从《无心法师》看网剧造星模式

　　《无心法师》在今夏的网络剧中口碑与播放量大获成功。这部由搜狐视频和唐人影视联合出品，改编自尼罗同名作品的民国玄幻季播网络剧，在9月以8亿的播放量收官。该剧的主演韩东君、金晨、张若昀、陈瑶、王彦霖、Mike、隋咏良等，在该剧播出后人气一路飙升，在各排行榜及话题热榜位居前列。不禁想起曾在网上看到一首关于该剧的打油诗：“唐人的良心，搜狐的钱。尼罗的原著，主角的颜。”短短几句不仅道明了这部剧的精良，也反映了当下的市场需求。如今，电视台播出的电视剧往往是打“明星”牌，电视台购剧也非常看重演员阵容，也就是俗称的“人捧戏”。所幸目前网络剧这一新兴事物并未进入这个“潜规则”，剧的内容、品质比演员本身更重要。

　　好作品赢得话语权

　　曾有网友调侃说道，“终于告别了五毛钱特效，看上一块钱的了。”虽然是句玩笑话，但也侧面反映了观众对视觉感受还是很在意的。在做该剧时唐人并没有把它定位为低品质的网络剧，反而对它要求更高，且一旦演员的成本不再像电视剧制作费用那样占比五成到七成，钱就都可以花在刀刃上了。《无心法师》在制作上采用的是4K拍摄，整个成片从4K再转成2K去做电脑动画，而整个播放模式又回归到4K。光是在这上面花的时间和成本就要比一般的网络剧、传统剧高出很多。在人们凑热闹哄抢大IP的时候，唐人静下来踏踏实实完成了他们该做的事情。从选择冷门IP到与搜狐的强强联手，从4K的技术到航拍的使用，再次证明了有诚意才能出好作品。蔡艺侬曾在接受搜狐视频采访时说过：“想把网络剧做成功，首先一定得与传统电视剧有差异；其次在制作上要更吸引人，更厉害，要用非常强的制作去吸引观众，拉大与传统电视剧的距离，这样网民才愿意放弃看常规电视剧，来看网剧。”

　　《无心法师》作为唐人网络剧试水之作，在其最擅长的类型领域（古装偶像剧），没有拼咖、没有热门IP、高于平均剧集制作水准之上，目前看来是一个正确的选择，最终能让观众买账的，还是故事本身。关于《无心法师》第二季会不会台网联播，电影、游戏等等IP衍生品会不会相应推出，都很值得期待。随着网络剧制作越来越精良，有部分传统影视剧的演员、导演及公司都开始纷纷涌入，不管是在题材还是演员的选择上，都给网络市场带来更优质的资源。各视频网站都推出大规模的自制剧计划，涌现了一批现象级的网剧，比如《灵魂摆渡》《匆匆那年》《无心法师》《暗黑者》系列等。网络剧从最初“低成本、粗制作、边缘题材”的粗糙印象，到如今“高成本、大制作、现象级”的精品；从一度不被市场看好，到现在大家纷纷拥入，网络剧华丽蜕变，破茧成蝶。

　　2014年曾被称为网络剧“开元年”，而2015年则被称为网络剧的“黄金时代”，各视频网站也开启了“烧钱”模式，并以返销电视台的模式开始提高自己的“身价”，今年金牌制片人侯鸿亮的《他来了，请闭眼》便成功返销到东方卫视。视频网站从最初只能播放电视台播出后的内容，到如今的视频网站自制剧返销到电视台，网络剧正从当初的“被动”走向“主动”，用好制作慢慢赢得话语权，迎来了网络剧3.0时代。

