影视同期书 打造跨界新神话

　　2014最热门的节目——《奔跑吧兄弟》，

　　2015最值得期待的电影大片——《狼图腾》，

　　最近观众热议最多的电视剧——《武媚娘传奇》，

　　哪家出版社能一举拿下这些耀眼的电视精品的图书版权？

　　第28届北京图书订货会上，中国广播影视出版社隆重推出了6本“影视同期书”：有最热门节目《奔跑吧兄弟》，热门电视剧《武媚娘传奇》《好男儿之情感护理》，电影大片《狼图腾》的电影全记录，以及备受观众期待的影视精品《8848》《王朝的女人.杨贵妃》。这些影视同期书受到了参会者广泛关注，不但获得广大出版商的一致点“赞”，也让一些影视行业的人看到了商机。

　　国家新闻出版广电总局副局长兼国家版权局副局长阎晓宏在活动致辞中指出：出版社虽然小，但可以小而“特”，小而“精”。“影视同期书”是跨界经营，符合目前媒体融合发展的思路。当天，总局规划发展司副司长李建臣、电视剧司副司长刘梅茹、电影局副巡视员周建东等总局相关司局级领导以及中国电影股份有限公司等6家同期书的合作方参加了活动。

　　近年来，影视同期书几乎成了从中央到地方各出版社争相涉足的出版领域，出版业与影视业之间的这种跨界合作越来越被更多的人所看好。影视产业的发展催生图书热，《纸牌屋》《安德的游戏》《原来是美男啊》等国外影视同期书热销，《我的团长我的团》《舌尖上的中国2》等国内精品也不断地刷新图书销售记录。可以说，“影视同期书”的出版已成为出版界与影视界跨界交融的一个亮点。而中国广播影视出版社把“影视同期书”打造成出版社的重点品牌项目，明显具有先天的优势，无疑是具有战略眼光的选择。在中国广播影视出版社社长王卫平看来，影视同期书对影视方和出版方来说是一种互补，更是一种双赢。

　　Q&A

　　王卫平：跨界经营下的资源整合

　　在全国500多家出版社里，恐怕没有任何一家出版社在影视资源上可以跟我们比肩。而作为影视制作机构，在影视圈里我们也不算大的，但是，我们在制作公司里却是最专业的出版社，我们启动自身发展的杠杆支点就定位在跨界经营上。在出版和制作两个领域我们都不是最强的，但两块结合起来，我们的结构决定了我们是资源与业务结合得最好的。———中国广播影视出版社社长王卫平

　　Q：为什么会看重“影视同期书”这个选题，且把它作为社里一个主打的项目？

　　A：并不是现在才有“影视同期书”这个概念，也有很多出版社都出过“影视同期书”。我们社以前也出过这类书，如《不要和陌生人说话》《我的团长我的团》《舌尖上的中国2》等。“影视同期书”是将电影电视、节目栏目等以图书的形式来营销，虽然这种形式一直就存在，但是没有哪家出版社专门做这块或主打这块，这可能与缺乏资源有关，所以也就没有形成规模和品牌。

　　我们之所以考虑这块业务，是因为我们在出版业界从团队、实力、资产、影响力等各方面来说只能算中小出版社。但有幸的是，在全国500多家出版社里，恐怕没有任何一家出版社在影视资源上可以跟我们比肩。而作为影视制作机构，在影视圈里我们也不算大的，但是，我们在制作公司里却是最专业的出版社，我们启动自身发展的杠杆支点就定位在跨界经营上。在出版和制作两个领域我们都不是最强的，但两块结合起来，我们的结构决定了我们是资源与业务结合得最好的。

　　更关键的是，影视在我们目前的社会生活中正处在极其旺盛的阶段，市场关注度也很高，这是我们如此选择的先决条件。这是根据自身的长项和短板，以及目前图书和影视市场发展情况做综合考虑后，做出的选择。由我们来做这件事，就有可能做出规模、做成品牌。

　　Q：“影视同期书”所选取的影视剧有什么样的标准？

　　A：图书出版都是有选题的，在选题之初，有几个环节是需要考虑的：首先，要有版权，如果制作公司只签了影视改编权，没有图书出版权，就需要与拥有图书出版权的一方商谈；其次，如果一个剧本身不被市场看好，播不火，这在很大程度上是抑制我们去签“影视同期书”的一个因素；第三，即使是被影视市场看好的，但需要判断是否出了图书就能卖好，影视和图书毕竟是两种介质、两种审美形式，受众也不完全一样。

