复苏，抑或起舞 诺基亚Lumia 1020纽约发布会掠影

　　编者按：“复苏”这两个字眼貌似最近几年在消费电子领域出现频率颇高，在此我们并无意要去回顾这个词更适合谁，或是谁真正做到了复苏，对于这种倒推式的成功学思维我们向来觉得意义不大。但若将视角换成向前，对于本文的主角—诺基亚，我们不得不说：由这家公司提纲主演的一部现代版的《背水一战》，剧本正在当下以步步为营的节奏，慢慢在向高潮推进。

　　北京时间2013年7月11日晚上11点，纽约当地时间2013年7月11日上午11点，诺基亚在纽约召开了名为“Zoom Reinvented“的新品发布会，面向全球推出影像旗舰手机：Lumia 1020，即此前频频曝光的Lumia EOS。我们毕竟是杂志，受到发刊周期的限制，读者们看到本文时离这款机型的发布已经过去了一月有余，新闻肯定算不上了，但是在这个把月的时间里，又发生了很多关于诺基亚和WindowsPhone（以下简称WP）的故事，就让我们把它们烩在一起，掂掂诺基亚成功的可能性吧。

　　单点突袭

　　Lumia 1020甫一发布，便有人惊呼：“诺基亚已经转型为一家相机厂商！”单从这个角度来看，这样说也没错，只是这个转型已经是从2012年发布NOKIA 808的时候就已经开始了。遥想2012年西班牙巴塞罗那的Mobile World Congress，在Android已经如日中天的时候，诺基亚808搭载“落后”的Symbian操作系统，却凭借4100万像素的PureView“全景”技术，成为那届展会上的最佳手机，相当不给华为、HTC 以及华硕等友商的“面子”。后来808在国内上市，持续不断的缺货颇有一些让人大跌眼镜。即使它所采用的平台上诸如微博、美图秀秀这些应用在使用体验上完全不能与iOS、Android上的同名软件相比，但也足见PureView技术的吸引力强大。

　　同年9月，诺基亚终于让消费者的期盼如愿以偿，为WP平台加持了PureView，这就是Lumia 920。同时，诺基亚还让这款旗舰机型坐拥无线充电、超灵敏触控等一干尖端技术。但从实际的市场表现来看，Lumia 920并不算理想：系统稳定性欠佳（特别是在中国市场推出的TD版机型Lumia 920T），而且185g的机身太过沉重，用户屡屡吐槽“如同板砖”。于是，2013年5月，诺基亚推出了它的小改款：Lumia 925，铝合金机身轻盈时尚，触感出色，无论外观档次、用户体验都比Lumia 920提升了很多。而就在这样的前提下，诺基亚又推出了Lumia 1020，意欲何为呢？

　　简单解析一下Lumia 1020的产品特点吧：

　　.采用磨砂质感的聚碳酸酯机身，触感与Lumia925背面类似，但并未采用Lumia 925的铝合金边框；

　　.感光元件像素为4100万，尺寸1/1.5英寸，比808的1/1.2英寸略小，搭载PureView技术，可输出3400万（16：9）或3800万（3：4）以及500万（超解像）三个像素级别的照片；

　　.镜头为6片结构，具备第二代PureView光学防抖技术，镜头组中的最后一块为悬浮式防抖镜片；

　　.内置NOKIA Pro Camera拍照软件，可实现手动对焦等功能，最低快门速度为4s；

　　.内置NOKIA HERE位置服务全套软件

　　.通过背夹实现无线充电功能

　　.配备有自带内置电池的拍照手柄

　　没错，你可能会认为这看似是一款相机的参数，但它是一台不折不扣的手机，是Lumia 1020，要是把它和今年初三星在伦敦发布的Galaxy Zoom放在一起，你会马上发现，后者才更像一台相机。你可以认为Lumia 1020是诺基亚全新推出的旗舰产品，但在我们眼中，更觉得Lumia 1020是Lumia920与NOKIA 808合体进化后的产物，但它在内置PureView铝合金摄像头的前提下，却只有158g的重量，比Lumia 920更加轻盈，相信这也是将无线充电模块外置的结果，同时磨砂质感的机身也免去了指纹收集器的烦恼。