　　网剧结构年轻化

　　《无心法师》的主演其实对于观众来说都是陌生的面孔，活跃度并不高，且还有部分是在读大学生。其中部分演员虽先前出演过一些角色，但角色辨识度低，并未得到大众的关注。在出演《无心法师》之后，该剧几位主演人气迅速上升，除了演员的颜值、精美的服化道外，剧情设计、人物设定等都至关重要。我们经常说演员塑造角色，但其实一个好的角色往往更能塑造演员，大部分演员也是依托角色走红。网络剧所面对的观众大多为12～35岁的年轻网民，这样的受众造就了网络剧在题材选择、演员选择上有了很明确的范围。类似《无心法师》里不老不死会健忘的男主，农村妇女直爽的女主，不是正常人却有人爱的反派，当然也得依托于演员的演技，剧中金晨演的月牙一点都不矫情，陈瑶演的岳绮罗，邪气横流入木三分，虽都是清一色90后演员，却并未输阵。目前韩东君与金晨即将出演唐人新剧《云之凡》（也就是《仙剑5》），张若昀、陈瑶也在唐人另一部新剧《青丘狐传说》中挑大梁。

　　古装偶像剧如同造星工厂，从胡歌到杨幂，再到刘诗诗和李易峰，从古装偶像剧中走出来的他们，以最简单粗暴的方式圈了一大批粉丝，奠定他们江湖地位的第一步。从早前的《匆匆那年》到现在的《无心法师》，都不再以传统的情景剧为主题，而是创立了全新的内容格局。道具布景精致、演员妆容无破绽、服化道考究等所有细节都在往高品质上靠，给观众带来很好的观感。

　　“新星”的崛起

　　自“一剧两星”出台后，电视剧产业发生了很大地变化，制作方对电视剧投资更为谨慎，电视台吃紧等等，都为各视频网站提供了很好的机会，以搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频为首的几家视频网站也相应推出自家的自制网络剧。网络平台的走俏造就了网络为新人提供更多的机会。就目前的网络剧来看，在演员选择上均为90后的新面孔，在这个大家高喊看脸的时代，网络剧目标定位明确，为自己在市场上赢得了一席之位。

　　自7月《无心法师》播出后，剧中主演人气水涨船高，剧中人物的CP设置、台词、服化道等细节，让其在网上获得超高人气并收获高点击率和口碑后，成功造出多名“新星”，唐人在用新人的模式上，一向受到圈内圈外认可。从2014年网络剧盛行以来，网络剧中出现大量的新面孔，不论从形象包装还是市场定位无一不在迎合观众的口味。走红的高颜值的演员们不愿意轻易接戏，对戏的题材也变得更有要求，制作方对一线演员的片酬为难，造成“大剧开机难”，找不到演员，高颜值演员这个领域，对新人的需求量开始增加，新人上位也变得容易了很多，在网剧开始走大剧路线的时候，它的造星能力也随之凸显，一大批网络剧“新星”就此崛起。

　　今年播放量达到8亿的网络剧《无心法师》，在七月开播的剧集中，该剧红榜上榜次数11次，红榜最高排名第一位（2次）（自2015年7月21日起至7月31日止）。被“自来水军”满满都是爱浇灌的《无心法师》，播放量近2亿，成为7月上升最快网络剧。并于7月19日在台湾八大综合台播出，受到台湾观众一致好评，“自来水”模式再次开启。

　　随着剧集的播出，其点击量呈上升趋势，就整体增长趋势而言，七月的新人王应属《无心法师》的四位主演。根据百度指数，整个7月，无论是同比还是环比，无论是整体指数还是移动端，《无心法师》四位主要演员关注度均呈现明显上升态势。韩东君（饰无心）与陈瑶（饰岳绮罗）整体同比上涨均超过1000%、金晨（饰月牙）同比上涨754%、张若昀（饰张显宗）同比上涨475%。百度指数显示，四位主演的关注度上升时间与《无心法师》播出时间基本趋同。从新浪微指数中同样可以看到，《无心法师》主演的微博热议与影片播出时间贴合度相当紧密，每个周一新剧情放出以后，都会为几位主演带来新的热议潮。由此可见，唐人在挖掘与开发新艺人上的确有其独到之处，《无心法师》带火主演基本成定局。

