情比金坚

　　“凤姐”引爆征婚旋风

　　现在有人问你罗玉凤是谁，如果你还很傻很天真的在那儿懵懂呢，说明你已经“奥特曼”了。这位被网友冠以“史上最牛征婚女”的重庆女孩，自称“懂诗画、会弹琴，精通古汉语，9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”。尤其那句“现主要研读经济类书籍和《知音》杂志和《故事会》等人文社科书籍”，绝对雷倒众多宅男。按罗玉凤的意思，她一不求富、二不求帅，只要对方够聪明。从2009年10月下旬开始，她就在上海陆家嘴附近发征婚传单。传单上应征者必须满足的条件共有7条，除了“必须是经济学专业或精通经济学”等以外，西南地区，重庆等地都不考虑。她解释说，之所以要求北大或清华硕士，是因为她开始打算从政，这样有助于实现自己的理想。最重要还是因为，她要求对方一定要聪明，“和北大清华齐名的重点院校我也考虑”。之所以要求经济学毕业，是因为她认为经济学是最先进的学科。

　　霎时间，江湖上立刻掀起她的传说。比如那段知名的“罗玉凤600年惊人语录”出现的第18分钟，有网友更称：“到了第18分钟，整个宇宙安静了。”随后她开始在各大网络媒体参加聊天直播、接受专访，网友汇编出她的“凤姐”语录、给她恶搞出PS的美容靓照，甚至在贴吧上揭露她和节目组串通炒作的内幕，一时间，“罗玉凤征婚事件”成为继“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”后第二个被网友人肉出来的“民间另类英雄”。

　　对于这件事，网络毫无疑问有着巨大吸引眼球的作用，而真正挖出人物原型，并正式做出节目由媒体力量推介出来的，则是江苏卫视的《人间》节目组。正是在主持人赵丹军理性的追问下，这位身高1米64，被网友嘲笑为“死鱼眼，蒜头鼻，蛤蟆嘴”的女孩，有条不紊地说出自己心中白马王子的要求，并在深爱自己的男友面前直陈其不配自己的原因。一夜间，通过这档节目，罗玉凤迅速走红，不仅征婚事件成为焦点的社会话题，而且她的那段视频越传越广。罗玉凤说：“每天都有打电话、发短信求证，或者是应征。”但她觉得满意的却寥寥无几，“到目前（2010年1月）为止只有2个，都还不是特别满意”。这说明现在的情感类节目不仅植根于大众家庭生活中，而且具备了制造人物和炒作新闻的能力，在这一阶段，策划和造势的手段不可避免地成为节目成功的主要内因。

　　观众最认赵川、王芳

　　现今的情感类节目形式花哨、内容多样，诸如江苏卫视的《人间》、浙江卫视的《涛出心里话》、重庆台的《情感龙门阵》等，以及陕西台的《诉说》这样的本土情感栏目，还有《有请当事人》等“舶来品”。而早期的情感类节目，则只是请当事人在环境朴素的直播间里敞开心扉，比如北京台的一档《生活广角》，该节目最早在十几年前便已开播，旨在为观众提供更多的生活资讯和窍门，同时也通过情景再现和现场采访等方式，将社会民间热点放大、剖析，是在老百姓心中颇有口碑的一档生活类节目。随着主持人赵川在2000年加盟银汉传媒后，辗转入主该节目，随后凭借其温文尔雅的外表和爱憎分明的真性情，迅速使《生活广角》的人气急升，并且培养出大批“广角迷”。

　　赵川出色的工作，包括前期的策划、现场对话题的把握和引导、对当事人情绪上的控制，以及与现场专家的角色分配，都做得非常准确到位。狭小的直播室充满了极强的戏剧冲突和激烈氛围，这使得人们看到主持人在情感类节目中占有的分量。随后，赵川辗转于北京台生活频道的《谁在说》、山东卫视大型访谈节目《天下父母》、以及河北卫视大型节目《挑战360行》和内蒙古卫视《现场》等节目。