　　比如刚签的《狼图腾》，它本身就有书，那本书十年来已经卖了500多万册了，这部电影也是根据该同名书改编的，单纯做电影剧本也无法超越原小说。我们了解到这10年里面，制片方用了7年时间去养狼，那么当时怎么策划的这件事？从哪儿弄的狼？什么品种？为什么选择这种品种？这么多年怎么训练它们的？中间发生了哪些鲜为人知又令人扼腕叫绝的故事？这些都是很好的图书题材。于是我们就选了这些点去做这部同期书。

　　Q：《狼图腾》的小说、电影、同期书和纪录片，这些不同的产品形态之间是什么关系？

　　A：是一种互动关系。国外一些发达国家做影视的时候基本上都是采取互动关系，并不是单一的一种产品以一种形式走一种渠道就可以了，而是多种种类、形式、渠道并行，互相之间都会有影响，并且能够互补。这些产品用专业一点的词就叫“衍生产品”。专业的影视制作国家都会比较看重衍生产品的开发，特别是有些类型，比如动画片，这些国家的动画片给电视台播出时很多不要钱，它们通常作为广告宣传在播出，而盈利则来自后续的服装、文具、玩具、音像、图书、主题公园等，衍生品种类非常丰富。比如众所周知的《米老鼠和唐老鸭》，面世至今三四十年片方都是在坐吃后续的版权收益。

　　Q：您希望“影视同期书”这个项目做成什么样？

　　A：我希望能把它做成我们出版社的品牌，这也是广电出版社的职责所在，今后任何公司、个人想要出“影视同期书”首先想到的是中国广播影视出版社——最专业、最有影响力、性价比最好、服务最到位、合作精神最好、资源最广泛，就好比想要出辞典，首先想到的是商务印书馆，出名著想到的是人民文学出版社。“影视同期书”一旦形成品牌，对影视公司来说也非常有利：影视同期书的市场越好，营销就越好，影视公司与出版社合作的利润也就越大。这也算是出版社对影视制作业的贡献吧。

　　重点推介：《狼图腾电影全记录》

　　从小说到电影，再到影视同期书，《狼图腾》究竟经历了怎样的图腾之路？这部由中国电影股份有限公司、北京紫禁城影业有限公司、法国荷贝拉艺电影共同出品，投资超过3亿人民币，历时7年，实际拍摄超过180天的电影，背后发生了许多感人的故事。同期书《狼图腾电影全记录》收录了台前幕后主创的独家访谈录，对热爱电影的人来说，无疑是一份厚重的礼物。

　　让-雅克.阿诺：要用真正的狼来拍

　　据我的经验，狼是其中最难拍的动物。很多电影都完成不了对狼的拍摄，很多人用狗代替。我从来没有拍到过狼的真正天性，这次是因为我们有聪明的狼和伟大的驯兽师。——让-雅克·阿诺

　　执导《狼图腾》的让-雅克.阿诺是少数以海外为主要制作基地和市场的法国导演，以《情人》《兵临城下》《熊的故事》《虎兄虎弟》等片为中国影迷所熟悉，2015年由他执导的电影《狼图腾》于大年初一全国公映。《狼图腾电影全记录》一书收录了独家采访对话录，全方位呈现“狼的故事”的拍摄秘密。下面为书中内容节选。

　　Q：当初是怎么接触到《狼图腾》这个故事的？

　　A：当这本书刚刚在法国发行的时候，我的一个朋友对我说：这本书非常棒，就像为你准备的一样……对于这本书，我不但通篇精读，而且还在书上写满了笔记和感受，我很受感染。这是一个关于年轻人想要改变自己，与文明对抗的故事。描写了年轻汉族人被送到内蒙古以后，是如何爱上了那里的文化，爱上了那里的农场，爱上那里的人。

　　非常有趣的是，在那一年，同样的故事也发生在我的身上。我被送到了非洲，其实我根本不想去，被派往喀麦隆的雅温得（喀麦隆首都）教电影学。在打开机舱门的那一刹那，我被震惊了！所有的事情都是那么的不同，但是很快我就接受了它。它也改变了我的生活，也实现了我童年就想了解和探索非洲传统文化的梦想。

