欲渡关山 何惧狂澜
- 来源:新潮电子
- 关键字:iPhone
- 发布时间:2010-07-29 10:01
如果说iAd会让谷歌大感头痛，那么iPhone 4的另一大革新应用iBook则触动了电子阅读领域霸主亚马逊的神经。
进化无止尽
需求决定应用。应用决定功能。功能的进fb则决定了消费者对于产品的接受程度。iPhone的进化从来没有停止，而这一次，iPhone 4真的让业界大开眼界。
iPhone 4是迄今为止最薄的智能手机，厚度仅为9.3mm。iPhone 4采用了不同于其他任何移动设备的全新设计。前后机身使用铝矽酸盐玻璃制造。化学强度比塑料高30倍。更抗划耐用，iPhone 4拥有让可视电话梦想成真的FaceTime功能以及苹果新型Retina显示屏——迄今分辨率最高的手机显示屏。此外，iPhone 4预装了iOS 4——获得业界广泛赞誉的移动操作系统的最新版本，该系统具有100多项新功能。包括多任务、文件夹、增强的邮件系统、更深入的企业应用，其中，利用多任务功能用户现在可以在任何应用程序之间即时切换。文件夹功能可以让用户轻松管理应用程序：用户只需将一个应用程序拖到另一个应用程序之上，系统便将根据所选应用程序的类别自动创建一个文件夹并对该文件夹命名，用户也可随时修改任意文件夹的名称。例如来自纽约皇后区的彼得拉西拥有一部3GS iPhone，热爱运动而且是纽约扬基队的球迷，他在手机上安装了4款体育应用，而iPhone 4则可以对这些应用进行分组。他说：“现在，我再也不用一页一页地寻找应用了。”又例如3轴陀螺仪。意味着游戏体验的全面升级。它可以与加速器和指南针一起工作，实现6轴方向感应，这无疑在体感游戏逐渐成为主流的掌上游戏机市场中投下了一枚重磅炸弹。
蜕变背后隐现杀机
“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”。从iPhone到iPhone3G，再到iPhone3GS，苹果带给消费者的改变只是配置上的小规模升级，外加细微的外观改动，然而iPhone 4则不然，除了上面提到的硬件升级之外，iBooks和iAd两大创新应用则是iPhone 4背后隐藏的真正“杀机”。
自Google开创免费+广告的盈利方式以来各类智能设备的广告平台成为兵家必争之地。谷歌垄断了大部分市场份额，如今谷歌正想把这种垄断延伸到移动手机平台上，GPhone与iPhone势必形同水火，然而乔布斯绝非坐以待毙的性格。苹果曾计划收购掌上广告公司领域的领先者AdMob公司，却被Google公司以7.5亿美元的价格抢先得手。因此。苹果通过iPhone祭出了iAd这一秘密武器。它可以在开发者的应用程序中加入广告，苹果和应用程序开发者将以6：4的比例分配广告费，广告由苹果销售和管理。尽管iAds系统在7月1日才能正式上线。但目前已经完成了6000万美元的预售额。占据2010年上半年移动广告市场的48％。
普华永道此前预测。未来5年。北美将是增长最缓慢的传媒与娱乐市场。这一预测加剧了西方媒体所面临的挑战。除了要应付他们当前市场快速的技术变革外。他们还将被迫寻找新市场。这一新市场就是在线广告一而手机在线广告更是被称为一座埋在地下几米深的金矿。谁能在终端产品这一起跑线上占有优势。那么当这个市场成熟后动以后，获得的市场话语权与收益更是不可估量。普华永道全球传媒及娱乐业务负责人范翎斯(Marcel Fenez)表示：“12个月前，人们还在讨论这场衰退是否将加快数字变革的步伐。它的确加快了变革步伐，而且还远不止于此。”范翎斯表示，去年电视市场的弹性及在线广告业务的相对强势。令普华永道感到吃惊。
如果说iAd会让谷歌大感头痛。那么iPhone 4的另一大革新应用iBook则触动了电子阅读领域霸主亚马逊的神经。据了解。正式上市销售后。iPhone4将和iPad共用同一个书库。而使用者只需购买一次。就可以在统一账号下使你的iPhone和iPad同时阅览图书。无论是在什么场合。外出旅行中还是卧室里。两大终端基本满足了用户大部分阅读需求。在一个掌上书院的论坛。网wendytam写到：“昨天买了一台iPad。试用了一个晚上。看电子书超好，特别是ePub的翻页功能”。
最后，A4处理器和3轴陀螺仪则让iPhone 4的游戏处理能力和操控体验进一步提升。虽然3D性能依然无法与PSP和NDS相抗衡。不过苹果却并不担心，掌上游戏更加强调内容的可玩性与趣味性，《黄金矿工》能够长期占据掌机下载排行榜首就已经充分说明了这一点。最为重要的是。相对于盗版横行的PSP与NDS。iPhone对于游戏开发者的吸引力正在逐渐变大。而游戏机市场始终遵循软件丰富者得天下的规则。此前有报道称。大量索尼PSP和任天堂NDS的软件开发者纷纷转投苹果阵营。而iPhone 4的多项硬件升级一将进一步坚定开发者们的信心。也使得索尼和任天堂不得不加速拟定御敌之策。
摩根士丹利在近期发布的报告中预计。iPhone用户2011年将超过1亿人。该公司分析师凯蒂。休伯蒂(Katy Huberty)说：“我们预计。iPhone用户总量将从2009年末的3000万人增加到2011年末的1亿人。未来几年一升级将成为重要的需求推动力。”而在iPhone 4发布以后，苹果股价上涨至275美元。创52周以来历史新高。由于市场对苹果平板电脑iPad和iPhone 4需求强劲。今年以来。苹果股价累计已涨30％。对于股价来说，这也许是一个阶段性的顶点。但是对于iPhone 4来说。却即将迎来一个辉煌的起点。
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