节庆活动的主题创意与“五性” “三好”

　　文/ 张凡 责任编辑/ 付晓 1516115488@qq.com

　　新型节庆的主题创意

　　传统节庆的主题多与宗教、农事节令或民俗有关。而现代节庆即新型节庆的主题， 多与某一地方的产物、风景、名人、特色活动有关。

　　青岛啤酒节，与青岛啤酒有关——1903年青岛开始生产啤酒。青岛啤酒是酒业的知名品牌。

　　盱眙龙虾节， 与盱眙盛产小龙虾有关——2001年创办， 是全国首个龙虾节。

　　淄博烧烤节， 与疫情以来淄博烧烤小吃有关——定于2024年新办， 将是国内首个以城市名称命名的烧烤节。

　　乌镇戏剧节， 以江南水乡小镇为环境， 以小剧场话剧、先锋话剧为特色——2013年创办。

　　苏东坡文化节——与纪念宋代文学家苏轼有关， 以苏轼出生地、迁居地为串联， 分别在四川眉山、湖北黄冈、广东惠州、海南儋州四地轮流举办——2010年创办， 首届举办地在儋州。

　　武汉渡江节， 为纪念毛泽东畅游长江， 以横渡长江为特色——1991年创办， 已成为国内外游泳爱好者广泛参与的群众性体育赛事。

　　如按节庆主题的类型区分， 大体可分为特产、风景、人文、体育四类。

　　新型节庆的内容设计

　　一般而言， 新型节庆可以设计旅游、竞赛、展览、演艺、美食等内容，但内容设计须与节庆主题密切关联。

　　创办于1985年的哈尔滨冰雪节，是中国历史上第一个以冰雪活动为主题的节庆活动， 与日本的札幌雪节、加拿大的魁北克冬季狂欢节、渥太华冬乐节并称为“世界四大冰雪节”。

　　2024年的哈尔滨国际冰雪节， 以“龙年游冰城 · 一起迎亚冬” 为口号，举办冰雕、雪雕、哈尔滨冬季美食三大赛事， 新推梦幻冰城之旅、冰雪艺术之旅、冰雪文化之旅等10条冰雪特色旅游线路， 旨在繁荣哈尔滨的冬季旅游， 同时推广冰雪运动。

　　由于服务改善、营销得法， 今年的哈尔滨冰雪节受到游客的青睐与追捧。元旦三天假期接待游客超过300万人次， 旅游收入近60亿元。中国旅游研究院发布的“2024年冰雪旅游十佳城市” 中， 哈尔滨位列榜首。针对这一现象级事件， 《人民日报》1月17日发表题为《“冰城” 为什么这么火》的评论。

　　就在今年， 哈尔滨市的公众假日中新增了“冰雪节”， 全体市民可在1月5日公休一天。这是国内首个地方政府确定的地方性公众假日。如能固定下来，则将有利于“冰雪节”的持续发展。

　　创办节庆活动的“五性” 与“三好”

　　节庆活动应具有欢愉性、独特性、群众性、仪式性和包容性。

　　· 欢愉性， 指活动应是欢乐和愉快的， 而非严肃、沉重和乏味的。

　　· 独特性， 指活动应个性鲜明、特色独具， 而非随大流、互抄作业，或平淡无奇。

　　· 群众性， 指活动应可吸引广大群众参与其中， 而非特定的少数人参加。

　　· 仪式性， 指活动应通过内容设计而具有仪式感和场景化。

　　· 包容性， 指活动应可纳入多种形式与内容（配套活动）， 以利主题外延扩大、内涵丰富。

　　节庆活动所具有的“五性”， 来自传统节庆。如中国的春节， 其内涵是辞旧迎新、阖家团聚， 是人们相互贺春、祝福的日子。春节的仪式包括族人祭拜家庙、家人吃团圆饭、守岁、拜年、发红包，以及放鞭炮、玩龙灯、观灯等活动。改革开放后， 观看央视春晚、外出旅游成为新民俗。2023年12月召开的第78届联合国大会， 通过决议确定春节为联合国假日。另悉，中国春节申请世界非物质文化遗产工作， 正在进行之中。

　　新型节庆的“五性”虽各有体现，但多有不足。

　　在仪式性方面， 多以文艺演出充任， 缺乏独特性（德国慕尼黑啤酒节的开幕式由慕尼黑市市长主持。中午12时， 在12响礼炮声和音乐声中， 在广场上众人的欢呼中， 市长拧开一个啤酒桶的龙头， 让啤酒流入特制的酒杯中，并一饮而尽， 啤酒节便正式开始了）。

　　在群众性方面， 不少由政府主办的节庆活动， 往往通过行政方式组织参与者， 而自发参加的群众不多。

　　欢愉性和包容性可以相辅相成。因内容设计的包容性不够或不能创新， 导致许多节庆的欢愉性不足而缺乏吸引力。

　　慕尼黑啤酒节开幕巡游表演

　　我认为，“好玩、好看、好吃”也是节庆活动的必备元素。“好吃”，指与节庆关联的吃食。如春节的饺子、元宵的汤圆、端午的粽子、中秋的月饼。新型节庆应推展与自身主题关联的特色食品。今年哈尔滨冰雪节之所以大火， 贯穿其中的“三好” 功不可没。东北铁锅炖、 哈尔滨红肠、冻梨、冻柿子、马迭尔冰棍、冰糖葫芦等，成为冰雪节“好吃” 的代表。

　　传统节庆成为民俗文化， 经过了千百年的沉淀。新型节庆成为新民俗，同样需要长期沉淀。主办方要从文化建设的角度， 科学谋划节庆的“五性” “三好”。

　　考察湖北荆门· 东宝圣境山飞行艺术节

　　受湖北省文旅厅委托， 以本人为组长的专家组于2023年11月两次赴荆门市东宝区考察圣境山飞行艺术节。

　　据悉， 湖北省每年由各地政府主办的新型节庆活动项目超过50个。东宝圣境山飞行艺术节是以滑翔运动为主题的节庆活动， 2023年为首届创办。飞行节与滑翔伞定点世界杯总决赛联袂举行， 一举成为特色鲜明的节庆活动。

　　圣境山飞行艺术节评估报告的目录如下：

　　一、飞行节庆活动的背景

　　二、荆门办节的条件与组织工作

　　三、湖北荆门· 东宝圣境山飞行艺术节的举办情况

　　四、湖北荆门· 东宝圣境山飞行艺术节的特色

　　五、评估湖北荆门· 东宝圣境山飞行艺术节的结论

　　六、进一步办好湖北荆门· 东宝圣境山飞行艺术节的建议