天视卫星传媒开启“远洋战略”

　　做融媒体内容的领航舰队——

　　2010年，天津电视台紧跟市场变化的脚步，出台新举措，成立了天视卫星传媒股份有限公司。天视卫星传媒为包括天津卫视在内的所有播出终端生产非新闻类自制节目，同时整合全国的优势资源，将业务延展至综艺节目制作、电视剧制作与发行、大型活动开发经营、艺人经纪、影视项目投资及播映权购销、频道广告代理经营等多项业务。

　　孔令泉：实现真正的台网联动

　　节目公司化，频道企业化，一系列有效的竞争机制……天视卫星传媒站在传媒行业的前端，不断地进行一系列探索性的尝试，将市场做大、做强。不仅仅局限在电视节目的制作上，而是逐步形成自己的品牌特性，形成一个立体型的营销体系，从制作商转为提供商，充分与市场接轨。当然，天视卫星不仅仅只是做内容提供，而是针对市场，进行发行以及版权分销并与新媒体进行广泛深入的合作。

　　平台更开放

　　在孔令泉看来，天视卫星成立四年，到了一个面临改革的节点。在各大卫视都在面临“融媒体”发展的情况下，天视卫星要做的最重要的事是“开启远洋战略”。“‘融媒体’时代之后，整个内容市场随着媒体融合的深化，可能会有更新更广阔的空间、市场出现。过去大家都是围绕卫视做电视节目，电视节目比如最后形成卫视节目，卫视节目不管做得多好，我认为也是一个“近海战略”，“近海”也是一种“红海”，白热化，现在竞争异常激烈，这样的一种态势。现在各个台都在提事业改革，我认为“融媒体”“台网联动”，特别是新媒体带来的内容市场，为我们开启了一片远洋、深海，那个海才是蓝海，有很大的空间值得我们开启和探索，所以这是第一个方面理解‘远洋战略’。从自身来讲，过去天视卫星成立四年来，更多还是围绕天津卫视进行相关产业的开发和经营。现在和未来，天视卫星传媒更多还是要进军天津卫视以外特别是包括新媒体的广阔市场。”孔令泉说。开放的平台带来更多机遇和空间。

　　孔令泉一直希望天视卫星能真正开发2.0及3.0的内容产品，因为这个市场空间更加广阔。

　　团队

　　相对小的投入产出获得大回报，是天视卫星一直以来做节目走的路子。在各卫视竞争激励的态势下，能做到这一点，节目的每一个环节都考验着一个团队的战斗力。“我不敢说天视卫星这个团队是全国最好的团队，但是我敢说我们这个团队是全国最强的团队之一。团队在节目上，电视剧上，以及产业开发上，往往都能够做到一些别人做不到的事情，比如我们可能做一档节目，用别人可能投入的1/10，甚至几十分之一，做到跟他们的收视率、影响力相差无几，或者我们如果用别人同样的操作，也会比别人做得更好更强，这也是天津卫视目前节目的特点，确实我们节目的产出比，在全国是最优化的，目前我们确实还没有开发出过1.5，过2的超一线节目，但是如果从同样的投入产出方面，应该说我们这支团队是挺强的，特别是能打硬仗，特别是在有些时候，任务很紧，市场要求很高的情况下，我们往往能够做到别人做不到的一些事情。”孔令泉不无自豪。

　　刘爽团队几年前开发的《非你莫属》，如今依然保持旺盛的生命力，下一步节目优酷探讨进行节目的网络传播，同时引入更多的互联网手段，让这个节目通过互联网的方式，得到升级。

　　刘涛团队在大型综艺节目领域有很多的建设，从《王者归来》到《天下无双》，再到今年第一季度播出的《国色天香》，在全国取得很高的收视口碑。

　　李艾潼团队做出了全国最高收视的情感类节目《爱情保卫战》，始终保持同时段的第一、第二，他们打造的《幸福来敲门》获得了总局去年评的“创先创优节目”。

　　主持人赵川团队是天视卫星新引进的团队，以户外真人秀为主的形态，《中国式求婚》，刚播出的《宝贝你好》收视率不是太高，但在网络上点击很高。另外英达工作室也和天视卫星有着全方面的合作。

　　电视剧制作中心由张维带领，制作了《幸福来敲门》《幸福在哪里》《我的经济适用男》等电视剧。

　　“屌丝台”未来更具互联网精神

　　前一段在一些专业人士的微博上，给各台都起了拟人化的名字，给天津卫视起名叫叫“屌丝台”，“‘屌丝’并不是贬义词，因为“屌丝”意味着草根，草根接地气，也是互联网的精神。我们的节目以不高的投入，却能受到观众欢迎，是因为天视卫星产品的特点使然——紧密的跟社会生活，社会热点。”将在十月份推出的《百万粉丝》是天视卫星甚至全国省台真正意义的第一个“台网联动”的节目。“过去说的‘台网联动’，最多只能叫‘台网联播’。真正决定它成为“台网联动”的节目，必须是直接体现了网络的生活，《百万粉丝》就是这样的一档节目。”孔令泉说。

