节会活动助推高质量发展的实践思考

　　文/ 山东现代节庆咨询中心副主任 节庆领域知名学者 马建喜 责任编辑/ 付晓 1516115488@qq.com

　　节会活动要在推动高水平开放，创新高质量招商引资上展现更大作为

　　高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务， 必须完整、准确、全面贯彻新发展理念， 坚持社会主义市场经济改革方向， 坚持高水平对外开放， 加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。刚刚举办的第四届中国国际消费品博览会， 已举办六届的中国国际进口博览会、连续举办多年的中国国际服务贸易交易会、三届“一带一路” 国际合作高峰论坛等国际经贸合作平台、高端峰会， 不断释放出高水平开放的最强音， 高水平对外开放继续推进， 全力推动国内经济高质量发展， 共同构建开放型世界经济。

　　当前， 山东正处于建设绿色低碳高质量发展先行区的关键时期， 比以往任何时候都更加需要扩大开放、狠抓招商。推动高水平开放、高质量招商引资， 是2024年山东工作重点。推动高水平开放， 创新高质量招商引资，其中一个重要的方式， 通过举办各种展会、节会活动、经贸论坛， 释放开放的声音、展现开放的窗口。高水平开放是高质量招商引资的必要条件，高质量招商引资成效是检验高水平开放的重要标尺。

　　通过举办各种展会、节会活动、经贸论坛， 释放开放的声音、展现开放的窗口， 也是高质量招商引资的一个重要途径。山东“新春第一会”，吹响高质量发展冲锋号， 战略平台加速集聚， 科技创新活力脉动， 对外开放持续跃升， 市场空间加快释放，经营主体生机勃发， 营商环境全面升级， 文化“两创” 蔚然成风。连续举办的节会活动， 要适应新要求、转型升级、迎接新挑战， 新举办的节会活动， 要抓住新机遇、把握新发展， 围绕高质量招商引资领域， 与时俱进，举办数字经济、先进制造业、能源转型、“新三样”、海洋经济、生产性服务业、现代农业等领域有关的节会活动， 发挥节会招商的优势和特长， 发挥好节会活动对高质量发展的助推作用。

　　发展新质生产力 引领会展节庆高质量发展

　　城市文化节庆的场景再造、新材料应用， 景观亮化、传播技术， 快捷的交通、通信；旅游景区节庆的数智化、沉浸式体验， 灯光节、灯光秀的光影技术， 交易消费方式的转变和高效等， 都是发展新质生产力的核心要素。文旅节庆的方式创新、业态创新、模式创新， 是除了科技创新以外的发展新质生产力的理念创新。

　　以新质生产力赋能会展节庆活动，大力推动发展方式绿色低碳转型， 推进绿色环保科技创新和产业发展， 应用高科技、生态环保、绿色低碳新材料搭建线下场馆；数智化、沉浸式，创意点燃场景， 搭建线上场馆的展示，参展者既有对新技术、新产品的好奇，又有娱乐新鲜的视觉冲击。倡导绿色生态的会展节庆理念， 发展新质生产力， 促进高质量发展。

　　数字化转型、数字科技深度融入会展节庆活动， 不断塑造发展新动能新优势。三年疫情， 线上展会、线上会议、线上节庆，会展节庆得以持续，创新、发展， 也得以总结。2024年《政府工作报告》中提出， 深入推进数字经济创新发展。制定支持数字经济高质量发展政策，开展“人工智能+”行动， 赋能经济发展、丰富人民生活、提升社会治理现代化水平。数字化场馆搭建， 大数据分析总结的参展商和消费者需求， 数字化对技术创新、服务水平和流程管理的提升， 是发展会展节庆新质生产力的一个重要要素和源泉路径。

　　完善节会活动流程管理， 培养节庆专业人才， 创新举办方式，高质量节会助推高质量发展

　　经国务院， 省级或省级以上政府有关部门批复的国际节会、重要节会活动， 既要遵循《节庆活动管理办法(试行)》(中办发〔2012〕18号)、《节庆活动管理办法实施细则》的通知（国清组发〔2015〕1号） 等管理办法，也要严格遵守批复部门的具体指导意见， 还要创新举办方法， 吃透精神、精准发力， 办成节会活动的样板， 各界举办节会的榜样。

　　未经省市政府部门批复， 由县级以下有关政府机关、社会团体、企业举办的节会活动， 以及传承弘扬国家倡导的节庆、纪念活动， 也要遵循国家或省部级政府部门的有关节庆活动管理办法， 县级人民政府也要尽快出台有关举办节会活动的细则， 为未经政府部门批准、自发的节庆活动指导方向， 节会行业协会、研究机构也要出台节会举办的相应准则。每年的4月到6月， 有的省份多达60多个桃花节，30多个梨花节， 20多个杏花节， 80多个樱桃节、西瓜节、西红柿节， 在提升农特产类价值和品牌， 弘扬农耕文化、推进乡村振兴等方面发挥重要的作用。同时不规范的办节流程、举办节会的随意性以及错误的舆论宣传等等， 急需县级人民政府出台具体的办节指导意见， 或节会行业协会、研究机构出台节会举办的相应准则。指导自发的或未经县以上人民政府批复的各类农业特产类、农村文化类节庆活动，避免出现三首歌两曲舞、领导讲话、开幕式也是闭幕式的办节模式。要邀请节庆专业团队咨询指导、组织专业实施人员、创新节庆举办形式， 精心策划设置活动内容， 体现以群众为中心， 让普通百姓积极参与， 展现当地现代农业风采， 成为开放的窗口， 招商引资的重要载体和平台。

　　完善节会活动流程管理， 创新举办方式， 需要节会专业人才， 由各级政府主导的多数节会活动， 相关节会执行人员都是“草班子”、临时各个部门东拼西凑到一起， 为办节而办节， 致使节会同质化、空洞， 没有实际内容， 节会举办部分节点出现违规。举办节会活动较多的有关部门、县市区， 需要加大节会人才的培训工作， 鼓励支持节会执行人员参加学习培训。有了节会专业人才， 就有了风清气正的节会活动， 保证了以人民为中心、丰富人民精神世界的办节理念， 促进了节庆会展业的整体实力和竞争力， 有力推动了经济社会高质量发展。

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