去娱乐荒漠沙特淘金

　　杨 直

　　2018 年，沙特首家商业电影院开业，好莱坞电影《黑豹》上映；之后网飞获准进入沙特市场，并允许拍摄本土剧；随着越来越多的娱乐禁令被取消，韩国的流行组合们纷纷在其首都利雅得开启了韩流演唱会。

　　可能DOTA2 利雅得大师赛令人咋舌的高昂奖金让沙特阿拉伯进入更多人的视野。但实际上，在2018 年的雅加达亚运会上，沙特阿拉伯队就进入了表演项目英雄联盟的四强。沙特对游戏和电竞也寄予了厚望。

　　杂志公众号之前发布的一篇专栏《浮在石油上的电竞》提到，沙特阿拉伯的玩家年龄段远低于其他中东国家：“2022 年阿联酋电竞玩家（215974 人）年龄集中在25岁至34 岁之间，约有46.8% 的电竞玩家在此年龄段，而卡塔尔（76072 人）也约有49.3% 的电竞玩家同样在此年龄段。沙特阿拉伯电竞玩家（822427 人）年龄则集中在18 至24 岁之间，并且是有72% 的电竞玩家在此年龄段……每周花7 小时以上时间在任何设备（手机、游戏机或PC）上玩游戏的沙特阿拉伯玩家里，90% 的受访者表示他们会观看或直播游戏内容，而约三分之一的受访玩家则以观众或粉丝的身份参加了电竞赛事……当地最受欢迎的电竞项目是FIFA，其次是使命召唤。”

　　在游戏和电竞上的投资都是2030 愿景的一部分。具体点说，这次沙特国家银行、万事达信用卡和SEF 三方的合作是沙特游戏和电子竞技行业国家战略的一部分。

　　以沙特阿拉伯电子竞技和游戏公司 Savvy GamesGroup (SGG) 为主体，沙特计划通过1420 亿沙特里亚尔的全面投资，收购“关键公司”、行业颠覆者，并且和成熟的行业伙伴达成合作。

　　促成这些改变的是穆罕默德·本·萨勒曼想利用文娱行业调整沙特经济结构的愿望，也创造了巨大的淘金机会。

　　TI 之外DOTA2 历史上奖金最高的利雅得大师赛，总奖池共计1500 万美元的Gamers8 2022，花费2000 万欧元为PUBGM 邀请赛打造专门的场馆，花费15 亿美元收购合并ESL Gaming 和FACEIT，收购任天堂、暴雪等游戏公司的股份，裴乐率领的PUBGM 邀请赛的执行团队，甚至是已经宣布的2023 年再创新高的Gamers8 奖金池……先行者已经尝到了不小的甜头。

　　但长远看，这份钱并不好挣。

　　沙特政府转变思路，大力发展文娱产业除了调整经济结构外，也有着意识形态上的诉求。

　　以剧集为例。有媒体指出，我国选送的剧集，有扶贫剧《山海情》、家庭剧《小欢喜》等，面对沙特严格的审核，这些题材因为没有“有害镜头”，更符合沙特的政治正确从而顺利过审。

　　反而一向被认为很能打的网飞却接连翻车，第一部沙特网飞剧《私语》被质疑剧集空洞、不合逻辑、角色扁平化等问题。

　　《私语》是一部非常典型的网飞剧，和沙特阿拉伯之前流行的土耳其剧通过给女性造梦攻城略地不同，《私语》选择了婚姻是谎言、爱情是谎言、家庭也是谎言的立意。但这种立意却和阿拉伯妇女感到被爱与被需要的观看需求产生了冲突。

　　这里面固然有合作者身份的问题。但深层次的问题其实是，在不差钱的沙特政府眼里，什么才是最好的。

　　宗教、文化、石油国间若即若离的复杂关系，这些映射在内容里，都是无法回避、无法躲开的致命陷阱。

　　尽管电竞赛事更多被认为是竞技向的内容，但看看卡塔尔世界杯的开幕式，即便是体育赛事也很难逃离这些问题的困扰。

　　而且，既然穆罕默德·本·萨勒曼有利用文娱行业调整沙特经济结构的愿望，那么沙特的胃口就不可能是几场比赛、几支战队能填满的。他们钱多，人更精明。

　　面对表现不佳的网飞，沙特政府表现出极大耐心的原因在于目前沙特影视从业者大多是30 岁以下年轻人，经验不足且缺乏相关训练和教育。网飞等美企进入沙特后，既为当地创造了就业岗位，也顺便为沙特年轻的文娱从业者进行了一次带薪培训。

　　韩国SM 娱乐公司的掌门人李秀满也在2022 年表示，将与沙特文化部展开深入合作，帮助沙特打造属于自己的“S-POP”。

　　12 月初与沙特广播电视局签署的《中央广播电视总台和沙特广播电视局合作谅解备忘录》也提到：双方商定将建立常态化合作机制，在节目交换、人员互访、经验交流等方面展开合作。

　　简单说，就是既要授之以鱼，也要授之以渔。一个典型的例子是别看SGG 收购了任天堂、暴雪等公司的股份，沙特政府同样想要培育出优秀的游戏公司。

　　而且，察觉到游戏产业和电竞产业密不可分的关系，沙特政府也特意强调了“竞技游戏”这个品类。

　　在电竞上也同样。沙特政府不光要影响力，还要打造自己的场馆、电竞培训体系……即整条电竞产业链。

　　而且，以利雅得大师赛为例。高昂的奖金背后固然代表着巨大的投入，但这笔钱并不是随便花出去的。这一点，从赛事方设置最高伤害、最高治疗量等各种名目的奖励也能看得出来。

　　2020 年，由于玩家社区的反对，赛事公司BLAST 和游戏开发商Riot Games 被迫退出了与沙特阿拉伯未来城市发展项目NEOM 的合作关系。一些俱乐部也因为沙特的反LGBTQ+ 法律抵制参加Gamers8 电子竞技节。

　　这意味着，除了国家层面的合作外，任何一家企业在淘金的同时可能都要背负许多商业之外的风险。尤其是考虑到电竞企业过往的表现，这又是他们最难以化解的风险。

　　最后，比较有趣的一点是，与许多近几年才开始发展电竞产业的第三世界国家不同，沙特阿拉伯的玩家明显因为良好的经济基础所以有着更独特的偏好。

　　在沙特阿拉伯比较受欢迎的电竞项目有FIFA、DOTA2、CS:GO、使命召唤、彩虹六号：围攻、守望先锋等，端游为主而且都是硬核项目。起码对于国内的赛事公司而言，在一些项目的执行上，和ESL 等公司相比，明显处在弱势地位。

　　观众对硬核项目的追捧也构成了一个同样有趣的隐喻：沙特政府的野心，复杂的政治、宗教、文化环境，奔赴而至的淘金者，也许会遇到超出想象的挑战。