简约并不简单

北京力洋展示设计有限责任公司创始人、总经理刘杨在北京从事展览设计已 20 余年，是一位资深设计师，对展台的设计、搭建、效果呈现有着自己独到的见解。

刘杨表示，现在用于展示搭建的型材有很多，其种类早已经覆盖了墙面、地面、吊顶、灯箱、展柜、家具及二层结构。其中墙面和地台系统是平常应用比较多的。在早些年，传统的墙面工艺多为木龙骨加多层板面材再加面饰（面饰也多为防火板、涂料或烤漆），而目前最新的型材工艺则是用铝制型材做龙骨，替换掉木制龙骨 ；木制多层板的面材也被合成挂板、膜结构或布艺所取代。这样不仅在用材上更加低碳，而且面材与面饰的合一在工艺上也减少了程序 ；可多次重复利用的铝型材龙骨及搭建程序的简化，无疑是绿色环保在会展行业的体现。

对于循环展具或材料能否做到兼顾环保和展示效果，刘杨认为两者并不冲突。习惯性思维常常让很多人觉得新的可循环型材系统工艺相对简陋，不能满足展示效果的要求。其实，原因是我们对所谓展示效果的定义还不清晰，同时对型材的应用还过于直白。清晰的展示效果从客观上讲是可以用任何材料来实现的。例如我们可以用泥土做出皮肤的效果，用工业塑料做出金属的质感等等。另外，在应用上我们也可以把型材系统隐藏起来，使它只承担骨架结构的功能。

刘杨表示，展台形象对企业参展活动是非常重要的。在短短的展期中，展台形象承载着参展商的企业文化、诉求、策略、产品、态度、品牌格调、可信度，以及品牌延续和提升等多重意义，并且需要做到同时且瞬间传递到潜在客户的内心。因此，好的展台形象一定是主旨清晰简洁，形象完整贯穿的。越繁复的结构，就像语言的表达一样，越不容易主旨清晰、快速传递。风格简约独特，整体完整统一是可以尝试的好方法。

例如索尼在 2016 年北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV）中的展台设计，“我们没有做过多的结构造型和变化，而只是在 800 平米的展台中设计了一面足够大的墙来呈现客户的品牌及主题。”刘杨表示，这应该是全场最大的墙面，也是最大的广告位，最大化突出了客户品牌，让观众一目了然，产生清晰的震撼感。足够大是设计的目的，而型材系统的隐藏应用却又使得现场施工得到简化。

对于自己设计的印象最深刻的作品，刘杨谈到了 2017 年 8 月份在北京国际广播电影电视设备展览会为索尼设计的展台，这个展台应该算是会展环保理念的代表。整体展台由 9 个 40 尺集装箱组成，整体效果规整大气，展示布局清晰 ；可开启的白色集装箱给人扎实的力量感和高科技的视觉感受 ；而从集装箱的材质应用，无疑实现了最大环保材料的应用目标。同时，展台的系统集成优势，更使其在现场布展和撤展动用了最少的人工和时间。这是从设计层面开始，对环保材料和运营节能做出的最好尝试，也体现了客户对新意识的认同和理解。