还走了有别于法国电子竞技协会、德国电子竞技联盟的第三条路径——关注电竞基层。

　　2019 年，BEA 发布了《2022 愿景》，提出了三个关键战略，提高英国电竞的知名度、提高英国电竞的标准以及激励未来电竞人才。

　　首先，讲了BEA 成立以来做了什么。

　　2017 年，它展开了儿童电竞俱乐部试点计划；2018年，它帮助学校组建战队并参加首届英国电竞锦标赛——12 岁以上学生可参加的英国电竞锦标赛，不仅是为学生提供有趣的课外活动，还有收集电竞研究的数据，例如电竞如何提高学校的出勤率、如何促进沟通和领导技能等等。

　　这一年，它还举办了电竞体育交叉活动周，展现适度进行体育活动与电子竞技的好处。到2019 年，它举办了首届电竞教育论坛，并发起了女性电子竞技运动。

　　更重要的是，未来三年BEA 会做什么。

　　它会出售会员资格与商品，把收入用于协会运营以及举办锦标赛；确保英国电竞锦标赛的包容性；确保能够通过主题或永久展览向公众展示电竞；探索学校层面国际电竞赛事的举办；探索在英国继续教育中电竞相关课程的引入；探索电竞夏令营或训练营的试点。

　　BEA 特别提到可能推出针对性的课程，比如让老师先来了解电竞。鉴于学校工作已有良好的开端，BEA 会继续帮助那些希望体验电竞或进入电竞行业的年轻人。

　　可以说，既在向上沟通，也没有忽视那些更真实的群体，比如老师，又比如家长——先是签署心理健康宪章，后是推出监护人指南。

　　也许用千言万语去向上描述电竞有着怎样的正面影响力，不如回到基层去直接展示电竞如何帮助人们获得快乐、健康以及更多机会。

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