　　频道副总监孙铁麟带队开发的节目《囍从天降》，把女明星嫁到偏远的农村地区是传统道德的现代体现，这个节目被很多大型视频网关注愿意高价网络版权。另外天视卫星计划明年与乐视网联合投资开发一档新的网台节目。网剧方面，除了与优酷联合投资的《猎人工会之非你莫属》，同时投拍另外一部网剧，被爱奇艺独家买断，叫《笑里藏刀》。“我相信天津卫视将是网台联动感最强的卫视之一。天视卫星公司也将成为在网台融合这种背景下，内容创作实力最强的一个公司。”孔令泉说。“最近确实有些台提出来把版权全部收回，自己来做。但是如果都关起门来自己干，不符合产业发展的规律，也和社会化大生产、大分工的潮流不相匹配。作为传统媒体，对于新媒体应该相互敞开大门，拥抱对方，互相借鉴，互相引导，这是天视卫星和天津卫视的理念，下一步天视卫星公司也将选择一家实力最强的互联网，从资本层的合作，到内容层面的开发，再到渠道层面的联动，进行战略合作和更深度的融合。天视卫星会成为传统媒体和新媒体融合的一个桥梁纽带，或者是一个标志性的举措。”

　　未来生命力来自于融媒体战略

　　天视卫星公司作为越来越独立市场运作的经营实体，希望通过内容的拓展，来带动渠道的拓展，就是内容对外的输出合作，来带动渠道的拓展，从而产生新的经营模式。“我们开发的APP产品，比如“天天圈”，是继湖南、上海之后第三家作为重点开发APP的卫视，同时在内容分发平台上，建立了叫做青梅的内容发送平台，通过这个平台，跟互联网由版权合作逐渐开展到广告合作，我相信广告收益将来会远远大于目前的版权收益。”孔令泉说。

　　“我想我们会实实在在开发越来越多的适合‘融媒体’新形态的内容产品。同时开发出适合“融媒体”经营的模式，这是我们实实在在要做的事。同时我理解的“融媒体”，至少不应该是电视台‘自己融媒体’，应该跟互联网有更深层面，更多深化的合作。”同时，孔令泉认为跟网络深度合作的节目，会给天视卫星带来更多新的经营模式和开发收。作为传统媒体，天视卫星的下一步可能会更多引入新媒体的技术团队和营销团队，真正变成一个以“融媒体”为标志的，集内容、渠道、经营为一体的新型的媒体公司。当越来越多的台开始仿效天视卫星的体制时，天视卫星已经开始沿着市场化、独立化、现代企业制度接轨的道路在奔跑。天视卫星成立两年之后，天津卫视进军到全国第五名的位置，这是天视卫星公司成立之前不可想象的事情。如今，这种体制的优势已经延续了4年，“未来大家就能看见改革的步伐。”孔令泉说。“所以我们现在要合在一块转一下基因。其实传统媒体跟新媒体本来界限就没有那么鲜明，现在互联网在内容方面的老大们，几乎都是从传统媒体出来的。”

　　全面向“融媒体”能够产品进军，孔令泉认为这不仅仅是天视卫星公司的发展需求，同时也是天津卫视未来新的生命力所在。“如果天津卫视不在这方面走在其他卫视的前列，可能确实它的生存发展也面临很大的问题，毕竟从广告经营上，从市场的资源上，我们和几个大台还是有很大差距，直辖市的台覆地相对较小，所以在理念上、思路上、节目的模式上和新型产品的开发上，要走在其他台的前列。”

　　天视卫星之所以做出这样的策略，也源于孔令泉发现近一年的时间里，他们的互联网合作伙伴在发生改变。“三年前我跟他们去探讨这些问题，他们在原创节目上还不太愿意投入，也不太敢投入，更多是花巨资买剧，后来买卫视大节目的版权。但近一年来，他们对于开发原创的作品更感兴趣。”

　　和其他卫视频道一样，天津卫视今年的广告经营压力是历年来最大的，因为广告主非常惜投。目前天津卫视收视率在稳中有增，另外2014年新开大型、中型季播节目远远多于往年，对于天津卫视是个新的支撑和新的增长点。

　　孙铁麟、王屹、刘爽：节目新思维新内容

　　在真人秀节目类型良莠繁杂的电视圈，草根逆袭是一类，反复折腾明星是一类。《囍从天降》是后者。该节目由天津卫视频道副总监、天视卫星副总孙铁麟带头，把影视界四位云英未嫁的“女神级”明星嫁入同一村子的寻常百姓家，上演一场场老套却不俗套的“婆媳大战”。相对于明星体验类真人秀来说，《囍从天降》加入了“媳妇”这一角色化设计。“天津卫视一直坚持原创，我们接受一切可控的冒险。”孔令泉在《囍从天降》节目模式研发时说到，“首先要抓住本土化的需求，东方国度在情感诉求点上与欧美国家不尽相同，所在我们选择与有经验的韩国团队一起来研发了这档节目的模式。针对明星体验，目前国内的真人秀主要都是在有限资金下‘穷游’，而我们希望能把明星做角色代入的设计，给他们一个命题式的体验，突出反差感。”

