2024年会展业仍面临较大压力

　　经过一年多的恢复发展，全球会展经济已经重燃活力，国内各地会展业也得到了极大恢复，一些城市的年终成绩单显示展览业体量已经恢复至疫情前的80-90%，甚至个别地方的数据显示超越2019年水平。这些数据似乎预示着，2024年会展业将一路高歌乘风破浪，再攀高峰。然而我们不得不考虑当前全球经济压力对会展业造成的长期影响。

　　自从进入后疫情时代，不论是会展业还是其他行业，也不管是国内还是国外，我们都能感受到经济下行带来的寒意与压力。近日，中国社会科学院世界经济与政治研究所与社会科学文献出版社共同发布《世界经济黄皮书：2024年世界经济形势分析与预测》（下称《黄皮书》）。《黄皮书》预测，2024年世界经济仍将行进在中低速增长轨道上。由此可见，未来一年，会展经济高速恢复大概率是不切实际的，比较靠谱的预测应该是在2023年的基础上缓步恢复并低速增长。

　　实际上，过去这一年，会展业的日子也不像一些城市数据展现的那样美好。仅从今年年会市场的反馈来看就可知，很多企业的腰包并不是很鼓。此前我们曾采访过一些服务企业年会的会展企业，得出的结论是大部分甲方都在收缩预算；而在其他行业也多有年会降级的传闻，说明2023年很多企业的收入并不理想，并且做好了2024年继续过苦日子的准备。会展依附于各行各业存在，如果各企业的日子不好过，那么展会也必然受到影响，最直接的就是参展预算被削减。

　　得益于疫情管控闸门的放开，2023年会展业毕竟经历了一轮小规模的爆发，这才使得各地展会的成绩单显得颇为亮眼，但是大家需要看到各地的会展统计仅限于展会数量、规模等体量数据，而并未涉及各家企业乃至整个行业的收入数据。在过去的一年里，我们常听到一些同行抱怨甲方预算下降、拖欠账款、拖延账期，包括政府、国企在内的机构，结算也都不再那么痛快。北京市最新出炉的2023年GDP增速为5.2%，要低于2019年的6.1%，甚至低于疫情期间的2021年的数据，由此可见，宏观经济的爬升并没有大家此前预想的那么乐观。而纵观近十年来北京市GDP增速，是在稳定中缓慢下降的，所以我们不能再抱有会展业会像过去十年一样高速增长，对于2024年的会展业增长幅度要压缩一定的心理预期。

　　当然，增速放缓不意味着没有机会。找准风口选准赛道还是有望过上好日子的，毕竟即便是最艰难的疫情三年，仍有会展企业实现盈利。在政府比较看好的项目和领域上，相应的支持不会减少，这些领域的项目仍然是会展的优质资源。总之，2024年是很考验老板们的眼光和市场开拓能力的一年，吃肉还是喝汤，我们且行且看。

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