　　那么Lumia 1020的PureView摄像头到底有多好的效果呢？文章中附上了一张我们在发布会后体验区拍摄的照片—和808发布时的情况一样，官方工作人员并不允许我们带走照片，但“偷”出展示机中的照片对我们来说已属轻车熟路。目测可以看出，采用超解像技术输出的照片画质和色彩还原非常出色，噪点控制理想，细节丰富，高反差边缘也几无紫边出现，毫不夸张的说，Lumia 1020的拍照表现绝对是当下的手机中的“王者”，就连一直被立为手机拍照标杆的iPhone 5，以及Android旗舰手机普遍采用的1300万像素堆栈式摄像头想要与之挑战都难有胜算。其实新推出的Lumia 925的拍照效果已经算是同类型手机中的翘楚了，而Lumia 1020显然又将这一水平推高到竞争对手难以触及的高点。

　　也许有人说不可能因为一个Pureview就会去选择Lumia 1020或诺基亚，但是现在诺基亚旗下的Windows Phone阵营已经不像当年只有PureView加身的NOKIA 808了。

　　双管齐下

　　2012年11月15日，诺基亚宣布将旗下的地图服务更名为“NOKI A HERE ”，这也是继“Ovi 地图”，“诺基亚地图”之后的再一次更名。Nokia HERE除了整合过去丰富的服务资源之外，还提供了更多好玩的应用在其中，HERE地图、HERE公交、HERE城市万花筒和HERE驾车全是集实用性与趣味性为一体的服务—笔者身边就有朋友专门为了玩“HERE城市万花筒”而去购买了一台诺基亚Lumia手机。更重要的是，NOKIA HERE是一个面向全平台的地图服务软件，在iOS、Android甚至Web浏览器上已经或是将要可以体验了。

　　我们已经多次表达过这样的观点：移动互联网应用有两个最关键的要素，第一就是移动互联，第二就是在哪里，只有这两者结合在一起，才能完美实现各种移动互联应用，不管是分享、微博、购物、导航、社交……反观诺基亚，经过Symbian繁荣时代的多次收购以及这些年来的融合，NOKIA HERE已经完全有资格与Google Maps并列全球最佳地图服务商，只是前者运行的平台太过有限，所以它的实力无法为更多人所了解—相信只要是使用过NOKIAHERE地图的朋友，是绝对不会再“感冒”Android平台上的那些地图软件的，更不用说iOS平台上被喷到一脸都是苹果地图了。特别是NOKIA Maps提供了庞大的离线地图包，只要手机有足够的空间，那么NOKIA HERE地图用起来绝对会比Google Maps更快更省流量。

　　好了，现在各位读者应该可以理解这个章节的标题为何叫“双管齐下”了吧。当你手上这台手机拥有全世界最好的手机摄像头与全世界最好的地图服务之一，你的移动互联网生活还有多少不满意的地方呢？如果到现在还有人拿WP平台上应用不足来说事儿，我们也只能对你说声：“你Out了！”现在Windows Market上已经超过16万款应用可以选择，相比一年前甚至半年前，现在WP已经在绝大多数应用上与iOS以及Android实现了交集，最起码对笔者来说，这已经完全不成为拒绝WP的理由。更何况在Windows Market上下载软件远没有Android平台上遇到“山寨”或是“病毒”版本的担忧。

　　另一方面，被Android硬件竞赛惯坏了的消费者可能还一时无法接受WP旗舰机采用双核处理器与720p分辨率屏幕的事实，且看以下几点理由可否说服你呢？

　　1.通信业同行之间流传着这样一句玩笑话：消费者选择WP的最大问题之一便是4000元的机型与1000元的机型使用体验没有太大的区别，都是一样的界面，但也一样的流畅。夸张是肯定的，但也从另一个方面佐证了WP系统的高效性，这一点甚至连向来都以系统优秀著称的iOS都无法做到：iOS 6跑在iPhone 4、4S和5上的体验差别绝对是可以目测的，更不用说Androi d这个硬件吃货了。

　　2.发布会后采访诺基亚智能终端业务执行副总裁Jo Harlow女士，谈及硬件差异，她回答道：“四核八核肯定在参数上肯定快过双核，但是它已经足够让WP平台流畅运行，在这样的前提下，我们考虑更多的是手机的功耗，电池的使用时间等因素，它对用户体验的影响同样重要。”看，诺基亚这位负责产品研发的掌门人如是说，这也充分证明了一点：诺基亚依然是在做手机。

