篇前语

如果你还太年轻，我想告诉你，是“把1,000首你喜爱的歌装到口袋里”这句伟大的标语让我们认识了苹果这个品牌，它说的正是iPod。现在，它的由iPod引领的时代正在衰败甚至消亡。

不久前，苹果下架了iPod nano和iPod shuffle，意味着iPod这种只保有音视频属性的产品系列已经被手机干掉了。单一的数字化产品终究被手机一统天下，原来时髦的选歌、随机播放，甚至感觉不那么人性化或者上手太慢的iTunes管理，都将要正式退出这个时代。

苹果声明如下：“Today, we are simplifying our iPod lineup with two models of iPod touch now with doublethe capacity starting at just $199 and we are discontinuing the iPod shuffle and iPod nano.”——最后只保留了iPod Touch来简化 iPod 产品线。

当年乔布斯为苹果赋予的品牌基因当中，“音乐”是不容质疑的核心。在相当长的时间里，苹果坚持把“音乐”一词等同于“iPod”，直到 iOS 5，“iPod”的 app 名字改回“音乐”二字，iPod就注定成为历史。

如果你是iPod的狂热追随者，肯定会知道，至今苹果一共更新过7代iPod nano和4代iPod shuffle，但奇怪的是，直到最终，苹果都没有赋予这两款面向市场的主力机型以一些主流的功能，蓝牙也只是到iPod nano 7才给加上。然而，又如何，iPhone 8马上驾到。

相比之下，潮流品牌的时代轮换看起来更迅速，巴黎地标性买手店colette，突然在上个月宣布将在今年12月20日关店，要知道，不到一个月前，它才刚刚启动20周年庆生大企划的，并邀请了Balenciaga、sacai、ThomBrowne、CHANEL、SAINT LAURENT 等品牌轮流接管店铺。

或许，我们可以拿经济不景气、欧洲恐怖袭击阴影等常规理由来解释这件事。不过创始人的女儿、同时也是colette的主心骨之一Sarah Andelman表示，在面对客观危机的情况下，colette 所受到的打击并不如奢侈品牌那么严重，而线上平台也很大程度上分散了巴黎游客数量下降导致的负面影响。事实上colette一年营业额将近3,000万欧元，经营问题决不是它关门的原因。

20年来，它完整定义了一个生活方式买手店最理想的范本，通过跨界打通了各个领域。所以colette关张的决定来自创始人自己。这种不破不立的决心，是否是他们开创另一个时代的态度？

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