代言人这步棋必须要下好

　　相信不说你也明白，除了产品本身，很多时候代言人才是品牌间争抢地盘、互飙销量的另一大战场。长得倾国倾城、形象积极健康，有时候真的不敌粉丝众多和话题性高。现在再也不是一“美”定胜负的年代，代言人这步棋，势必要下得步步谨慎！

　　还记得不久前，2014 秋冬纽约时装周Marc Jacobs 秀场上，作为背景音乐在场内萦绕的《Happy Days Are Here Again》吗？这首由BarbraStreisand 和Judy Garland 在60 年代大萧条时期合作的著名曲目，在Jessica Lange 投入异常的吟唱下，让人如着魔般沉醉在那个时刻。而抬眼间，伸展台上面向你走来的，是一个个以Lange 和Mary Tyler Moore为共同灵感的Super Model。在这样视觉与听觉的双重强攻下，让人很难不对Jessica Lange 与Marc Jacobs 间的关系产生猜想。

　　果不其然，两周之后，品牌通过Twitter 宣布，这位已经准备迎接自己65 岁生日的老牌女星正式成为旗下彩妆线的代言人。御用摄影师Juergen Teller 这一次惨遭无情抛弃，改由掌镜了品牌2014 春夏成衣系列广告的David Sims 负责操刀，造型师Katie Grand 则为这位奥斯卡影后画上了桃色系唇膏和小烟熏（广告色通常极易脱销，有心人速速果断入手）。成片已经在3月6 日Sephora 香榭丽舍大街旗舰店率先公布，而后自然以席卷的姿态在网络上被疯狂转发。目前为止，除了北美市场，Marc Jacobs Beauty 已经成功打进欧洲和中东市场。至于亚洲地区，则永远都是各位美妆控的痛。其实现在回想起来（马后炮一下），二位早在2013年夏天就有过亲密举动——一起为《Love》杂志拍摄复古大片。看来Lange 奶奶和小马哥是瞒了我们不少时候了。

　　而这边的新闻余温未散，另一边就又传出Charlotte Rampling 将以代言人身份出现在NARS的最新广告中的消息。据知情人士透露，这位68 岁的法国女演员一直以来都是品牌创始人兼创意总监Fran？ois Nars 的muse 之一。说不定你曾经用过的不少产品，都来自品牌对这位资深美女的灵光一闪。高龄女星活跃在时尚界已经不是特别新鲜的趣闻，估计当年过七旬的Catherine Deneuve 出现在LouisVuitton 广告上的那一刻，这个纪录在很长一段时间内都将被定格。但是相对于服装，对脸蛋和皮肤有更加苛刻要求的美妆产品竟然也开始学着抱大腿。老姐妹们联手闯荡美容界的故事听起来就荡气回肠又励志抖擞。不得不说各品牌真是下得一手好棋。

　　相信之前Cate Blanchett 代言Giorgio Armani全新挚爱女士香水“Si”的消息，你一定从微博上粉丝疯狂的转发中或多或少了解了一些。而这次女王露脸的酬劳据说高达1000 万美元，不仅打破几年前由另一位女神Nicole Kidman 创下的800 万纪录，更把Brad Pitt“客串”女香的 700 万酬劳远甩在身后，史上最昂贵的香水代言人身份就此树立。

　　当然，品牌比谁都要精，如此洒下心血的付出，回报自然更是丰厚。这点单从网络上对产品一面倒的溢美之词就可见一斑。而除了在粉丝中一呼百应，CateBlanchett 在各个时尚品牌中也都是呼风唤雨。拍摄刚刚帮她拿下新一届奥斯卡影后的《Blue Jasmine》（《蓝色茉莉》）时，不仅有Chanel 特意为其量身定做的斜纹软呢外套（Karl Lagerfeld 甚至直言可以为了Cate 做任何事情），更有Louis Vuitton 专门邀请剧组前往店铺挑选行李箱的特殊优待。不用脑子也能想出，这样的代言人可是打着探照灯都不一定找得到，钱，这时候还算个事儿吗？

　　同样打着如意算盘，惦记着走这步棋的还有美国国民品牌Neutrogena。半个月前，品牌宣布BellaThorne 将成为品牌的最新面孔。这意味着这位刚满16 岁的人气少女正式加入由Jennifer Garner、Kerry Washington 和Emma Roberts 组成的A-List 明星团。而随着一纸合同签下来的，除了Bella 的代言身份，品牌得到的附加福利还包括她身后追随着的500 万粉丝。相信这个被不少媒体和艺人前辈不断好评，近两年更是人气急升的90 后女孩，一定会让品牌笑得合不拢嘴。

　　说到善用代言人，那就不能不提最会和女明星打交道，而且总能快准狠捕捉到时下最热门话题人物的M.A.C。回忆一下，Christina Aguilera、Dita VonTeese、Fergie、Lady Gaga、Nicki Minaj、Rihanna，哪一位不是当时红到不行又个性鲜明的主儿？而我们刚刚得到消息，“合作狂”这一次又把目标瞄向了风头无两的Lorde。其实如果你对这位新晋才女有所关注，就会发现她其实一早就与品牌资深造型师AmberDreadon 走得很近，不仅帮助Lorde 挑选适合的唇膏颜色，就连最近的巡演妆容都出自Amber 之手。虽然现在对将在今年夏天推出的具体产品线还不得而知，但Lorde 的标志性暗色浆果唇应该是逃不掉的。

　　好事成双，同一时间跟M.A.C 看对眼的还有实在难以界定其身份，虽然负面新闻不断，但仍然坚守在各个时尚场合的Kelly Osbourne。之前《精品》已经透露过这位是非女与M.A.C 的合作计划。彩妆单品同样计划在今年夏天推出，而Kelly 本人更不等媒体发掘，就先通过社交网站公布了消息（急不可待的心情昭然天下）。不过我们疑惑的是，如果两则消息均真实可靠，难不成品牌想在盛夏制造一次自己打自己的火热场面？

　　最新消息来自Gwyneth Paltrow 刚刚签约成为天然护肤品牌Restorsea 的最新代言人。记得Paltrow 曾经不断对外表示自己对天然成分和绿色护肤是多么多么的热爱，现在有品牌找上门也就不足为奇了。留给后辈的经验是，与其苦苦等待，不如先发制人。而对于品牌来说，有与品牌形象气场如此匹配的代言人，也算省去了不少前面铺路的工夫，双赢！

　　文 _ 安佳祎、戴兆强 图片_ IC

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