大脑健康补充剂：如何吸引Z世代和千禧一代

　　大脑健康补充剂正在吸引新的消费者：我们当中的许多人都会出现心烦意乱、三心二意、精神紧张等现象。

　　从学业繁重的大学生，到过度劳累的员工和辛苦操劳的父母，很多人都试图在不断加快的生活节奏和个人健康之间寻求平衡——但收效甚微。

　　Odyssey Wellness 公司创始人兼首席执行官Scott Frohman 说:“我们看到年轻消费者对增强认知产品的需求正在上升。年轻消费者生活在一个快节奏的世界里，他们一直在奔波、忙碌、努力工作，当然他们想以最好的状态做好每一件事。因此，他们希望获得能有效提升大脑功能的产品，帮助他们在所有工作中如鱼得水。”他指出，无论是学业、每周满负荷的工作，还是游戏和体育运动，这些活动都需要“极度清醒、专注和充沛的精力”。

　　好消息是，习惯服用膳食补充剂的年轻人愿意服用这类产品来帮助提升认知。与此同时，随着心理健康正逐渐成为当今医疗领域的重要话题，年轻消费者也在寻求通过自然疗法或是保健食品舒缓精神压力，保持良好的心理状态。

　　对于“天然”的需求

　　“天然”一词是关键。众所周知，Z 世代和千禧一代喜欢购买天然产品，这也包括膳食补充剂。年轻消费者对处方药越来越怀疑，对过度劳累也很警惕。他们想要的是能够增强认知能力的天然补充剂，而不是仅仅掩盖疲劳和压力。

　　Frohman 补充说:“这些年轻人也更愿意接受其他形式的药物、营养和治疗，并以前所未有的方式拥抱健康。”

　　即使对X 世代来说，通过连续不断地饮用咖啡来维持一天的能量也不再是解决问题的办法了。“多喝咖啡或吃安眠药并不能解决问题……他们想要的是能够长期保持认知能力和注意力的天然补充剂。”至于千禧一代，专家认为：“这个群体已经超越了‘忙碌文化’。他们感兴趣是创造自然和可持续的、理想的心理状态。”

　　年轻一代所获得的信息比以往任何时候都多。他们现在知道了高糖、咖啡因和加工成分对健康的影响，曾几何时这些东西不仅是革命性的，而且广受欢迎。

　　消费者正在远离咖啡因和酒精等的依赖，因为咖啡因带来的崩溃众所周知，而且是不可持续的。相反，他们正在寻找益智药和适应原，比如Odyssey Mushroom Elixir 系列。这是一系列以蘑菇为主要成分的功能性饮料，有助于优化大脑活动和神经传递，并使身体能适应压力。通过对身体功能提供直接支持，能让饮用者在一天中自然而然地感到精力充沛。

　　个性化营养

　　年轻购物者喜欢细分的小众市场。 细分市场是将年轻群体引入认知类产品的一种方法。至少，从利益的角度来看，它有助于使认知健康产品更容易接近和更受欢迎。例如，如果一款产品被设计用来改善精神功能的某些方面，如注意力、反应时间、视觉敏锐度和决策能力，那么该产品就很容易吸引游戏玩家或电子竞技爱好者。细分能使生产商定制专门的配方，以满足客户的特定需求，比如：提高电子游戏的获胜率、提升在校学习和工作效率，或优化运动表现。

　　个性化营养非常适合这些人群。Nourished 是一家热衷于此的公司，这一品牌于2019 年推出个性化的营养补充剂，其3D 打印的维生素软糖具有很好的视觉效果，能够根据个人特定的日常营养需求定制原料配比。首席执行官兼创始人 Melissa Snover 说：“我们有一系列量身定制、名为‘Life Stacks’的产品，可以根据客户需求添加提升注意力和认知功能的配料。”该公司还有一款名为Gamer Stack 的产品，能够增强记忆力、注意力和反应能力，同时增强能量和耐力并保护眼睛免受屏幕时间的影响。（详情请见《国际食品加工及包装商情》8 月刊P32 的报道）

　　“无论是增强记忆力、集中注意力，还是消除脑雾状态，都可以通过补充合适的活性成分来实现。我们有各种各样的营养物质，可以添加到个性化产品中，这些营养物质已被证明有利于认知功能和支持心理健康。”Snover 补充道。

　　能量支持

　　虽然年轻消费者越来越意识到健康老龄化的重要性，但他们也会倾向于通过服用那些快速见效的产品来获得即时满足感。因此，能带给他们更多能量、精力和体能的产品，会更有吸引力。