　　而如今类似银汉传媒这种节目制作公司，已经有包括《谁在说》、《选择》等多档节目牢固地稳控北京电视台的生活、青少频道，虽然有内部人士称公司内部频繁的人员变动，以及北京台生活频道上运作的问题，会导致节目主创的大量流失和质量的不稳定。但在赵川离开后，“王导”王为念、王芳成功地将《谁在说》由一针见血的犀利式说教，过渡到老百姓喜闻乐见的开导性节目气质。除了在场嘉宾和律师，精辟在理的点评与劝解，“二王”一软一硬的“双簧戏”自然是节目的最大亮点。“王导”多才多艺的身手和丰富的阅历、诙谐的谈吐，迅速占据了长期关注该节目的电视观众的心，使得许多人并不会因为主持人的更迭而“转入他门”。而王芳更是不少百姓心中难得的“好儿媳”，机制敏捷的反应、灵巧的口才与和善、具有亲近感的个人魅力，足以博取当事人的信赖，进而保证整个节目的制作过程顺利进行。因此从赵川离开到现在接近三年的时间里，王芳由战战兢兢的“代班主持”，成为信心十足的“当家花旦”。随着节目口碑和收视的节节攀高，节目组更懂得利用这些主持人的优势，开辟第二战场，于是像《选择》这种对收视群的针对性更强的节目得以诞生，但真正能否经受得了市场的考验还要以观后效。

　　同时，整个业界也都开始看到情感类节目的收视潜力，在那一时段内，除了湖南卫视的《玫瑰之约》颇有观众缘外，还先后出现了央视的《心理访谈》、江苏卫视的《超级辩辩辩》、上海电视台的《心灵花园》和陕西卫视的《诉说》等品质不一，但收视效果同样不错的互动型访谈类节目。

　　百姓齐骂造假手段

　　随着一些情感类节目收视率和影响力的日臻高涨，不少节目暴露出格调过低、手段粗俗甚至编造故事的不堪情况。有观众指出某些节目为博收视率编造低俗情节，逐渐走向“感情造假”的误区。真情实感渐渐被“收视率”扭曲，一些剧组甚至聘请编剧“编”、演员“演”。一位情感类节目的制片人告诉记者：“哪能找到那么多素材啊？现在普遍都缺线索。有时为了博取观众的眼球，我们不得不编造故事，然后再请些演员来演。至于节目素材，大都来自于网络论坛，再经过编导添油加醋的编撰，唯一的标准就是越曲折离奇越好。”

　　更有知情人士接受媒体时直言：“我便参与过演出，当时是帮朋友忙，演的只是群众演员。我有一个同学曾经做过这个节目的编导，除了拍，他还要负责写剧本，我就看过。”据其透露，表演者大多是导演组在外招募的群众，当一次“主演”的报酬约为200元，一般情况下一期节目需要拍两天。这样做出来的节目除了剧情曲折、离奇好看，节目组还不用出差，节目成本也很低。

　　因此在前年，继对涉案剧、选秀节目、涉性节目、观众参与整容类栏目发出“禁令”后，广电总局日前向全国各地方台下发了一则“整改令”，禁止情感类节目低俗化。这种整改从2008年底推出，一直到今年年初还在继续，比如作为全国第一档讲述都市人情感故事的节目，上海生活时尚频道《心灵花园》节目开播之后收视率曾高达6.8%，称雄同时段其他节目，并成为业界知名品牌。不过，这档曾在全国十多个频道播出的《心灵花园》如今已经停办。和《心灵花园》一样，许多节目也在当事人讲述经历时，往往戴上舞会面具、打上“马赛克”，或者躲在屏风后，寻访当事人或者采访时，用的则是新闻式的偷拍手法，但只要明眼人一看便会知道，这种故事类节目所标榜的真实现场效果，无非是一些技术手段的障眼法而已，如今已被越来越多的观众看成“作假的包装”。