金立 用态度享受生活

　　依潮流之意 塑就ELIFE姿态 蜕变因时而动

　　回想盛夏初时那场以“轻松、愉悦、活力、真诚”为主题的ELIFE E6发布会，的确让人们重新认识了金立这个拥有十一年资历的老牌国产手机厂商—我们不需要去赞叹它打造了一个多么优秀的理念，或者又在业界开创了怎样的先河，其实存在即合理。从当年掷地有声的“金品质，立天下”，到如今专门针对年轻人群推出的子品牌ELIFE “Enjoy my life”，在EF看来都是金立跟随消费者需求的及市场的发展而做出的改变。

　　凡事皆有规律，就大众的品牌喜好而言，不同的人在不同的时代甚至同样时代的不同阶段，都有不同的述求。理想的品牌，懂得用自身已有积淀去影响那些看得见的元素，它包括做好产品、培养人员、强化营销；而出众的品牌，则更善于以自身对于时代规律的感悟，去影响那些看不见的元素，它包括体验乐趣、交互便利、灵感延续。毫无疑问，金立从董事长刘立荣先生到每一位普通员工都清楚自己需要塑造的是什么—依照自身的优势与不涸的创新来完成布局，并努力用实实在在的人性化产品去影响和改善消费者的真实生活。所谓蜕变，这也算是一种境界了。

　　金立花了十一年时间完成了一次蜕变。不可否认，从2002年金立品牌正式诞生那一天起，它都在用自己对于用户、市场、趋势三维定位的理解，去适应甚至创造符合当时时代环境的理想产品与消费氛围。以此，拥有了代表成熟且实用的品牌风格。而自“中国3G元年“的2008年以来，金立已成为中国移动手机定制业务全面合作品牌为开端，正式开启了向移动互联乃至智能互联领域进军的征程。数年历程而至今日，金立针对年轻人推出ELIFE子品牌，力求为用户打造高端时尚的智能手机。从创新的“一体化”外观设计到朋友般贴心的Amigo ROM。金立又一次把握住了消费者的需求，使得ELIFE有了灵魂—主张产品与生活相结合，带给用户轻松愉悦的智能时代新生活。

　　以青春之名 简与不简 “智”变决定质变

　　在当下已经一片血雨腥风的Andorid智能手机市场，简单的硬件堆砌加上公版的软件设计就能够完成一部产品，但是这样纯硬件配置的产品并不算是真正的品牌产品。2013年不少厂商已经意识到这一点，硬件上的军备竞赛已经逐渐淡化，各厂商大打差异化牌，开始求变。所谓“大道五十，天衍四九”，手机市场也是一样，随着科技的发展，硬件性能越来越强是必然，剩下的一个变数才是最终决定市场的因素。金立在延续原本商务成熟的形象的同时，通过ELIFE子品牌主攻年轻时尚群体，走精品战略路线，将一切需求回归消费者。

　　2010年开始，金立手机就布局海外，2012年初具规模销量千万，现在，金立在海外布局拥有了独特优势，目前已经布完了35个国家的市场，战略重点全面布局海外。而从产品到市场，金立同样也在求变，但是金立的变化充满了智慧和魄力，它在努力完成品牌认知度到品牌美誉度的转化。如同刘立荣先生所表示的，“最终的胜利者一定是品牌、一定是注重用户体验的品牌、一定是能够正确理解人类和产品本质关系的品牌。”在EF看来， 无论智能手机如何发展，它终究是为人服务；同样不管厂商给一部手机添加多少强大的功能，它最终的目的是为了解放人的双手和大脑。如此看来，以ELIFE手机为代表的理念，不再强调手机的配置和功能，而是回归消费者，化繁为简让消费者拥有一部用得舒心的手机，这正是金立手机孜孜以求的“智变”方向—又或者，简与不简，一个看似矛盾却又富于哲理的命题，被金立用纯粹的极致设计（无论外在还是内在）与思维慎密的产业布局回答了。而这样的回答，恰以青春之名，不浮躁却活力。

　　EF随记

　　有人会说，自由并非是令人艳羡的全部，但不遗余力地获取精彩人生难道就一定要舍弃自己的海阔天空？人往往习惯用复杂的思维去揣度简单的结果，而在此刻看来金立ELIFE姿态的出世很大程度上是为了纠正这种傲慢的错误—原因清晰明了，我们已见过太多把专业拍摄、快捷导航、畅享娱乐与智能商务融为一体的“全能手机”，却很少能在这种融合中看到“极致”的影子。ELIEF理念化的表白很清晰，轻松、愉悦、真诚且有活力地享受生活，算是真心让各位许自己一个海阔天空吧。

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