　　“补充能量是年轻群体的主要需求。”专家指出，“这一人群是喝着能量饮料长大的，但现在正在转向更健康、更成熟的选择。他们仍然渴望精力充沛，但我想说，对这一群体来说，最吸引他们的是高能量的结果——比如自信、快乐、创造力和动力。因此，认知健康产品的理想目标应该是能量以及与高能量相关的心理结果。”

　　虽然大脑补充剂支持所有年龄的消费者，人们希望采取更积极的方式来支持大脑营养和健康，但我们确实看到年轻人的需求与老年人略有不同。老年人最关心的是记忆力，但研究发现年轻人更关心的是注意力和专注力，因为他们要应对生活的多种场景，压力、焦虑，有时还会睡眠不足。

　　“通过个性化营养的方式解决营养缺口也有帮助。根据个人认知健康需求，来选择适当的营养物质将有助于支持整体能量。例如，缺铁的人可能会感到疲劳和认知功能丧失，但一旦身体摄入了适当的铁，这种营养物质就会在改善认知功能的同时提高能量水平。”Nourished 公司的Snover 补充说。

　　创新的补充方式

　　在向年轻客户推销产品时，清洁标签、便利性和创新的补充方式是必须的。许多企业正在用药丸和胶囊的替代品来推进市场。

　　Memore 公司总裁Brad Lepczyk 表示：“便利性和标签清洁非常重要。”去年5 月份，Memore 推出了富含促进大脑发育的全食品成分的粉末，如蓝莓、甜菜、omega-3 脂肪酸和抗氧化剂，以及植物蛋白质、纤维和一整份绿叶蔬菜。这种粉末可以互相混合、掺入饮料中、洒在食物上，甚至用于烘焙。

　　将健康益处结合在一种产品中也可以提高便利性。“例如，对于Memore 的产品，”Lepczyk 说：“我们的产品能够吸引年轻人群，是因为不仅凸显了标签的清洁，还强调了我们产品的辅助益处，如绿色健康、益生菌和益生元及其对肠道健康。”

　　就补充剂的形式而言，Odyssey Wellness 公司的 Frohman 表示:“我们相信，消费者已经厌倦了药片、胶囊等老式的服用方式。他们想要创新，想要更物有所值。”例如该公司的Elixir系列产品。“有了Odyssey，他们可以把‘蘑菇’ 的功能和健康益处与一种清爽、美味的饮料结合起来，这是一种双赢。”

　　外包装设计也能吸引年轻购物者。“不仅仅是包装内容物，包装和品牌信息也会吸引年轻消费者的关注。他们想要的是 ‘完整’的体验。”Frohman 解释说，充满活力是关键。此外，他建议在包装上可突显出产品特点，比如植物配方、咖啡因和蔗糖的天然替代品、可持续等；同时，信息要真实、可信和透明。

　　最后，还要简洁明了。“围绕健康益处的有效沟通模式可以是有趣、简单、高层次、具有相关性和可参与的。以简单且易于理解的沟通形式，告诉他们产品的好处。”他补充说。

　　展望未来

　　年轻消费者一定会被快速提升自身能量的产品所吸引。但他们是否也会有远见，投资于承诺能够带来长期认知健康的产品呢？

　　“这是一个很难回答的问题，尽管我相信年轻的消费者越来越重视大脑健康，但他们仍然倾向于选择立竿见影的解决方案，如益智药或兴奋剂。”Memore 的Lepczyk 说。

　　绝大多数年轻消费者还是从精力和专注力的角度看待认知健康。他们仍然将缓解症状作为重点，而不是让大脑更健康。这与几年前消费者对肠道健康的看法非常相似——用非处方药解决消化问题，缓解不适；如今，消费者寻求的是能够触及问题根源的解决方案。

　　年轻一代最终会接受所有这些预防性成分吗？也许会。不过现在，解决诸如精力不足或注意力不集中等问题可以先归到这一类。

　　企业也正在尝试教育消费者，让他们了解膳食补充剂是如何促进大脑整体健康的。“大脑健康仍然是一个非常新兴的话题。在Neuriva，大脑健康分为许多方面，包括专注力、记忆力、学习能力、准确性、注意力和推理能力。我们也认识到，人们在不同年龄和人生阶段对大脑健康有着不同需求和关注。在婴儿时期，我们会试图促进大脑的最佳发育以加强学习能力；在老年时期，我们关注支持大脑健康的产品。因此，我们可以开展一些工作来支持各年龄阶段的大脑健康，这也是另一种接触新消费者群体并使他们终身受益的方式。” Neuriva 公司表示。