　　3.至于屏幕，参数上看4.5英寸1280╳768分辨率在ppi上肯定无法与4.7或5英寸1920╳1080分辨率相提并论，但我们不能忘了诺基亚强悍的悦幕（Clear Black Display）显屏技术，它可以让我们在强烈的阳光下依旧能清晰分辨屏幕上的显示内容，这一特点只有实际使用过搭载这一技术的诺基亚手机你才会有深刻难忘的体会。另外，参数对于消费者的选择也不是绝对的，三星Galaxy Note II分辨率与诺基亚旗舰们基本类似，其5.3英寸的屏幕也意味着更低的pp，i 但其销量和人气却足以让99%的手机们都眼红不已。更何况诺基亚也知道大屏的吸引力，刚发布的Lumia 625采用的就是更大的4.7英寸显示屏，201的ppi看起来是惨了点，但是大更加引人注目，不是吗？

　　我们有理由相信，诺基亚正在慢慢地完成自己的技术圈地，后续它还可能给市场什么惊喜在此懒得去猜想，但可以看得见的是地图服务，手机拍照，屏幕显示等，这些支点是完全可以支撑起一个可观的阵营的，只是它们的效用还需要时间慢慢发酵。

　　圈地运动

　　直到今天依然还有不少声音在说诺基亚应该涉足Android阵营，告别微软，从而改变现在Lumia手机要死不活的现状以及毫无希望的前景。在表达观点之前忍不住先吐个槽：“当年iPhone推出时Symbian正是绝对的老大，怎么不见多少人说Symbian将死呢？HTC G1发布的时候，说Android死难用，没前途的人不也大把么？嘲笑苹果iPhone的众多人当中，不还有诺基亚么？”对此，我们的观点如前一章节结尾所说：圈地。

　　其实诺基亚在2011年选择与微软进行WP合作已是无奈之举，MeeGo完全打不开局面，Symbian已经无法支撑iOS和Android的双面夹击，Feature Phone（功能手机）市场的下滑已经可遇见，更何况2011年三星发布的Galaxy S2卖疯了，Android 2.2（Froyo）的快速上量也显示出它已非吴下阿蒙，操作系统被Google和苹果把持的未来已现端倪。诺基亚在那个时候选择一个新兴的操作系统完全就是一步险棋，甚至是不期险中求胜，解决活下去的问题才是当务之急。

　　后来发生的事情也显示出这步棋实在凶险，特别是微软在更新WP8时改变了系统内核，从而让WP7.X与WP 8之间发生了断代—这在手机业界是很难相像的事情，以至于诺基亚的强烈要求，才有了WP7.8这个不伦不类的版本。其实这样的事情在Android上也有发生，在Android 2.X之前的时代，其应用的兼容性问题几乎都快让手机厂商崩溃了，你能想像同一个程序在同一品牌同代机型之间都不能同时运行的情况吗？是的，Android做到了！但诺基亚和微软还是顶着被骂得狗血淋头的压力挺过来了，并非因为消费者和市场的宽容，而是那个时候WP阵营太小了，小到既定存在的用户转投其他阵营也不会动摇这个阵营的根基，这个根基约等于没有。不得不说，WP8已经好用多了，最起码你不用依靠下载数百MB大小的Zune才能正常使用—而到今天iTunes都还让很多用户无法脱离电脑使用iPhone。

　　数据能说明问题。诺基亚刚刚发布的2013Q2财报显示，其共卖出了740万台Lumia智能手机，环比增长了180万台，而同比增长了340万台，接近翻倍！而2012年全年，诺基亚Lumia的销量为1330万台，而2013年前两个季节，这个数量就达到了1300万台。与此同时，诺基亚的亏损幅度也在收窄，在功能机出货量大幅下滑的前提下还能保证减亏，Lumia功不可没。此外，诺基亚占据着现在WP市场的绝对出货比例，达80%左右，我们也要注意到，这其中中低端的Lumia机型占去的比例非常多，这对诺基亚短期的总体营收来说也许不是一件好事，但是用中低端机快速扩大份额，尽快达到WP生态系统良性循环的临界点，这却是微软和诺基亚的共识。屌丝Android逆袭高帅富iOS，殊途同归。只是Android与WP，或者说与诺基亚不同的是，前者靠的是野蛮生长，乱拳打死老师傅的套路，而后者这条路的可控性却要强得多。