　　专访韩东君

　　从2013年出演《神雕侠侣》中的武修文进入国内演艺圈，到2015年《无心法师》中的无心爆红，韩东君经历了不过短短两年时间，他的演艺道路可以说是幸运的。韩东君出演的作品不多，一只手就能数出来，但基本涉及了影视产业所有类型，电影、话剧、电视剧及最新的网络剧。在出演无心这个角色之后，人气暴涨，对于韩东君来说也是始料未及的，出演《无心法师》对于韩东君有着非同寻常的意义，除了让他的演技得到更进一步的提升，也为他赢得了作为演员最重要的粉丝基础。从当初接演《云之凡》被人吐槽到现在得到大家的支持与肯定，韩东君终于迎来属于他的春天。

　　Q：你出演《无心法师》是出于什么样的机缘？

　　A：我感觉自己特别幸运。在选角之前就与Karen姐（蔡艺侬）见过，当时她就让我去公司与导演见面，试一下“无心”的角色。我当时挺喜欢这个题材的，也觉得这个角色的“特异功能”特别吸引我，很想尝试。我觉得我可以贱贱的、萌萌的、冷冷的，这些都是可以的。也许这些就是我的优势吧，能放得开一些。

　　Q：在出演《无心法师》之前，你并没有太多的作品，这部算是你的成名作，你如何看待自己这次的作品？

　　A：我觉得这部作品被很多人喜欢是与台前幕后工作人员第辛劳付出息息相关的。《无心法师》让我有很多收获，特别是在表演上有了更多“实战”的机会，也受到导演和剧组里各位老师的点拨与指导，让我受益匪浅。

　　Q：作为演员，你对自己的演艺道路有什么样的规划？

　　A：我现在正在拍摄以游戏《仙剑奇侠传五》改编的《云之凡》。我扮演姜云凡。很喜欢这个角色是因为我有很大的发挥空间，因为人物设定的性格很丰富，从一开始的小山贼到后来结识了一帮挚友到知道了自己的身世陷入两难选择。有很多种变化，很丰富，对我也是很大的挑战。未来我希望能尝试更多元化的角色，就目前而言，我其实挺想拍两种风格的电影，一种是动作题材的电影，一种是比较言情一点的电影。我从小就特别喜欢成龙，他的影片我基本都看过，所以希望以后能和成龙大哥一起合作。

　　Q作为演员，网络剧与电视剧对于你来讲会有什么不同？

　　A：我觉得对我来说是没有什么不同的。首先是因为《无心法师》从服装、道具，到硬件的设备是与电视剧没有差别的，甚至有的制作更加精良，比如戏服和场景的呈现上，都是原汁原味地呈现出了民国时期的年代感，从另一个层面也让我更加融入作品之中。其次，在播放平台上，喜欢追剧的和每一集都耐心等待的小伙伴都可以在移动客户端观看《无心法师》，既便捷又简单，所以我觉得也挺好的。

　　Q：像网络剧和电视剧的受众结构的关系，你对自己的定位在哪里？

　　A：我觉得网络剧的受众可能偏年轻化一些，对我来说其实最重要的事情就是把工作做好，把戏演好，我觉得专注做好一件事是我对自己的定位，其他的就交给观众朋友们来评估啦。另外，我出演的电视剧《大好时光》也将会在10月份登陆东方卫视，希望大家继续支持我！

　　Q：出演《无心法师》前有想过会得到这么多关注吗？《无心法师》对你来说有着什么意义？它带给了你什么？

　　A：我确实没有想到会得到这么多的关注，我也特别开心。《无心法师》对我来说就是有一个机会可以担当主演，来诠释一个性格鲜明的角色，这是一个很好的时机，当下我就会好好表现。当时导演给我特别大的鼓励，所以我对表演还是挺有信心的。我也没有想过播出后会有如此好的反响。多了很多支持我的人，所以我觉得意义可能就在于会想更加投入、更想要演好每一部作品来回报大家的支持。

　　Q：大家都在说网络剧造星，给了很多新人机会，你自己怎么看待网络剧造星这个说法？

　　A：我觉得，娱乐产业的多元化，给了很多有梦想的人实现和筑梦的机会，把握好每一次机遇是最重要的，认真而用心地对待每一次工作，或许就有意想不到的收获。

　　文 长安米贵