　　在我家有几本很精美的书，是关于中国的。书中有很多关于地理方面的介绍和图片，从小我就向往有一天去中国看一看。

　　15年前，在越南我拍摄了电影《情人》。这部电影是关于一个中国男人和一个年轻的法国女人的故事，也是这部电影把我带到了亚洲，让我完全爱上了那里的人。我非常喜欢那里的氛围，喜欢那里人与人之间相处的方式。这又促使我在柬埔寨拍摄了另一部关于亚洲的电影，叫做《虎兄虎弟》。

　　大概30年前，我拍摄了一部电影叫做《The Questfor Fire》（《火之战》），是关于原始人类的。我做了很多关于原始社会的研究之后，意识到原始社会与动物的社会非常相似。结合我在非洲的切身体会，发现人类与动物也有很多的相似之处。这就是为什么在我拍摄了《火之战》之后，决定拍摄电影《熊的故事》，而这部电影的主角恰恰就是动物。

　　《狼图腾》这本书就像是我所有电影的一个中心，它集合了我所有感兴趣的关键元素点。

　　Q：您理解的狼图腾是个什么样的故事？

　　A：我觉得首先它是一个关于爱的故事，是一个年轻人爱上了一片陌生土地，爱上这片土地上的人，更重要的是理解并爱上了这片土地上的文化。他强烈地意识到，蒙古文化就是狼的社会文化的翻版，至少蒙古人是这样认为的。所以，他决定捕捉一只狼开始进行研究，后来他爱上了这只狼。

　　我喜欢有爱的人，因为他们是开心的、快乐的，而被爱则是件美好和温暖事情。在书里没有发生男主角爱上某个女生的情节，我觉得，一个年轻人在内蒙古待了7年，他应该会有爱的渴望。所以这是我加到电影里的一些东西，于是就有了电影里的年轻人爱上了内蒙古、爱上了内蒙人、爱上了一只狼、爱上了一个女人的故事。

　　Q：这个电影筹备了多长时间？都做了哪些工作？

　　A：当我们决定开始做的时候，我确定的第一件事，就是要用真正的狼来拍，而且要用蒙古的狼。你知道在很多的电影里，他们都是用狗来代替狼，但是它们是完全不同的动物。狗是被驯养的动物，也是时时刻刻开心的动物，而狼是充满了忧虑的动物。狼是群体性的动物，从不单独行动，它们有自己的首领。它们至少有7、8只在一起，有时候会15只或者更多。姜戎描写的是狼的社会性，所以当我与中方的制片人讨论的时候，我们不仅一定要使用蒙古狼，而且要训练它们，让它们不要惧怕摄像机。我记得他们开始的时候感到很吃惊，但他们很友好地说：我们找到你，因为你有拍摄这种电影的经验。我的合伙人Xavier Castano对此也很有经验，我们知道这需要很长时间的准备，有可能需要两年的时间。因为你不能直接去个动物园选一些狼，然后就放到摄像机前来表演。我认为这些狼应该是被我们自己驯养，要让它们不惧怕人类，要让它们回归自然的野性，还要有狼群，让它们感觉自己是一个群体。因此，我们需要做的第一件事，就是找到一个合适的驯兽师，还要造一个基地。这个基地要在北京附近，能够驯养30只狼，我们要从出生就开始抚养它们。这件事情非常复杂，因为如果你等得太久，狼就不会和你亲近了。它们会惧怕人类，它们的母亲会告诉它们不要去接近人类。

　　我们饲养它们的时候，对它们充满了尊重。为了它们的天性和健康，我们搭建了一个很大的基地，让它们受到了非常好的对待。我们选了世界上最好的驯兽师，他就是安德鲁·辛普森。他是最好的，你找不到比他更好的人，没有人比他更擅长训练狼、狗、狐狸等动物。他自己已经有上百只狼，基本上都是加拿大狼。加拿大狼看起来像狗，而蒙古的狼会非常非常地狠毒，它们充满了恐怖，充满了野性。我想用蒙古的狼呈现给观众，这也是对原著的尊重。我想很多人会认为狼是非常凶悍的，具有攻击性的动物。它们总是面目狰狞地咆哮着，想要扑过来咬断你的喉咙，但不是这样的。我们在电影里会展现狼的真正本性……

　　Q：关于狼的拍摄有没有哪一场难度特别大，给您印象特别深刻的？

　　A：这部电影中所有的事都很困难，因为我需要拍到特别的风景。这些特别的风景不是你转过街角就能遇到的，常常是要去到公路无法到达的地方。没有道路的情况下你就要步行，要拍到好的风景你就得到山顶……

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