　　横向比较一下，2013Q1全球智能手机出货量为2.162亿部，位居第一的三星占去近三分之一，为7070万台，第二的苹果为3740万台，而诺基亚Lumia只有540万台，连苹果的零头都不到，也无法与中国四大家“中华酷联”相比，这种表现完全无法与诺基亚40%以上全球份额的辉煌时代相提并论。所以，对于现在的诺基亚来说，是一个需要摆正心态的时刻。单从出货量上来看，诺基亚目前每个季度纵然还有6000万台以上，位列三甲，但其中绝大多数是江河日下的功能机，而从智能手机出货量来看，Symbian只有区区百万台，市场份额快要忽略不计了。引用桑杰.贾博士在摩托罗拉完成分拆时的那句话：“我们现在只是一家小公司”，单以Lumia的出货量来看，诺基亚放在现在的智能手机市场实在不算什么，说是零开始一点也不为过。有意思的是，今天最大的两家智能手机操作系统，恰恰是从零开始，短短数年便摧枯拉朽，碾死了Symbian，踩扁了BlackBerry，成就霸业。但严格来说，诺基亚又不是从零开始，前文提到的HERE与PureView之类的技术就是它重新开始智能手机之路的垫脚石！

　　我们不妨设计一个理想场景：诺基亚借助WP快速成长，这个阵营成为可与iOS、Android三足鼎立的力量，那么将会有更多手机厂商，如三星、中华酷联等加入这个阵营，那么诺基亚借助前期积累的技术与市场优势，借着东风继续保持在WP阵营的领先地位，那它的前景将是一片光明。那么不好的情况呢？比如一直只有诺基亚在经营这个市场，会不会像黑莓一直被边缘化呢？对此Jo Harlow还是比较乐观的，她认为WP全新的体验和尝试将会是更多消费者投靠Lumia的动力。也许吧，比如现在iOS进入平台期、iOS 7谋求改变、塑料版iPhone如箭在弦等各种因素貌似都在表明：消费者的审美疲劳将会是诺基亚的机会。这也难怪诺基亚会在2013年暴发式的推出多款新机，各个尺寸各个价位的WP无一不在向消费者“骚首弄姿”：“来吧，亲，Metro UI将会带给你与众不同的体验哦！”更有Lumia 1020这样的技术大佬在保持诺基亚在业界的声音，也在向消费者示好：“来吧，选我，有我你就是世界上最有炫耀资本的人！”

　　可能有人会提到三星近似野蛮的扩张力会给诺基亚带来危机，我们认为至少在目前还不会。第一，三星现在的重心是在Android市场借助自己的集团优势大力掘金，WP当前的不成气候还引不起它太大的兴趣，几款WP产品的推出，依然是当年脚踏四条船，绝不落空的节奏；第二，三星向来稳健不冒近的作风让它在短时间内不会插足WP阵营太深，这家公司深化技术和趋势的能力无以伦比，但要让它成为第一个吃螃蟹的人却很难。至于WP真的成长起来，三星决定下重手的时候，我们再看诺基亚的表现也不迟。

　　此外，还有一个消息便是诺基亚回购诺基亚西门子，在4G慢慢走上世界各家运营商建设日程的时候，诺基亚有这样的举动既是意料之中，也是意料之外：有了平台业务，将会进一步强化诺基亚的赢利预期和产业链优势，而收购行动也会给钱包本来就很瘪的诺基亚带来不小的现金压力，只是艾乐普敢这么做应该有他的道理吧，这位个头不太高、胖得有些萌的加拿大人似乎就爱干点冒险的事。

　　结语

　　怎样才算诺基亚复苏？重新回到40%全球市场份额，一年卖出数亿台手机才算？还是取得Lumia智能手机的成功，解决生存问题并活得滋润？也许每个人心中都有各自的标准。但在我们看来，后边这个标准对于今天的诺基亚来说应该算是一个更合理的期许，也是通过当下的种种迹象表明它是可以完全实现的。而且，诺基亚的转型不仅仅会出现在智能手机上，正如Jo Harlow所说的那样：智能设备不仅仅意味着手机与平板电脑，它应该还会以更多的形态出现。想起IBM的郭士纳那句话：“大象也能跳舞。”诺基亚，这个一直被世人称作“来自北欧的通信业巨人”的公司，也许很快就会给我们一个全新的状态吧！