　　2013年底，韩国综编频道JTBC推出的婚后生活体验节目《伟大的嫁人》取得了超预期的收视效果，快速在韩国席卷开来。节目是以三位明星分别“嫁入”普通家庭为故事开篇，围绕“婆媳关系”这一热门话题展开。天津卫视经过与韩国真人秀制作团队长达半年的沟通探讨，最终将《囍从天降》的核心定位在：四位女明星“嫁入”同一个乡村的四户人家做婚后生活体验。节目中，将全程24小时真实记录四位女明星初次作为“媳妇”在家庭生活中所面临的各种问题及解决问题的过程，而大家眼中的一线女星也将褪下明星光环，展露最真实平凡的一面。在电视上看到四位一线女星“闲话家常”，对于观众来说也是一次绝无仅有的电视体验。“这个节目推出之后，在网络上还会有新的高度，会超过以往我自己制作的《国色天香》《王者归来》这样的节目，因为本身它就具备有争议性，但它总体还是弘扬正能量的节目。”孙铁麟说。

　　前不久，刘爽团队推出一档非常神奇的节目《老板变形记》。“为什么说它神奇呢？其实也体现整个天视卫星的体制——决策高效，从开始想做到节目播出也就二十多天，这样一个很大型的综艺节目，我们整个剧组七十多人，到湘西住了一个礼拜，如果是常规这种体量的节目，我相信很多制作单位都会至少半年以上来筹备时间，收视还算比较理想，这个节目找到了一种全新的节目类型，我们叫它体验类的公益改造节目。”刘爽说。

　　在已公布的2014下半年各大卫视的季播活动中，天津卫视推出的《百万粉丝》是联合新浪网制作的“台网联动社交真人秀”，将实现一次传统媒体与新媒体的的“深度联姻”，而天津卫视也成为大数据时代“第一个勇于吃螃蟹的人”。天津卫视频道副总监、《百万粉丝》总制片人王屹介绍：这将是一档引领世界风潮的现象级节目。《百万粉丝》是全国第一档网络化生存真人秀，这是希望能全国第一的模式。第二，我们是全国第一档真正意义台网联动的大型节目，第三，希望我们整个节目是能跟所谓微博大V和《百万粉丝》，进行真实的互动的电视活动。“我们为了这个节目，把《幸存者》的制作团队请过来，给我们进行为期一周的培训。这个真人秀节目，选手们临近拍摄之前才会相互认识，带着这种所谓网络化生存初体验的新鲜感。十二个人的网络生存是24小时网络直播的。其实这档节目最早是江苏卫视和腾讯他们一直在做，但是没有做出来。我们也是用了将近半年的时间，在重新做整个的制作宝典，实实在在讲，这档节目几乎现在是完全原创的节目。”王屹说。

　　“我们都觉得这个节目难度特别大，如果真是好做的话，优酷、腾讯早做了，因为这些视频网站一直在琢磨‘台网联动’，就一直没有琢磨通，所以这段时间我们也是借鉴了外力跟最好的节目模式公司，最好的国外制作团队，制作人进行深度的交流。我不知道最后呈现怎么样，但从逻辑上现在我们几乎都贯通了，这个节目可能是在这一两年里面，是让我觉得眼前一亮的东西，是一个创新。”王屹说。

　　张维：开发更多网络剧

　　电视剧事业部从2010成立至今，已制作完成并成功播出了十四部电视剧，其中包括幸福系列中的《幸福来敲门》《幸福在哪里》《我的经济适用男》。见到张维时，她整赶着要去一部刚刚杀青的《猎人公会之非你莫属》现场，这是一部真正意义上的“台网联动”作品，电视剧首先在优土上线，明年1、2月在天津卫视播出。“从广告注入、两个大媒体的宣传上，给了我们将近1500万的宣传推广资源，希望年底能够在互联网上率先开一个先河。在这个思维模式影响下，在项目开发和储备方面会更加靠80后、90后、00后的成长，他们将成为我们的主流收视人群，在题材选择上，会更加偏年轻、都市、时尚、话题性，同时因为我们自身媒体的需求，传统领域我们也不会放弃，像古装、年代传奇、高举高打的都市话题剧，我们一样会做。”张维说。

　　张维领导的电视剧事业部从一开始就被定位走市场产业化的路子，第一部《幸福来敲门》是中央台发行，第二部《梦回唐朝》是湖南卫视独家播出，第三部《我的经济适用男》是东方卫视独家，走的是完全产业化，跟影视公司一样的模式。“未来‘一剧两星’之后，电视剧市场没有那么乐观，可能市场更难做，自身平台需求也希望团队不要光顾市场，希望能够对自身平台有一些支持，今年“幸福”系列第二部《幸福在哪里》就是首选天津卫视播出，但是天津卫视也只占了四家之一，我们这个部门应该是在天视卫星市场化程度最高的。”

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