打破次元壁，小程序游戏向App 看齐

　　Jeff

　　买量力度空前，小游戏变现转化高

　　去年的微信小游戏市场，“买量”成为行业焦点，根据《微信小游戏买量获客报告》的数据，这一领域的投放数量和产品种类不断攀升，尤其是在产品数量和广告创意方面的激增，市场竞争已经进入到白热化阶段。从具体数据来看，2024 年1 月至10 月，微信小游戏的平台投放产品数量已达到1.84万款，同比增长113.23%，预计整个2024 年有接近470 万条创意广告进入市场。显然，随着参与人数的激增，小游戏的买量市场正在向成熟和专业化发展，竞争正变得更加复杂和激烈。

　　微信小游戏市场的增长不仅体现在投放数量上，还反应在用户规模和商业收入的提升上，预计2025 年市场规模将进一步扩大到500 亿元。这种快速增长的背后，是微信小游戏渠道流量变现和广告推广规模的不断扩大，增长率超过30%。而根据《2024 年中国游戏产业报告》来看，从2022 年到2024 年，小游戏内购收入占比逐步提升，分别为38.8%、52.7% 和68.7%，对应的广告变现收入占比则逐年下降，这意味着广大玩家越来越愿意在小游戏里掏钱，变现能力持续提升。

　　数据靠近App，但人群仍有不同

　　尤其是2024 下半年以来，中重度、长线运营逐步成为小游戏的关键词，根据市调数据显示，截至2024 年10 月，微信小游戏月活跃用户规模前十的产品，活跃用户规模均在千万量级以上，其中包含《寻道大千》《无尽冬日》《羊了个羊》等近几年爆火的产品。

　　而小游戏日活爆发的背后，也反映出飞速发展的小游戏行业正在逐步向手游App 打法靠拢的现实——厂商既需要更敏锐地把握品类机会，也需要更精细地做好产品发行。从市场来看也确实如此，截至2024 年10 月，小游戏和手游App 的重合用户规模较去年同比增长8.5%，也就是有足足3.42 亿人。但与App 游戏相比，小游戏触及的用户更加广泛——其女性用户占比达53%， 高于App 游戏的44.5%，而且小游戏的46 岁以上用户占比接近40%，而App 游戏用户中此年龄段人群占比不到20%。

　　和App 游戏相比，小游戏有即开即玩和试错成本低的优势，可以让用户利用短暂的碎片时间快速上手，再加上热门小游戏在社交平台上的高热度，使得许多原来只想走马观花的玩家，最终转换为高黏性的忠实玩家。而从游戏类型来看，如今小游戏越做越大，过去的小游戏社交爆款以轻量益智解谜品类居多，现在榜单上的策略和模拟产品越来越多。

　　当然，App游戏在画面、内容体量上的优势也是小游戏无法企及的，这意味着长线运营虽然是小游戏发展的必然需求，但同时也需要考虑更丰富的触达手段，比如出海就是其中之一。现在比较流行的方法就是打包成App之后发行到海外市场，根据《2025 年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，在2024 年，已有十余款小程序游戏通过这种方法成功出海，并创造了近10 亿美元的收入。当然，出海也涉及到本土化等现实问题，所以对于2025年的小游戏行业来说，前途很光明，挑战也不少。

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